被要求罰款24.2億歐元，成為眾矢之的谷歌是怎么惹得一身腥的？

一天，歐盟對谷歌說，“你惡意競爭、欺負(fù)我們保護(hù)轄區(qū)的小公司，所以必須給我24.2億歐元作為‘保護(hù)費(fèi)’。”

美國本地的新聞集團(tuán)、甲骨文和Yelp隨后發(fā)聲：“是的，作為美國企業(yè)，我們堅(jiān)決支持歐盟，必須對谷歌采取行動！”

谷歌一臉懵逼，心想真是虎落平陽被犬欺，隔空回復(fù)歐盟，“你無理取鬧，我們拒絕給錢，等著我上訴吧！”

上面的對話就是昨天谷歌和歐盟以及一眾吃瓜群眾上演的大戲。

糾葛七年，歐盟發(fā)大招！

歐盟針對谷歌的反壟斷調(diào)查可以說是有些年頭了。

2010年2月，歐盟收到來自英國購物網(wǎng)站Foundem、微軟旗下Ciao部門和法國搜索服務(wù)eJustice對谷歌的投訴。

2010年11月，歐盟委員會正式宣布針對“谷歌濫用在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域主導(dǎo)地位的投訴”實(shí)行反壟斷調(diào)查。

2013年2月，歐盟方面表示谷歌提出和解反壟斷調(diào)查條件。

2013年4月，有組織表示代表微軟、諾基亞等提起關(guān)于谷歌安卓操作系統(tǒng)的反壟斷投訴。

2014年9月，關(guān)于谷歌和與之相關(guān)的反壟斷訴訟調(diào)解失敗。

2016年，歐盟一直在調(diào)查谷歌在搜索引擎、安卓系統(tǒng)上的壟斷問題。

一直到今天，歐盟忍無可忍，發(fā)出最后通牒。

谷歌被認(rèn)為濫用其在搜索引擎領(lǐng)域的市場壟斷地位，操縱搜索結(jié)果，將流量引導(dǎo)到自己 的Google Shopping 服務(wù)，從而違背歐盟的規(guī)定，歐盟還限令谷歌在90天內(nèi)改變這種運(yùn)用模式，否則要罰更多。

Google Shopping 是什么？

在這起高達(dá)24.2億歐元的罰款中，Google Shopping可以說是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。

Google Shopping是內(nèi)置于谷歌搜索的一種服務(wù)，當(dāng)你在谷歌中鍵入某個類別產(chǎn)品的關(guān)鍵詞的時候，如下所示，第一個就是Google Shopping所推薦的內(nèi)容。

商家需要支付一定的費(fèi)用才能在Google Shopping中排到前列，這種方式也極大方便了熱衷于“比較購物”的外國人，但是這樣對于其他購物網(wǎng)站來說，不論你的產(chǎn)品價格或者評價是如何，都不會得到這種優(yōu)先顯示的待遇，這種行為被歐盟認(rèn)定為是對其他競價網(wǎng)站的打壓。

對于谷歌來說，其最大的收入來源主要是搜索廣告。在2016年Q4的財(cái)務(wù)報表中，谷歌營收是258.02億美元，而總廣告收入就達(dá)到了223.99億美元。這其中Google Shopping無疑帶來了不少的流量。

所以谷歌自然不會輕易妥協(xié)讓步，在全球化的市場環(huán)境下，誰都想從自己的利益出發(fā)考量。

歐盟如此“針對”谷歌，兩者到底有什么過節(jié)？

大企業(yè)在擴(kuò)張的過程中不可避免遇到各種問題，歐盟對科技巨頭開罰單也不是頭一回，比如上一個紀(jì)錄者英特爾：2015年的時候，歐盟向英特爾要了10.6億歐元的罰款；微軟也難逃歐盟的罰單，2013年被要求繳納5.61歐元的罰款。這期間，三星、高通都被歐盟“為難”過。

至于他們?yōu)槭裁磿粴W盟“看上”，可能是不小心動了別人的奶酪。

比如，這些非歐洲地區(qū)的科技企業(yè)在擴(kuò)張中影響了歐盟區(qū)其他類似公司的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2017年，谷歌搜索在歐洲地區(qū)的市場份額已經(jīng)高達(dá)90%，這意味著，歐洲地區(qū)大多數(shù)用戶使用的都是谷歌搜索，而用戶量越高，越是能為谷歌吸引更多的廣告流量，從而進(jìn)一步擠壓那些普通的購物網(wǎng)站，讓競爭對手在排名中降級。

這讓本就勢單力薄、競爭力弱的歐洲科技公司雪上加霜，介于此，作為大家長的歐盟必須推行自己的保護(hù)政策，減少外來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對本土企業(yè)的壓迫。

同時，也有部分專業(yè)人士表示，美國科技公司之所以在歐洲受到越來越嚴(yán)格的審查，正是因?yàn)樗麄冊跉W洲占據(jù)市場支配地位。而歐盟委員會當(dāng)前的首要任務(wù)之一，就是確保歐盟共同市場更有效地在線和跨境運(yùn)轉(zhuǎn)。

另外，歐盟開出巨額罰單的背后還有就是美國這些科技大公司的避稅問題，比如微軟在海外的現(xiàn)金有千億美元，按照美國的稅法是繳納總額的35%，但是在愛爾蘭這些低稅率國家，只需要百分之幾的稅率。

總結(jié)：

歐盟開出的24.2億歐元的罰款，一旦谷歌不接受進(jìn)行上訴，這起官司必然會拖個好幾年。看到這樣一場幾十億的撕逼大戰(zhàn)，國內(nèi)網(wǎng)友紛紛為百度“鳴不平”。

百度搜索競價排名這么多年，毫無節(jié)操地讓一些假冒偽劣的企業(yè)或者產(chǎn)品在搜索最前排“招搖撞市”。而百度主導(dǎo)國內(nèi)搜索市場后，用錯誤的結(jié)果去誤導(dǎo)普通的網(wǎng)民，也導(dǎo)致許多惡性事件的發(fā)生，比如去年的魏則西事件。

這要是將百度放在歐盟，可能一天不到就被歐盟以各種法律規(guī)定“處以極刑”了。

最后，回到正題，歐盟和谷歌之間的拉鋸戰(zhàn)最終結(jié)果如何，我們最近可能是看不到大結(jié)局了。

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