敢于創(chuàng)新，沒有什么不對。

董明珠又上熱搜了。

這次上榜，是因?yàn)樗H自出面，解釋了自己成為“網(wǎng)紅”的原因。

“我能成為‘網(wǎng)紅’有三個(gè)原因：格力做手機(jī)、拒絕資本運(yùn)作傷害制造業(yè)和給格力員工造房子。”

快人快語的董小姐，成為網(wǎng)紅絕對不止以上三點(diǎn)。事實(shí)上她每次的公開發(fā)言都是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，包括之前的“格力要造芯”。對此，她說的最頻繁的一句話就是，“別人說搞芯片，股價(jià)漲了；格力要搞芯片，股價(jià)卻跌了。為什么？因?yàn)槎髦槭钦娓伞?rdquo;

芯片很熱。紫光推出了自主研發(fā)的存儲芯片，華為發(fā)布了全球第一塊消費(fèi)級7nm制程工藝芯片，因?yàn)橹信d之痛，中國的芯片制造業(yè)進(jìn)入強(qiáng)發(fā)力時(shí)期，按照董小姐的風(fēng)格，加入芯片制造大軍并不讓人意外。

從造手機(jī)到造芯，董明珠這些年一直飛在風(fēng)口上，但似乎一直沒能進(jìn)去那個(gè)風(fēng)口。每一次，董小姐都很“著急”。

格力為什么造芯？

格力發(fā)布2017年財(cái)報(bào)的時(shí)間很有意思，是在中興事件發(fā)酵到白熱化之際。而在財(cái)報(bào)的利潤分配方案中，格力一反常態(tài)，明確表示：不派發(fā)現(xiàn)金紅利，不分紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本。

隨后，格力市值在一天之內(nèi)蒸發(fā)了272億元。為此，深交所特下關(guān)注函，要求格力說明不分紅原因。后來給出的原因大家也都知道了：格力要投入500億造芯。

那一段“非常時(shí)期”，聲稱要造芯的企業(yè)不少，格力選擇發(fā)聲的時(shí)間也相當(dāng)耐人尋味。

但據(jù)董明珠所說，造芯是為了把命運(yùn)掌握在自己手上。“格力空調(diào)一年銷售幾千萬臺，而一個(gè)空調(diào)里面就有數(shù)個(gè)芯片，這樣算下來，我們每年的芯片采購額就接近50億。”

就目前來看，我國空調(diào)芯片大部分為國外采購，大多來自于德州儀器、意法半導(dǎo)體、日本瑞薩、臺灣漢芝等。而格力總裁兼董秘望靖東也曾在某電話會議中表示，“中興通訊事件對格力的觸動非常大，在警醒我們要加大在集成電路上的投入。”這樣說來，似乎格力造芯也是有理可循的。

1、芯片采購量龐大

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2017年1-7月，格力空調(diào)的總銷量就超過了2700萬臺，內(nèi)銷同比增長50%以上。另外，從2004年開始，連續(xù)13年格力家用空調(diào)就一直領(lǐng)跑全球空調(diào)市場。由此可見，如果格力空調(diào)的芯片等元器件一直靠采購獲得，此方面的資金投入只會越來越多。

2、新技術(shù)對芯片要求越來越高

從1991年成立至今，格力基本都是單業(yè)務(wù)路線發(fā)展，每年的空調(diào)營收占到總收入80%以上。但隨著空調(diào)作為必要消費(fèi)品，普及度逐漸擴(kuò)大，加上用戶對產(chǎn)品更多功能需求的提升，傳統(tǒng)意義上的空調(diào)行業(yè)其實(shí)已經(jīng)觸及到了天花板，可拓展市場空間非常狹小。空調(diào)產(chǎn)業(yè)，也成為了技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)場。這些，僅從美的“一晚低至一度電”獲得國家科技進(jìn)步獎和大量消費(fèi)者青睞就可看出這種態(tài)勢。

近年來，包括格力、美的，海爾、TCL等在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)，在空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新處于同一起跑線的情況下，你爭我趕已經(jīng)成為了它們的常態(tài)。對于美的的“一晚低至一度電”，董明珠曾明確表示，“這是虛假廣告，根本不是技術(shù)創(chuàng)新”。

反之董小姐對“新技術(shù)品種”十分重視，一方面將格力的口號變成了“掌握核心科技”，并在2012年至2017年5年間申請的專利達(dá)到了32178項(xiàng)，另一方面截至2017年年底，格力科研人員總數(shù)也突破了8000人。從格力當(dāng)前的產(chǎn)品線看，光伏空調(diào)就是格力的創(chuàng)新成就之一。

如此一來，格力產(chǎn)品對芯片性能的要求勢必隨之提升，且在部分獨(dú)有的產(chǎn)品上，“定制”需求將會越來越多。此時(shí)再完全依賴采購，中間環(huán)節(jié)將過于繁瑣，且結(jié)果也不一定會盡如人意。自制芯片，或許是個(gè)不錯的解決辦法。

3、智能生態(tài)建設(shè)，產(chǎn)品類型增多

可能是因?yàn)樵诳照{(diào)行業(yè)發(fā)展太過順利，以致讓大多數(shù)人都忽略了，其實(shí)格力的全稱，并不是格力空調(diào)，而是格力電器。空調(diào)之外，冰箱、洗衣機(jī)、凈化器、熱水器等電器產(chǎn)品，格力也均有涉及。

近年來，格力似乎格外重視“生態(tài)建設(shè)”，相繼進(jìn)軍手機(jī)、新能源汽車、智能制造、醫(yī)療等多個(gè)新興領(lǐng)域。顯然，董明珠開啟了瘋狂擴(kuò)張之路，而且看著不像會輕易停下的。

如此一來，不論是生產(chǎn)需求還是在智能終端設(shè)備上，格力對芯片的需求也開始隨其生態(tài)擴(kuò)張從單一向多樣轉(zhuǎn)變。就如同小米自研澎湃處理器一樣，其最終的目的，無非是希望未來讓小米生態(tài)鏈所有接入物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都用上自家芯片。

這樣看來，格力造芯似乎是勢在必行。而實(shí)際上，董明珠早在3年前，就有了造芯的規(guī)劃了。

格力要怎么造芯？

今年8月，一家名為珠海零邊界集成電路有限公司注冊成立，作為格力電器的全資子公司，由董明珠任董事長。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，珠海零邊界集成電路有限公司的注冊資本達(dá)10億元，經(jīng)營范圍包括半導(dǎo)體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售等。而望靖東也在此后確認(rèn)，新公司主業(yè)是芯片設(shè)計(jì)，主要圍繞空調(diào)芯片開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

很多人說，格力之所以能這么“大方”的成立芯片公司，是因?yàn)榭照{(diào)芯片技術(shù)含量不高，很容易自研。雖然相較于眾多大廠爭奪的手機(jī)芯片市場，空調(diào)芯片關(guān)注者不多，但實(shí)際上，做好空調(diào)芯片的挑戰(zhàn)也不小。

據(jù)傳，格力“核心科技”的第一代，就是基于既有控制芯片，開發(fā)了“變頻核心算法”，而這一芯片可被廣泛應(yīng)用于家電、新能源汽車、工業(yè)變頻伺服等領(lǐng)域。

而相較于移動終端基于ARM架構(gòu)，有標(biāo)準(zhǔn)可尋的數(shù)字接口，家電芯片的難點(diǎn)則更多的體現(xiàn)在大量的模擬電路設(shè)計(jì)上，也就是將電容、電阻、晶體管等組成的模擬電路集成在一起，實(shí)現(xiàn)運(yùn)放、分頻等功能。相較于數(shù)字電路設(shè)計(jì)，因電路本身穩(wěn)定性難以控制，需要反復(fù)流片驗(yàn)證，所以模擬電路的設(shè)計(jì)難度更大。如果要實(shí)現(xiàn)商用，一般需要解決“ADC采樣精度”和“PWM輸出控制精度”兩個(gè)技術(shù)難點(diǎn)（其實(shí)是所有電機(jī)類控制芯片的核心技術(shù)難點(diǎn)）：

ADC采樣精度，準(zhǔn)確、迅速采樣電流、電壓信息，保證反饋給主CPU的信號準(zhǔn)確、及時(shí)、全面；

PWM輸出控制精度，精確、迅速輸出控制信號，保證電機(jī)控制穩(wěn)定流暢。

除此之外，多路同步等協(xié)調(diào)問題和通信問題，也是模擬電路設(shè)計(jì)中必須要解決的。

可以說，格力如要從頭開始做，就會面臨缺乏標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的難題，一切只能依賴工程師的經(jīng)驗(yàn)。而這里就引出了第二個(gè)大問題，人員和反復(fù)流片的成本。

按照行業(yè)普遍用人標(biāo)準(zhǔn)，芯片工程師的年薪絕不低于100萬。而芯片的研發(fā)耗時(shí)很長，其中會經(jīng)歷多次返工和流片，以空調(diào)芯片28納米甚至45納米的工藝要求看，一次流片的成本至少上千萬。當(dāng)然，董明珠愿意拿500億造芯，資金方面暫時(shí)沒有問題，但壓力也可以想見。

不過，據(jù)董明珠在股東大會上所說，格力的自研芯片目前已經(jīng)量產(chǎn)，明年將率先應(yīng)用在格力空調(diào)上。當(dāng)然，格力也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，芯片設(shè)計(jì)只是初步規(guī)劃，未來不排除設(shè)計(jì)、生產(chǎn)全做。也因此，除了空調(diào)常用芯片之外，一旦“零邊界”走入穩(wěn)步發(fā)展階段，其業(yè)務(wù)必將隨格力領(lǐng)域擴(kuò)張而延伸，如手機(jī)等智能終端設(shè)備，以及目前正處在“危難”中的新能源汽車等。

當(dāng)然這些只是我們的猜測，望靖東也說過，“因?yàn)樾鹿緞倓傞_始籌備，團(tuán)隊(duì)也在籌備當(dāng)中，很多信息需要等一等才能明確對外說明。”

那些格力的“擴(kuò)展業(yè)務(wù)”現(xiàn)在怎么樣了？

正如上文所言，格力一直在趕風(fēng)口，但卻一直沒能真正進(jìn)到風(fēng)口里，不論是近期的“造芯”之說，還是之前的“造手機(jī)”和“造車”。大部分時(shí)候董小姐都是信心滿滿地開篇，卻以慢慢沉寂收官。

對于格力做手機(jī)，還有一種戲言是，董明珠受了雷軍的刺激。

2013年，在央視年度經(jīng)濟(jì)人物典禮上，董明珠與小米的雷軍同時(shí)獲得年度經(jīng)濟(jì)人物獎。在頒獎環(huán)節(jié)中，二人當(dāng)場許下了“著名”的“10億賭約”。

一個(gè)看似玩笑的“賭約”，讓“董小姐要做手機(jī)、雷布斯要做空調(diào)”的傳言一時(shí)間甚囂塵上，也讓格力、小米兩家公司在此后的5年時(shí)間里被置于“風(fēng)口浪尖”。不知是否因?yàn)閴毫︱?qū)動，董明珠以一種“奮不顧身”的姿態(tài)進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，在2015年廣州中山大學(xué)的一個(gè)公開演講上，宣布格力第一代手機(jī)已經(jīng)出廠，自己正在使用。

隨后不久，該款手機(jī)開售。董明珠當(dāng)時(shí)豪言，“格力手機(jī)賣5000萬部還是1億部對格力來說都不是問題，我們質(zhì)量世界第一，三年內(nèi)就能滅掉小米”。最終的市場影響力，想必大家也都看到了。手機(jī)代工廠一般會把客戶區(qū)分為100萬臺級、50萬臺級和10萬臺級，而格力手機(jī)是在5萬臺級以下，所以供應(yīng)鏈普遍持不看好態(tài)度。

而到了2016年，格力推出二代手機(jī)。相較于一代，這款手機(jī)的曝光量似乎有所增長，只不過是負(fù)面的。按照原定計(jì)劃，格力二代手機(jī)總共生產(chǎn)了30萬臺，但最終只售出1萬臺。為了拉高銷量，董明珠開始強(qiáng)制要求格力員工、供應(yīng)商使用格力手機(jī)；年終獎派發(fā)格力手機(jī)，甚至只在格力手機(jī)上運(yùn)行派工APP，非格力手機(jī)不能正常工作。這種內(nèi)部強(qiáng)制消化，著實(shí)令人匪夷所思。

“強(qiáng)制”必有反彈。很快，閑魚平臺出現(xiàn)大量低價(jià)出售的二代手機(jī)，一度讓格力陷入尷尬境地。雖說要調(diào)查，但也是沸沸揚(yáng)揚(yáng)之后的不了了之。今年6月，網(wǎng)傳格力新款手機(jī)已在工信部入網(wǎng)，而具體市場反饋如何，只能等手機(jī)發(fā)布后再看了。

與格力手機(jī)有著相同命運(yùn)的，還有新能源汽車，也就是珠海銀隆。

珠海銀隆成立于2009年，次年以收購美國奧鈦（從事儲能系統(tǒng)和鈦酸鋰電池的研發(fā)）53.3%股份的態(tài)勢進(jìn)軍新能源汽車行業(yè)。直到2017年，其第一款新能源汽車才正式發(fā)布，但董小姐表示很看好。

為收購銀隆，格力在2016年10月就曾召開過臨時(shí)股東大會，就格力電器發(fā)行股票收購銀隆并定向募集配套資金方案進(jìn)行表決，在全套方案共26項(xiàng)子議案的表決中，有關(guān)收購銀隆的相關(guān)議案被通過。

然而，一個(gè)月后格力突然發(fā)布公告稱，珠海銀隆決定終止交易，而格力也終止了籌劃發(fā)行股份購買該資產(chǎn)事宜。收購銀隆的路被堵之后，12月董明珠個(gè)人投資10億元入股銀隆，甚至還拉上了萬達(dá)的王健林和京東，造車決心可見一斑。

但是人算不如天算。銀隆第一款新能源汽車發(fā)布后，在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記并進(jìn)行受理公示，準(zhǔn)備正式開啟A股的IPO之旅。但“意外”來得猝不及防。

今年1月，一則有關(guān)珠海銀隆債臺高筑的新聞在業(yè)內(nèi)爆發(fā)。據(jù)報(bào)道包括電動汽車充電/儲能設(shè)備、磷酸鐵鋰電池等供應(yīng)商在內(nèi)，銀隆所欠貸款至少有12億元。除此之外，銀隆為擴(kuò)張版圖，半年時(shí)間內(nèi)相繼在成都、蘭州、天津、南京多地設(shè)立了8個(gè)新能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目和生產(chǎn)基地，總投資額高達(dá)700億元。

而隨著新能源行業(yè)的發(fā)展，銀隆的核心優(yōu)勢“酸鋰電池”也開始被行業(yè)擠出主流市場，發(fā)展空間極為有限。

一連串“負(fù)面炸彈”下來，銀隆幾乎毫無招架之力。先是大面積裁員，再是多地工廠停工，甚至還被爆已經(jīng)單方面中止了IPO輔導(dǎo)，放棄上市。業(yè)績，也是以46%的下滑比例迅速縮水。早前，才于今年5月項(xiàng)目奠基開工的南京銀隆新能源項(xiàng)目，就在7月18號被江蘇高級人民法院查封。被查封的財(cái)產(chǎn)包括：位于南京市溧水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的土地和在建的南京銀隆新能源商用車項(xiàng)目。雖然4天后就被解封，但也足見其命途多舛。而其余7個(gè)百億級項(xiàng)目，至今尚未有明確進(jìn)展信息曝光。

在銀隆陷入泥淖的這段時(shí)間內(nèi)，諸如蔚來、小鵬、拜騰、威馬等新能源造車新勢力正在快速崛起，哪怕不被看好，蔚來也在9月12日正式在紐約證券交易所上市。就連特斯拉，也都在中國建立了工廠。即便銀隆能迎來脫困的那一天，市場格局估計(jì)也早已翻天覆地。

和當(dāng)年堵門要債、半年拿下300萬訂單的時(shí)候相比，董小姐依舊是一副“雷厲風(fēng)行”的性子：敢想、敢做、敢說。在手機(jī)、新能源業(yè)務(wù)相繼受挫的情況下，“格力造芯”再一次普遍不被外界看好。但董明珠有句話是值得認(rèn)同的：格力不是在簡單地考慮眼下的營收數(shù)據(jù)變化，而是在考慮對核心技術(shù)掌控的能力。

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