近日，中國品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2018年（第八屆）中國品牌力指數(shù)（C-BPI），瓜子二手車以478.9分的絕對(duì)優(yōu)勢，再度榮獲中國品牌力...

近日，中國品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2018年（第八屆）中國品牌力指數(shù)（C-BPI），瓜子二手車以478.9分的絕對(duì)優(yōu)勢，再度榮獲中國品牌力指數(shù)二手車直賣網(wǎng)/交易網(wǎng)第一名，成為二手車交易領(lǐng)域“最好品牌”，且在品牌關(guān)系方面，品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度、品牌偏好度上均大幅領(lǐng)先，行業(yè)第一品牌地位穩(wěn)固，品牌壁壘及規(guī)模壁壘持續(xù)強(qiáng)大。

中國品牌力指數(shù)(C-BPI)是由業(yè)界權(quán)威品牌評(píng)級(jí)與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持，因其具有廣泛的代表性、權(quán)威性和專業(yè)性，備受行業(yè)和消費(fèi)者推崇，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。本屆調(diào)查總樣本數(shù)高達(dá)266萬個(gè)，覆蓋全國40個(gè)城市。

在二手車直賣網(wǎng)/交易網(wǎng)領(lǐng)域，瓜子二手車直賣網(wǎng)C-BPI得分478.9分，分別領(lǐng)先人人車108.2分、優(yōu)信二手車132.4分，以絕對(duì)優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第一；在品牌認(rèn)知方面，衡量品牌市場地位的重要指標(biāo)第一提及率上，瓜子二手車同樣保持領(lǐng)先，領(lǐng)先第二名人人車189%，可見瓜子二手車在用戶心智占有率、頭腦占有率、認(rèn)知覆蓋率上優(yōu)勢明顯。

除此之外，報(bào)告顯示品牌關(guān)系成為品牌力的關(guān)鍵決定力量。“好品牌”（排名第三品牌）與“最好品牌”（排名第一品牌）之間的根本差距在于品牌偏好，情感鏈接程度直接決定了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的終身價(jià)值。同比2017年數(shù)據(jù)，瓜子二手車品牌聯(lián)想提升9.4個(gè)百分點(diǎn)、品牌忠誠提升10.3個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居榜首并呈持續(xù)增長態(tài)勢；品牌偏好上，與第二名人人車的差距由去年的1.85倍拉開至近2.5倍，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)加大，并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在瓜子二手車的品牌認(rèn)知上進(jìn)一步加深。

據(jù)悉，2018年春節(jié)檔，瓜子二手車啟動(dòng)史上最強(qiáng)一輪廣告投放，開啟全面清掃戰(zhàn)場的新階段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+流量+全渠道投放矩陣，預(yù)計(jì)整個(gè)投放期廣告觸達(dá)近百億人次。不可否認(rèn)，大規(guī)模廣告投放給瓜子二手車帶來了超高的曝光，但究其深層次原因，與C2C直賣模式的深入人心、瓜子新零售保賣業(yè)務(wù)對(duì)行業(yè)效率及服務(wù)體驗(yàn)的重構(gòu)密不可分。分析認(rèn)為，廣告并不是先吸引注意再建立情感，而是先建立情感再吸引注意，瓜子二手車借助大數(shù)據(jù)有效提升服務(wù)體驗(yàn)和效率，得以實(shí)現(xiàn)對(duì)二手車消費(fèi)體驗(yàn)的重構(gòu)，并與消費(fèi)者建立了多維度的情感溝通，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，使消費(fèi)者從品牌認(rèn)知進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為品牌依賴，形成穩(wěn)固的品牌忠誠度。

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