隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及品牌全球化推進，營銷地域邊界不斷打破，品牌鏈接用戶的方式也在即時變化。2018年釜山國際廣告節(jié)以Connect為主題，并于23...

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及品牌全球化推進，營銷地域邊界不斷打破，品牌鏈接用戶的方式也在即時變化。2018年釜山國際廣告節(jié)以“Connect”為主題，并于23日拉開帷幕。抖音團隊受邀出席，并進行主題演講，全面展示了抖音在智能營銷領域的“鏈接”技術實力，為本屆釜山廣告節(jié)帶去驚喜。

以AI技術為支撐，鏈接全球大有可為

現(xiàn)場，今日頭條華南營銷中心內(nèi)容總監(jiān)蟻暢圍繞“Art Of Connection”主題進行演講：“今日頭條及其公司已打造全球化創(chuàng)作與交流平臺，覆蓋超150個國家，逾75種語言，其中，抖音已發(fā)展成全球化的短視頻平臺，其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，在日本、韓國、印度、德國、俄羅斯等國家多次登頂應用下載榜首。”

今日頭條華南營銷中心內(nèi)容總監(jiān) 蟻暢

為了使技術更好地賦能用戶體驗，今日頭條母公司成立AI LAB人工智能實驗室。依托海量數(shù)據(jù)，將前沿技術研究成果應用于產(chǎn)品中，在AI技術的驅(qū)動下，今日頭條及其公司不斷完善產(chǎn)品布局，完美鏈接全球用戶生活的方方面面。

以創(chuàng)新營銷玩法，給品牌短視頻營銷更多想象空間

技術的迭代，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶的更多個性化需求。成長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的年輕用戶，越來越注重自我主張的表達，這加速了智能短視頻時代的到來。抖音（TikTok）作為短視頻領域的深耕者，幫助用戶記錄生活中的美好，憑借創(chuàng)意的內(nèi)容與玩法，自帶新鮮力與傳播力的磁場。

蟻暢介紹到，抖音（TikTok）作為全球MAU已達5億的大眾傳播平臺，以技術、內(nèi)容、創(chuàng)作者三個核心能力作為支撐，實現(xiàn)與用戶深度互動，成為品牌核心營銷陣地。已經(jīng)為CHANEL、寶馬等品牌實現(xiàn)高互動性的營銷效果，在收獲粉絲的同時，豐富了品牌內(nèi)涵。

引領國際化營銷趨勢，抖音短視頻助力全球品牌開拓中國市場

當天，金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人及執(zhí)行主席方立軍受邀作為主持，同韓國清平大學教授Sangsoo Chong、群邑董事總經(jīng)理姚嵐、英邁傳媒總經(jīng)理羅尉、今日頭條蟻暢在現(xiàn)場進行了圓桌論壇，對“全球品牌如何借助短視頻營銷開拓中國市場”的議題進行了深度研討。

現(xiàn)場，清平大學教授Sangsoo Chong談到短視頻營銷的趨勢和發(fā)展看法表示：“ 在韓國還沒有一個產(chǎn)品像TikTok一樣成功，現(xiàn)在越來越多的人想快速獲取有用的信息，也就需要品牌在短時間打動人心。一款APP的用戶越年輕，就越有可能成為國際型產(chǎn)品，品牌通過原生的方式也將牢牢地抓住目標用戶。”

談到短視頻營銷趨勢的看法時，姚嵐表示：“短視頻憑借四大核心優(yōu)勢（4E）成為品牌看中的營銷新陣地，即：更容易滿足娛樂要求（entertainment）、更適合碎片化的移動端閱讀習慣(efficiency )、更容易引發(fā)用戶參與互動（engagement）以及更適合社交傳播的屬性(elevation of social communication )。以抖音(TikTok)為代表的短視頻通過精細化運營內(nèi)容，為品牌國際化營銷帶來超出預期的驚喜。”

羅尉也表示：“短視頻是我們看到迄今為止技術與內(nèi)容結(jié)合最為完美的一種營銷形式。作為代理公司，一方面要幫助品牌提高使用短視頻平臺的效率，高效使用抖音最新推出的星圖等工具。另一方面，要協(xié)助客戶搭建內(nèi)容矩陣，利用好短視頻平臺優(yōu)勢。比如我們服務的小米就有手機，商城，生態(tài)鏈等一系列的抖音企業(yè)藍V號，具有獨特的功能區(qū)分和內(nèi)容特色，既能在新品發(fā)布等關鍵時刻協(xié)同作戰(zhàn)，又培養(yǎng)了一些企業(yè)內(nèi)部達人。此外，抖音幫助一些品牌實現(xiàn)煥新，比如洋河藍色經(jīng)典在推出針對年輕人的“洋河小嗨”時把抖音當作主要的推廣平臺。更有瀘州老窖國窖1573作為一個400多年歷史的品牌做時尚化，在抖音推廣了冰飲時尚喝法的成功案例。”

對于談到代理公司如何幫助品牌與抖音短視頻做結(jié)合時，姚嵐同樣通過分享林肯利用抖音達人、開屏強曝光資源、企業(yè)號線上線下聯(lián)動的做法，實現(xiàn)“時尚”、“豪華”、“有溫度”的品牌認知實現(xiàn)強化。此外，更有Nike通過抖音打造爆款“動作手勢”及KOL接力互動制造話題，最終導流至天貓平臺的成功案例。姚嵐總結(jié)到：“將品牌個性化營銷訴求與抖音創(chuàng)新廣告形式相結(jié)合是關鍵。”

國內(nèi)廣告營銷行業(yè)代表人物方立軍表示贊同：“抖音（TikTok）滿足了當代年輕人表達自我的需求，品牌通過創(chuàng)意原生營銷方式，一方面是更好地傳遞了品牌信息，另一方面更激發(fā)消費者參與進來自發(fā)傳播，為國際品牌開拓中國市場提供了營銷新思路，抖音短視頻營銷也推動了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下廣告媒介的變遷和行業(yè)發(fā)展。”

在談到抖音(TikTok)是如何幫助國際品牌在中國市場進行突圍時，蟻暢表示：“抖音（TikTok）在全球化基礎上，以AI鏈接技術為依托，通過情感原生、內(nèi)容原生和形式原生的廣告創(chuàng)意形式，幫助國際品牌在中國市場更貼近中國用戶，快速找到目標受眾。”

在品牌營銷全球化的大勢下，今日頭條及其公司通過打造全球信息交流和創(chuàng)作平臺，助力更多品牌進行全球化布局。抖音（TikTok）逐漸成為各行各業(yè)開展內(nèi)容營銷的必爭陣地，必將為全球品牌創(chuàng)意營銷提供更加強有力地支持。

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