2017作為互聯(lián)網電視廣告引爆年,OTT智能電視廣告呈現(xiàn)強勁增長趨勢

近幾年,移動設備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展,讓未來的營銷將更多的向移動端靠攏,廣告主開始與曾經占據主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠。而互聯(lián)網電視的興起、BAT等互聯(lián)網新貴,紛紛入局家庭互聯(lián)網OTT布局,以OTT大屏為中心的客廳經濟場景營銷,迅速發(fā)展,成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口,也成為互聯(lián)時代品牌爭搶的營銷寶地。

2017作為互聯(lián)網電視廣告引爆年,OTT智能電視廣告呈現(xiàn)強勁增長趨勢。據統(tǒng)計2017年上半年OTT廣告收入10億元人民幣?？煜⒒ヂ?lián)網、金融行業(yè)三大金主貢獻六成份額,全年有望實現(xiàn)20億+。OTT大屏廣告已然已經成為廣告主數(shù)字化營銷的新寵。OTT作為新的經營渠道,對代理公司和廣告主而言,是一種新的營銷形式,對內容生產方而言,是一個新的分發(fā)平臺。最終還要看OTT具有更有效率交互行為,和更深層次的廣告價值,目前應用到的也只是初級層面,它的未來還有待深耕挖掘。隨著互聯(lián)網技術的革新,在OTT行業(yè)的快速發(fā)展的浪潮中,各種大屏互動傳播的整合營銷層出不窮,我們悉數(shù)盤點OTT廣告營銷企業(yè)2017的新動態(tài),刨析大屏廣告營銷發(fā)展態(tài)勢,發(fā)現(xiàn)OTT大屏營銷市場新變化、新機遇。

悠易互通——

中國互聯(lián)網廣告行業(yè)跨屏程序化購買引領者,依托龐大的專有受眾數(shù)據庫和先進的廣告技術,成為多屏融合及大數(shù)據營銷時代最富創(chuàng)新精神、最具營銷實效的互聯(lián)網廣告公司。2017年悠易互通與海信“聚好看”達成戰(zhàn)略合作關系,共建大數(shù)據實驗室。將實現(xiàn)數(shù)據及平臺的全面對接,共享終端數(shù)據信息以及YOYI DataBank的移動及PC設備跨屏數(shù)據,為廣告主勾勒出更加精準、立體的人群數(shù)據。而基于雙方技術+數(shù)據+優(yōu)質內容+資源的全面整合,將更好地探索品牌跨屏營銷新模式,為廣告主定制出更具創(chuàng)新性的互聯(lián)網電視營銷解決方案。

作為為國內領先的程序化廣告平臺,悠易互通已經實現(xiàn)通過程序化購買、跨屏ID等先進技術,有效解決跨屏問題,真正提高多屏時代品牌營銷效率。OTT大屏的加入,更加完善了跨屏場景,使OTT廣告與時下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產生聯(lián)動,進行跨屏多形式組合投放,真正做到大屏+小屏之間的無縫連接。通過對品牌群體受眾的廣泛覆蓋,關聯(lián)受眾家庭與個體受眾,從品牌信息的被動展示到跨屏主動追蹤受眾,通過跨屏數(shù)據實現(xiàn)多屏整合營銷,大幅度提升整體傳播的有效性。真正將程序化購買發(fā)展推向新的高度。而未來的程序化購買,將對接更多的媒體資源,連接LED、戶外、VR等不同媒介,運用領先的技術,將多屏資源打通,連接形成數(shù)據閉環(huán)。

AMG安邁國際——

以大數(shù)據服務、大數(shù)據營銷為核心,以全媒體為載體的傳播服務機構,通過社群廣告、戶外廣告、移動廣告、數(shù)字廣告、電影及院線廣告等構建的傳播生態(tài),為廣告提供 智慧廣告服務和大數(shù)據整合營銷方案。自2016年開始致力于開發(fā)智能電視屏的傳播,2017年上線智能電視大數(shù)據可視化平臺OTV-Smart。AMG安邁國際傳媒現(xiàn)已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網絡傳播策略平臺,為廣告主實現(xiàn)從電視開機到內容觀看互動的一站式電視營銷服務。直觀展示全國地域核心電視廠商的設備、CPM、人群等數(shù)據?？梢蕴峁?0+地區(qū)、5大品牌終端廠商數(shù)量和日均CPM數(shù)量查詢,為廣告主提供數(shù)據支持和數(shù)據策略服務。

AMG安邁國際傳媒互聯(lián)網視頻營銷產品OTV-Smart構建了從電視開機-應用開屏-菜單推薦位-視頻貼片-引導互動-品牌專區(qū)到內容播出與分發(fā)的家庭智能終端一站式網絡服務。此外,AMG安邁國際傳媒還與內容&牌照方CIBN合作,實現(xiàn)了從終端、內容到平臺,多維度的大屏營銷模式,可為廣告主提供全方位的大屏營銷解決方案。

Video++——

作為一家專注于創(chuàng)建視頻消費場景的AI科技公司,為OTT平臺提供視頻 AI、視頻電商、互動娛樂、廣告等系統(tǒng)應用,以視覺識別和大數(shù)據為基礎, 來實現(xiàn)廣告自動投放和電商自動投放,打破傳統(tǒng)視頻商業(yè)模。通過為大屏平臺提供視頻 AI、視頻電商、視頻互動廣告等系統(tǒng)應用, 以視覺識別和大數(shù)據為基礎, 結構化視頻內容,找到匹配廣告與內容的精準場景,來實現(xiàn)廣告自動投放和電商自動投放。這其中對AI在消費級視頻的探索應用,也成為了時下最熱的人工智能賦能行業(yè)的市場商業(yè)化應用。

Video++在2017年與樂視大屏合作,打造了OTT場景化創(chuàng)新營銷。OTT端結合內容在技術的支持下做深層次的互動電商智能化。智能技術帶來更多的互動體驗,比如用戶可以直接查閱熱劇中某個演員還演過什么劇,可以直接買到天貓中的明星同款,投了廣告的品牌商除了精準曝光,通過一鍵購買直接轉化更多商業(yè)變現(xiàn),這也是內容賦予的高電商屬性。人工智能技術解構內容,理解內容,識別物體。通過VideoAI把OTT內容變成一個能夠檢索、能夠排序、能夠分析的數(shù)據庫。挖掘適合投放品牌廣告、電商的位置后,VideoOS系統(tǒng)快速開發(fā)出各種廣告電商和互動娛樂所需要的應用,比如投票、卡牌收集、紅包、壓屏條廣告、電商促銷等等。借助video++研發(fā)的智能操作系統(tǒng),未來在OTT內容實現(xiàn)電影購票、明星演唱會信息查詢、時尚購物不再是難事。更多IP的優(yōu)質大屏內容,隨著高收視率的基底,人工智能對整個平臺內容的結構標簽化,讓所有營銷場景變得清晰可分析,在專屬視頻平臺的電商系統(tǒng)中,創(chuàng)造互動機制對廣告有更多維的展示與轉化。

探索傳媒——

以技術為先鋒,打造全景全互動的智能電視營銷模式,深度布局智能電視的互動資源和收視習慣數(shù)據,擁有多維度、大覆蓋的精準搜集收視數(shù)據和互動數(shù)據,為深度布局智能大屏數(shù)據領域,在數(shù)據資源整合方面,推出了針對影視領域的數(shù)據商業(yè)化產品——iRatingSYS影視大數(shù)據平臺,對市面上的電影電視劇和綜藝節(jié)目的收視率、人群畫像、播放時段等提供全維度的數(shù)據分析,有效幫助廣告主定位時下熱門大劇,為品牌主占領廣告先機,即時追補曝光營銷機遇。

2017年探索傳媒BigScreenShopping智能電視大屏購物新生態(tài)發(fā)布會在滬舉行,探索傳媒致力于融屏時代的多樣性傳播,引入電視內容分享電商新渠道,提出“技術服務平臺”的創(chuàng)新理念,助力品牌在OTT平臺的創(chuàng)新營銷展開。

也行業(yè)領先的營銷數(shù)據技術公司AdMaster達成戰(zhàn)略合作,首次發(fā)布戰(zhàn)略產品劇目商業(yè)價值評估系統(tǒng)。將在大屏端的技術及數(shù)據領域展開全面協(xié)作,進一步研發(fā)影視行業(yè)數(shù)據分析系統(tǒng)產品,深度布局影視全產業(yè)鏈,為品牌主、影視投資方、內容IP制作方、營銷方提供全方位收視數(shù)據分析決策支持和IP商業(yè)價值評估服務。

璧合科技——

一家基于大數(shù)據技術,提供跨屏程序化廣告投放策略和技術解決方案的互聯(lián)網廣告技術公司 基于程序化購買廣告服務模式,提供品牌營銷、效果營銷、開放營銷、移動營銷等業(yè)務服務。 產品包含自助開放式廣告投放平臺-AGAIN,企業(yè)級DMP,私有程序化購買PMP等。

璧合科技2017年推出自己的OTV、OTT就是打破用戶觸點瓶頸,讓廣告主的視頻素材能更好地觸達目標受眾。 “OTV plus采用更多視頻載體,包括視頻貼片、信息流視頻、富媒體視頻、開屏視頻等,打破原有OTV邊界,把觸點擴展到信息流和其他APP,增添廣告展現(xiàn)形式,有效提升用戶觸達率。為了確保OTV 3+解決方案的效果與效率,璧合與中國最大的監(jiān)測公司合作,以O2R深度定義OTV廣告效果。如果把視頻貼片廣告的O2R系數(shù)定為1的話,富媒體視頻O2R系數(shù)為0.55,信息流視頻O2R系數(shù)為0.65,開屏視頻O2R系數(shù)為0.9。OTV plus方案就可以根據廣告主的投放條件,制定合理的廣告形式的占比,在同等預算下打破3+瓶頸,全面提升用戶的覆蓋面以及品牌廣告的傳播效果。

AdTime——

國內領先的大數(shù)據營銷服務企業(yè),為品牌主提供基于大數(shù)據分析的整合營銷服務。依托于大數(shù)據技術實力及持續(xù)不斷的產品創(chuàng)新,AdTime逐步打造出大數(shù)據分析平臺Atlas云圖、互動電視廣告平臺AdSmart、移動互聯(lián)網平臺“手指客”、網絡視頻營銷平臺OTV、互聯(lián)網廣告平臺“CCM”、社會化媒體營銷服務平臺“SNS+”。

2017年,AdTime OTT廣告平臺AdSmart從系統(tǒng)層、內容層、應用層三層廣告資源上進行整合新升級。以技術創(chuàng)新的驅動,深度探索分析用戶使用高清大屏智能電視收視與互動的習慣,根據不同的OTT廣告特點,進行差異化分析,制定專屬廣告投放策略。

AdTime在大屏視頻營銷領域打造的是“大視頻、高到達”的“品牌第一提及率”的OTT智能電視營銷解決方案,依托大數(shù)據技術核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強勢廣告資源,幫品牌贏得市場,推動品牌數(shù)字化營銷進程,引領大屏時代的OTT營銷。

OTT的發(fā)展催生全新的廣告營銷模式,并賦予了品牌或產品以豐富的想象內涵,目前OTT已經進入了以廣告變現(xiàn)實現(xiàn)生態(tài)價值的階段,更多創(chuàng)新力量與新銳公司正為這樣的變化賦能,呈現(xiàn)更好的OTT新視界。

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