所謂的“侮辱智商”更多是在透支消費者們的信任。

結(jié)合最近比較熱門的話題，京東“全球購”的“發(fā)錯貨”事件，我們來稍微談一下，冒充海外流行產(chǎn)品的兩類山寨產(chǎn)品。

1. 以次充好的海外代購

作家六六怒懟京東，事情起源就是因為：

六六的朋友在京東“全球購”購買Comfort U 護腰枕，實際收到的商品品牌是Contour U。

這種伎倆在海外代購中非常常見。根據(jù)商家自己說的，沒有發(fā)錯貨，一直都是這么發(fā)的。在下懷疑這個商家很有可能利用信息不對稱，一直在用單價低至三分之一的商品冒充消費者真正想買的商品發(fā)貨。而同樣的情況，在海外代購中并不罕見啊。

澳大利亞的UGG雪地靴在國內(nèi)深受消費者喜愛，但是在國內(nèi)購買不是很方便，價格也比較貴，所以有些朋友會讓在澳大利亞的華人代購。我們通常說UGG都特指這個品牌的雪地靴，而在澳大利亞還有其他品牌的雪地靴在市場上出售，價格比起UGG也要便宜很多。但是國內(nèi)的很多朋友不太了解這個情況，于是有些人就會給國內(nèi)的朋友推薦其他品牌的雪地靴，賺取更加豐厚的差價。

我們見慣了特侖蘇被山寨成了“特侖牧場”，“特倉蘇”之類的。但是，山寨之風(fēng)顯然不僅僅局限于國境之內(nèi)，海外代購的“山寨品”比比皆是。因此，海外代購一定要認真篩選，不要輕易相信陌生人。

2. 冒充國外特色商店的本土商家

這個情況比較多。我今天就舉一個例子，那就是——名創(chuàng)優(yōu)品。

山寨產(chǎn)品見多了，都見怪不怪了是吧？但是，我們還有山寨商店。名創(chuàng)優(yōu)品自我介紹這么寫的：

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是日本設(shè)計師品牌，由日本設(shè)計師三宅順也先生和中國青年企業(yè)家葉國富先生在東京共同創(chuàng)辦，三宅順也先生同時兼任首席設(shè)計師。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，是全球“智能消費品”領(lǐng)域的倡導(dǎo)者。

然而，根據(jù)媒體報道，名創(chuàng)優(yōu)品日本總部的開業(yè)時間晚于名創(chuàng)優(yōu)品商標在中國的申請時間。而且?guī)缀鯖]有日本人聽說過這個商店。同時，其品牌故事也被指存在事實難以成立的情況。這家全身上下散發(fā)著“日本味”的商店，實際上極有可能就是一家徹徹底底的中國企業(yè)。然而當你進入這個公司的部分店鋪，歡迎詞是“歡迎光臨miniso”，而不是歡迎光臨名創(chuàng)優(yōu)品，可見他們非常在意這個洋品牌身份。

這個山寨就很厲害了，在模式上學(xué)習(xí)了一些日本企業(yè)（主要是日本大創(chuàng)，daiso），然后在國內(nèi)決定要做這個生意之后，在日本補課，把自己打扮成日本品牌，以“日本品牌”的身份在國內(nèi)開拓市場。山寨的是一個以現(xiàn)有品牌為藍本自己虛構(gòu)的形象，甚至很難嚴格界定他們在山寨誰。

怎么說呢，所謂的“侮辱智商”更多是在透支消費者們的信任吧。相信隨著商業(yè)環(huán)境改善，這種山寨之風(fēng)會得到遏制。正如國產(chǎn)手機廠商崛起之后，山寨機的生存空間就明顯小了很多。

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