5月16日上午，艾瑞營銷研究院舉辦的內(nèi)容營銷超級學(xué)習(xí)會“開課”。京東、博洛尼、友邦、眾成就、東阿阿膠、世紀(jì)家緣、大象保險(xiǎn)、斯利安、優(yōu)勝等

5月16日上午，艾瑞營銷研究院舉辦的內(nèi)容營銷超級學(xué)習(xí)會“開課”。京東、博洛尼、友邦、眾成就、東阿阿膠、世紀(jì)家緣、大象保險(xiǎn)、斯利安、優(yōu)勝教育等眾多企業(yè)參加到了這場學(xué)習(xí)研討會中。微播易副總裁徐志斌受邀以《短視頻如何玩出不一樣的品牌style》為主題向在座的學(xué)員，講授了短視頻時(shí)代品牌營銷的重要方法論。

據(jù)了解，艾瑞長期關(guān)注企業(yè)在營銷和投資服務(wù)領(lǐng)域的商業(yè)決策。而艾瑞營銷研究院的使命就是通過為決策者和決策機(jī)構(gòu)提供不同場景與需求的核心依據(jù)，幫助他們獲取最有價(jià)值的營銷商業(yè)決策。

徐志斌在分享中指出，在全民短視頻時(shí)代，品牌獲得了更多創(chuàng)新的營銷思路，但同時(shí)，碎片化的媒體、多元化的平臺以及用戶興趣的變幻莫測讓品牌陷入了失能困境。

面對矛盾的現(xiàn)實(shí)情況，品牌如何在短視頻時(shí)代玩出不一樣的style呢？徐志斌在分享中提出了幾個(gè)比較重要的方法論，來賦予品牌“視時(shí)代”的特色價(jià)值。

1）沒有“萬能”平臺，要理性認(rèn)知平臺價(jià)值

現(xiàn)在有越來越多的用戶沉浸在短視頻中并形成了重度消費(fèi)，這也導(dǎo)致短視頻平臺“新貴輩出、巨頭涌入、細(xì)分加速”。“與哪個(gè)平臺合作？投放哪個(gè)平臺的KOL？”成為品牌短視頻營銷首先要面臨的問題。

徐志斌指出，雖然現(xiàn)在短視頻平臺豐富多樣，但是并不能代表這個(gè)平臺就是“萬能”的。不能說，它DAU多少千萬，話題性最足，廣告投放就只找它就可以了。每個(gè)短視頻平臺都有自己的價(jià)值屬性和用戶特點(diǎn)，品牌應(yīng)該根據(jù)平臺的定位、人群屬性、品牌特點(diǎn)等維度來選擇適合自己的平臺。

例如，抖音是以PUGC為核心的短視頻社區(qū)，主打潮酷炫，是品牌年輕化的最優(yōu)選擇；快手以UGC內(nèi)容產(chǎn)出為核心、地域滲透力強(qiáng)，最適合品牌下沉；美拍女性用戶最集中，最適合女性品牌投放；而陌陌，則主打泛社交泛娛樂，男性用戶占比65%，從陌陌財(cái)報(bào)上其實(shí)可以看出，其用戶購買能力非常強(qiáng)……

認(rèn)清平臺的價(jià)值，才能做到品牌的精準(zhǔn)投放。

2）4大產(chǎn)品，3大內(nèi)容玩法構(gòu)建短視頻營銷方法論體系

除了選好投放平臺，找到最為適合的短視頻營銷玩法也是非常重要的。

徐志斌指出，目前微播易已經(jīng)構(gòu)建起了以原生眾創(chuàng)、大咖直播、全域分發(fā)和硬廣市集4大產(chǎn)品為主的短視頻營銷體系，力求將短視頻KOL在創(chuàng)作、社交和流量等不同方面的價(jià)值最大化。

其中，在最為廣泛被應(yīng)用的原生眾創(chuàng)中，已經(jīng)形成了3大內(nèi)容玩法。

第一種：PUGC眾包創(chuàng)意，即以統(tǒng)一品牌形象和營銷主題為內(nèi)容核心，集合多個(gè)短視頻PUGC，基于各自的創(chuàng)作風(fēng)格和粉絲特征，進(jìn)行融合場景的原生短視頻創(chuàng)意，最終全網(wǎng)傳播、全民響應(yīng)。這是目前廣告主最為常見的玩法，占比微播易訂單需求的60%以上！

第二種：大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)，即單個(gè)PUGC基于品牌需求進(jìn)行視頻原創(chuàng)并利用自有平臺，進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)和傳播。這種玩法，對PUGC的要求極高，以智選頂級PUGC才能得到較大范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)滲透。

第三種：BGC發(fā)起，PUGC眾創(chuàng)引爆全民狂歡。

這種玩法是品牌方發(fā)起活動(dòng)，多個(gè)PUGC眾創(chuàng)解讀，最終激發(fā)用戶參與實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的營銷形式。它類似抖音的“挑戰(zhàn)賽”，在微播易服務(wù)騰訊手游的諸多案例中，均采用了這種玩法，擁有著極為成熟的方法論研究。

3）智慧投放成為短視頻營銷的根基

目前短視頻營銷需求不斷高漲，同時(shí)，廣告投放的復(fù)雜性也日益增加。如何在成千上百萬的KOL中選擇與品牌高度適配的合作對象成為決定營銷成功與否的關(guān)鍵。

徐志斌指出，借助大數(shù)據(jù)和技術(shù)力量，進(jìn)行智慧投放已經(jīng)成為整個(gè)品牌營銷的根基。

對此，微播易已經(jīng)建立起了人工智能投放系統(tǒng)，可以為品牌主提供智選、智算、智投等一站式的投放服務(wù)。

例如，在KOL智選邏輯中，微播易建立起了六維智選模型，通過Ta受眾畫像鎖定、平臺篩選及組合、TA興趣匹配KOL、TA受眾重合度分析、KOL營銷價(jià)值評估、KOL篩選及組合6個(gè)步驟，能夠幫廣告找到精準(zhǔn)的KOL投放資源。

而隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，AI也會被應(yīng)用到更多的營銷場景中。

現(xiàn)在社媒營銷已經(jīng)進(jìn)入到了“視”時(shí)代，如何挖掘短視頻營銷價(jià)值，讓營銷效果最大化成為品牌們的主流訴求。微播易，將在80萬社媒資源加持下，以人工智能投放系統(tǒng)為核心，與品牌主們一起迎接這個(gè)超級“視”時(shí)代。

微播易，短視頻智能營銷平臺

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！