根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)，11月份，美柚、大姨嗎的月度總有效時(shí)長(zhǎng)分別為5688萬(wàn)小時(shí)、317萬(wàn)小時(shí)

昨天大姨媽app高管發(fā)朋友圈怒懟艾瑞，該高管因?yàn)閷?duì)艾瑞發(fā)布的一份行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)有異議，在朋友圈破口大罵，并對(duì)艾瑞創(chuàng)始人楊偉慶進(jìn)行人身攻擊。

艾瑞發(fā)布的《中國(guó)女性生活形態(tài)研究報(bào)告》顯示，在女性經(jīng)期管理市場(chǎng)，美柚覆蓋了經(jīng)期管理類近80%的獨(dú)立設(shè)備，用戶使用時(shí)長(zhǎng)在全行業(yè)占比達(dá)到95%。

在大姨媽app高管對(duì)此數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑后，艾瑞官方發(fā)布了一份聲明，艾瑞在聲明中表示，已對(duì)報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)部復(fù)核審查，確認(rèn)符合艾瑞對(duì)第三方市場(chǎng)分析研究的工作規(guī)范，數(shù)據(jù)結(jié)論可以代表艾瑞對(duì)經(jīng)期行業(yè)的研究結(jié)論。

根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)，11月份，美柚、大姨嗎的月度總有效時(shí)長(zhǎng)分別為5688萬(wàn)小時(shí)、317萬(wàn)小時(shí)。艾瑞監(jiān)測(cè)的16個(gè)經(jīng)期管理領(lǐng)域APP11月的月度總有效時(shí)長(zhǎng)總和為6009萬(wàn)小時(shí)，經(jīng)計(jì)算，美柚月度總有效時(shí)長(zhǎng)占據(jù)94.66%的市場(chǎng)份額，大姨嗎僅有5.28%。

多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)證實(shí)，大姨媽市占率不到5%

那么，真實(shí)情況到底怎么樣？筆者本著兼聽則明、偏聽則暗的態(tài)度，去找了艾瑞以外的第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，結(jié)果令我大吃一驚，原來(lái)大姨媽app的市場(chǎng)份額連5%都不到。

上圖是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Questmobile的數(shù)據(jù)，2017年9-11月美柚用戶使用時(shí)長(zhǎng)占行業(yè)總體用戶使用時(shí)長(zhǎng)分別為95.9%、95.24%和95.6%。大姨嗎用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比分別為3.87%、4.57%和4.28%，連5%都不到。

另外，另一家知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀數(shù)據(jù)也顯示，2017年11月份，美柚用戶月度有效時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)95%，而大姨媽的有效使用時(shí)長(zhǎng)占比只有3.44%。

美柚DAU、MAU等核心數(shù)據(jù)5倍于大姨媽

筆者查詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了使用時(shí)長(zhǎng)這個(gè)指標(biāo)外，大姨媽在MAU、DAU等多個(gè)核心指標(biāo)上也明顯落后。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，12月31日，美柚、大姨嗎的日活躍用戶分別為421萬(wàn)人和50萬(wàn)人，美柚DAU已經(jīng)達(dá)到大姨媽的8.4倍。

易觀數(shù)據(jù)顯示，11月份，美柚月活為2173.72萬(wàn)，大姨媽只有441.32萬(wàn)，美柚月活差不多是大姨媽的5倍。

艾瑞11月數(shù)據(jù)顯示，美柚日獨(dú)立設(shè)備為739萬(wàn)臺(tái)，大姨媽為136萬(wàn)臺(tái)，美柚DAU是大姨媽的5.43倍。

大姨媽Diss艾瑞背后，廣告變現(xiàn)面臨極大壓力

眼下正是各大品牌主進(jìn)行年度廣告投放規(guī)劃的關(guān)鍵時(shí)期，按照慣例，品牌主都會(huì)參考市場(chǎng)上幾家主流研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)對(duì)媒介進(jìn)行投放價(jià)值評(píng)估，排名落后的平臺(tái)很難獲得廣告主的認(rèn)可，因此廣告很難賣出去。

筆者也曾聽一些日化品牌的市場(chǎng)部門的看法，對(duì)于大部分品牌主來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都不愿意在一個(gè)叫“大姨媽”這么直白的app上面投廣告，會(huì)拉低品牌調(diào)性。大姨媽高管如此激動(dòng)的怒懟艾瑞，或許也是因?yàn)榇笠虌屧趶V告業(yè)務(wù)的拓展上面臨著極大壓力。

事實(shí)上，不僅僅廣告主，投資人對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行考察時(shí)，也同樣會(huì)參考主流研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估項(xiàng)目質(zhì)量。筆者根據(jù)公開信息了解，大姨嗎已經(jīng)兩年未能找到投資人接盤，融資壓力加上變現(xiàn)壓力，或許才是他們怒懟數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的真正原因。

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