近日，谷歌宣布調(diào)整AdSense政策，首次取消了“首屏”廣告對某類廣告的限制。

谷歌最近做出過不少令人“咋舌”的舉動，而就在近日，谷歌宣布了調(diào)整其AdSense政策，取消了“首屏”廣告對于某些類型的限制，允許移動端網(wǎng)頁投放300×250的中等尺寸矩形廣告。

這樣的規(guī)定必然將影響用戶的體驗(yàn)，因?yàn)檫@種小屏廣告對于移動端來說將占不小的空間。在此之前，用戶只有在向下滾屏才能看到這樣的廣告，而政策既出，用戶進(jìn)入到移動網(wǎng)站后就能在首屏看到惱人的廣告，這將擠壓標(biāo)題、配圖和文章正文等實(shí)用內(nèi)容，想必手機(jī)屏幕不大的用戶將更為苦惱。

不過，谷歌做出這一廣告政策調(diào)整是因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶多偏愛大屏幕智能手機(jī)，如iPhone 7 Plus、三星Galaxy S8+、谷歌Pixel XL、華為Mate 9等。廣告商也認(rèn)為他們有能力通過對用戶友好的方式將廣告內(nèi)容部署在首屏，避免使用戶煩惱分心，也不會影響廣告宣傳。

谷歌表示，之所以做出這一決定，是因?yàn)樵摴疽庾R到這些廣告“能夠通過對用戶友好的方式部署在首屏”，避免令其感到煩惱、分心，也不會對廣告效果產(chǎn)生影響。但有評論指出，雖然這個政策的初衷是為了讓中等尺寸廣告不影響用戶，但是向下擠壓頁面內(nèi)容會妨礙閱讀體驗(yàn)。

出于創(chuàng)收的考慮，谷歌表示，這么做會給自己帶來更高的千次展示營收（RPM），在首屏下方投放300×250的廣告單元大約可以實(shí)現(xiàn)50%的可見率。谷歌在最新的博文中還鼓勵網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商繼續(xù)保持“警惕”，避免其移動網(wǎng)站的布局導(dǎo)致用戶誤點(diǎn)廣告，而且建議網(wǎng)站內(nèi)容保持明確，可以直接在首屏獲取。

谷歌在移動網(wǎng)頁領(lǐng)域的很多計(jì)劃都十分注重用戶體驗(yàn)，例如該公司的AMP頁面在移動設(shè)備上加載速度更快，而且不會遮蓋緩慢加載的廣告。另外，該公司還希望在Chrome中集成廣告屏蔽器，從而屏蔽那些擾亂用戶體驗(yàn)的廣告。但歸根結(jié)底，谷歌還是一家廣告公司。這一最新舉措肯定會帶來更高的展示量，甚至提升點(diǎn)擊率，但是叫苦不迭的還是用戶。

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