近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)科技推動著時代的變革，移動終端、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等開啟了營銷新時代

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)科技推動著時代的變革，移動終端、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等開啟了營銷新時代，其中大數(shù)據(jù)為營銷帶來了巨大的價值。浙江每日互動網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司作為智能大數(shù)據(jù)服務(wù)商，深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域多年，一直致力于用大數(shù)據(jù)為各個領(lǐng)域創(chuàng)造更多價值，其2015年布局精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域，推出了基于大數(shù)據(jù)的場景化移動營銷產(chǎn)品——“個燈”，經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，“個燈”備受廣告主青睞，已成功服務(wù)了歐萊雅、可口可樂等眾多知名品牌。年初，“個燈”又與德芙品牌展開合作，成功幫助德芙在“巧克力營銷戰(zhàn)”中脫穎而出。

新年與情人節(jié)總是各大品牌爭搶的黃金營銷時機(jī)，德芙也借此契機(jī)計劃進(jìn)行一波推廣。德芙官方發(fā)布了一支由金馬影后馬思純主演的新年廣告，講述一個用德芙巧克力向家人表達(dá)愛意的溫情故事，希望借助馬思純的粉絲效應(yīng)及其清純、鄰家、陽光的形象，贏得廣大消費者的好感，并搭上新春和情人節(jié)的“順風(fēng)車”，促進(jìn)線上銷售。在“個燈”的建議下，德芙首次嘗試通過線下場景精準(zhǔn)觸達(dá)引導(dǎo)線上購買的營銷路徑。由于本次投放主要面向“大電影人群”，因此精準(zhǔn)篩選此類人群成為實施投放的首要工作。“個燈”基于每日互動的海量數(shù)據(jù)資源，對用戶線上線下數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，篩選出了安裝有電影資訊類、購票類APP的人群，給他們打上“大電影人群”的標(biāo)簽。目標(biāo)人群的精準(zhǔn)篩選在很大程度上保障了后續(xù)廣告觸達(dá)的精準(zhǔn)性。然而對“個燈”而言，除了精準(zhǔn)觸達(dá)外，還希望廣告價值實現(xiàn)最大化。為此，“個燈”將投放內(nèi)容與場景相結(jié)合——基于覆蓋全國的千萬級POI數(shù)據(jù)，通過設(shè)置地理圍欄的方式，定向鎖定11個大城市的電影院，一旦潛在目標(biāo)人群進(jìn)入特定范圍區(qū)域，即刻對廣告進(jìn)行應(yīng)景展示，讓廣告成為用戶“量身定做”的有價信息，加深消費者印象，進(jìn)而有效提升轉(zhuǎn)化。此外，“個燈”使用了通知欄廣告與PMP廣告結(jié)合的投放形式，一方面以通知欄廣告，實現(xiàn)入口級營銷，有效提升轉(zhuǎn)化；另一方面，選擇與目標(biāo)用戶有高契合度的媒體平臺-微博，既保證品牌在優(yōu)質(zhì)媒體上的安全曝光，又能巧妙地借助代言人馬思純在微博上的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。通過此輪營銷，“個燈”以精準(zhǔn)人群定向、高效應(yīng)景投放以及線下場景精準(zhǔn)觸達(dá)等大數(shù)據(jù)營銷手段，幫助德芙品牌以小投入獲得大收益。

在營銷模式不斷變化的時代，營銷的本質(zhì)其實沒有改變，洞察消費者的真實需求，仍然是營銷成功的根本，大數(shù)據(jù)則是洞察消費者的利器，每日互動作為大數(shù)據(jù)獨角獸公司，以“個燈”成功布局精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域，或?qū)閺V告主、品牌商創(chuàng)造更大的價值。

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