隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，也讓HTC和Oculus倍感吃力。

最近，朋友圈被一條“重磅”新聞刷屏了：HTC宣布從21日起，國(guó)內(nèi)HTC Vive降價(jià)1400元，意味著消費(fèi)者可以以5488元的價(jià)格購(gòu)買到原價(jià)為6888元的Vive，同時(shí)還附贈(zèng)三款游戲。

而且這還不是簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，而是永久的降價(jià)。無(wú)獨(dú)有偶，在上周，Oculus已經(jīng)“先下手為強(qiáng)”，他們表示將Rift + Touch套裝永久下降至499美元。

而這波降價(jià)潮，也已經(jīng)早有端倪！

一波又一波的降價(jià)潮瘋狂襲來(lái)

說(shuō)到VR頭顯價(jià)格變化，不得不提到Oculus。

2016年的時(shí)候，Oculus Rfit和Xbox手柄套裝的價(jià)格為798美元；

今年3月，Oculus 開(kāi)始第一波降價(jià)，宣布VR頭顯套裝下調(diào)200美元，售價(jià)為598美元；

然后到了為期6周的“Summer of Rift”促銷活動(dòng)，Oculus Rift的價(jià)格在限定時(shí)間內(nèi)又從原來(lái)的598美元下降至399美元。

在優(yōu)惠活動(dòng)結(jié)束后，Oculus又再次宣布將價(jià)格永久降到499美元。

從最初的798元到現(xiàn)在的499美元，Oculus的價(jià)格可以說(shuō)是經(jīng)歷了大跳水，300美元的降價(jià)幅度也是令人咋舌。而HTC Vive海外的價(jià)格也是從799美元降到499美元，雖然不及Oculus，但是突然之間下調(diào)這么多，引起行業(yè)震蕩也是意料之中。

相比較之下，VR頭顯中銷量最高的索尼PS VR一直很堅(jiān)挺，在發(fā)售快一年的時(shí)間內(nèi)，仍然是399美元。當(dāng)然，這也和PS VR最初較低的定價(jià)策略相關(guān)，不過(guò)在VR體驗(yàn)上，PS VR是要略遜于其他兩大頭顯。但是即使在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此大的降價(jià)情況下，擁有眾多PS 4用戶的索尼可能受到的壓力并不是特別大。

采取硬件降價(jià)策略，當(dāng)然是為了讓消費(fèi)者買買買

當(dāng)問(wèn)及為什么會(huì)選擇調(diào)整VR頭顯的價(jià)格？

Oculus官方表示，由于需求過(guò)高，而且目前Rift套裝的中Xbox One控制器被Touch運(yùn)動(dòng)控制器所取代，所以價(jià)格自然下來(lái)了。

針對(duì)這次VR頭顯價(jià)格調(diào)整，HTC董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王雪紅表示：“Vive的全新定價(jià)可以讓VR觸達(dá)更廣泛的用戶群體，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。”而HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青則表示：“新的定價(jià)可以讓整個(gè)Vive生態(tài)圈中的合作伙伴受益，從而形成一個(gè)更健康的良性循環(huán)。”

眾所周知，PC VR頭顯從問(wèn)世以來(lái)就一直被詬病其高昂的價(jià)格，現(xiàn)在都實(shí)行降價(jià)策略，官方表示是為了推動(dòng)生態(tài)圈發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步，但背后自然不會(huì)這么簡(jiǎn)單。

雖然說(shuō)數(shù)碼產(chǎn)品的更新迭代以及降價(jià)是常理，但是像VR頭顯這樣如此大幅度的確實(shí)較為少見(jiàn)，一方面不排除這是HTC和Oculus的互相競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)的結(jié)果。但是降價(jià)也意味著VR頭顯的市場(chǎng)肯定是供過(guò)于求的，也就是說(shuō)用戶對(duì)于VR的需求不是特別高，而硬件廠商通過(guò)這種促銷的方式去吸引更多潛在用戶購(gòu)買，也是再將成本承擔(dān)在自己身上，來(lái)加快VR進(jìn)入到消費(fèi)端市場(chǎng)的步伐。

除此之外，隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，也讓HTC和Oculus倍感吃力。

VR硬件格局變動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈

鎂客君曾經(jīng)簡(jiǎn)單總結(jié)了今年可能會(huì)新發(fā)布的VR硬件。

今年年初，歌爾正式發(fā)布了其采用高通驍龍835移動(dòng)平臺(tái)的一體機(jī)參考設(shè)計(jì)。下半年，會(huì)有很多OEM廠商根據(jù)他們的參考設(shè)計(jì)，快速開(kāi)發(fā)出低成本的VR硬件設(shè)備。

此前鎂客君也從國(guó)內(nèi)VR廠商睿悅處了解到，他們和ODM廠商億道旗下的Emdoor VR達(dá)成了合作，雙方發(fā)布了基于高通驍龍835處理器的移動(dòng)VR/AR軟硬件解決方案。當(dāng)時(shí)Emdoor VR的CEO石慶表示，基于835的VR硬件等到年底產(chǎn)品可以正式推出上市。而且考慮到成本和消費(fèi)者的接受度，盡量會(huì)將其價(jià)格控制在2000到3000元這個(gè)區(qū)間。

另一方面，去年英特爾宣布在今年下半年同部分OEM廠商合作，推出基于Project Alloy原型的一體機(jī)。巧合的是，微軟也選擇了這種硬件合作模式，今年我們已經(jīng)陸續(xù)看到包括聯(lián)想、華碩在內(nèi)的廠商基于微軟PC VR原型打造的VR硬件。

總結(jié)來(lái)看，高通、英特爾、微軟等這些大公司都在以開(kāi)放合作的心態(tài)，和OEM廠商共同打造硬件，來(lái)推動(dòng)各自在VR領(lǐng)域內(nèi)的布局。而且通過(guò)這種合作的方式做硬件，既能規(guī)避直接生產(chǎn)銷售硬件的風(fēng)險(xiǎn)，最大限度的發(fā)揮自己在芯片處理器或者系統(tǒng)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能促進(jìn)VR硬件的大規(guī)模范圍普及。

HTC和Oculus自然早已看到這股苗頭，Oculus一直有計(jì)劃推出硬件的Plan B計(jì)劃——移動(dòng)VR，而HTC在上個(gè)月的CJ上，也宣布要推出首款面向中國(guó)市場(chǎng)的Vive一體機(jī)。在這樣的態(tài)勢(shì)下，為他們的PC VR降價(jià)也是情理之中了。

結(jié)語(yǔ)：

VR硬件價(jià)格下降對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)利大于弊，首先硬件價(jià)格的下調(diào)既拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也會(huì)起到推動(dòng)VR內(nèi)容的普及和發(fā)展的作用。而現(xiàn)階段也涌現(xiàn)出越來(lái)越多的VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，可以看到VR內(nèi)容正在迎頭朝上發(fā)展。

但是從降價(jià)來(lái)看，明確反映出VR頭顯步入消費(fèi)市場(chǎng)是真的步履維艱，可喜的是總體硬件市場(chǎng)格局都在朝著一個(gè)明朗的趨勢(shì)發(fā)展，只是發(fā)展的速度比我們接觸到的一些消費(fèi)級(jí)硬件產(chǎn)品要慢一點(diǎn)。

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