近期，“唐納德說”“傅首爾”等9800多個自媒體賬號被封，騰訊微信、新浪微博等平臺被有關(guān)部門約談。

近期，“唐納德說”“傅首爾”等9800多個自媒體賬號被封，騰訊微信、新浪微博等平臺被有關(guān)部門約談。有關(guān)部門對由于平臺責(zé)任缺失、疏于管理而造成的種種亂象提出了嚴(yán)重警告。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對自媒體亂象開展了轟轟烈烈的清理整治行動。

其實(shí)，去年已經(jīng)有多個知名自媒體大咖被要求整改。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對內(nèi)容低俗的自媒體賬號進(jìn)行了處罰，同時也使自媒體平臺變得水深火熱。而也正是在有關(guān)部門對自媒體平臺的強(qiáng)要求，自媒體由野蠻生長的態(tài)勢走向精細(xì)化發(fā)展的道路，而杉車網(wǎng)、今日頭條等內(nèi)容平臺加強(qiáng)了對自媒體精細(xì)化運(yùn)營的支持，多方助力下自媒體圈也將迎來新的增長階段……

亂象之下，自媒體急需精細(xì)化

自媒體亂象屢禁不止，說到底還是利字當(dāng)頭。自媒體變現(xiàn)的方式有很多，但偏偏有人選了不恰當(dāng)?shù)哪切?。一些媒體，以寫黑稿的形式收取稿費(fèi)來盈利，誰與其合作便寫誰的軟文稿，又肆意抨擊其他品牌，“黑公關(guān)”和“槍稿”就此而來。

另一些自媒體，以廣告營銷、產(chǎn)品推廣為盈利的途徑。而營銷能力和推廣能力通常以閱讀量和粉絲數(shù)作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，粉絲越多人氣越高自然會有客戶慕名而來，所以為了提升自身名氣擴(kuò)大知名度，自媒體花錢購買粉絲、購買閱讀量。事實(shí)上，所謂“大V”不過是“偽大V”。

另外，有些自媒體，以嘩眾取寵的標(biāo)題來吸引讀者，像部分汽車自媒體則以《中國人必買的XX車》，《買XX車你就能成為XX》等夸張標(biāo)題達(dá)到高點(diǎn)擊率的目的。實(shí)際上，他們連車的基本配置都分不清，實(shí)際車型不存在的配置也隨意寫上，讓一些不懂車的新手“小白”被誤導(dǎo)。更有甚者，以虛假、色情內(nèi)容為誘餌，以低俗惡搞的圖片吸引眼球、肆意編造事件博取看點(diǎn)。

從目前來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很稀缺，有新意的內(nèi)容很少，同質(zhì)化、甚至低俗化的內(nèi)容層出不窮，自媒體氛圍被陰霾籠罩。正是由于亂象自媒體增多，自媒體普遍存在魚龍混雜、多而不精的問題，致使用戶對專業(yè)上的需求、內(nèi)容上的豐富等更為迫切。

這幾年，在監(jiān)管部門的嚴(yán)厲關(guān)停不良自媒體，以及加大自媒體平臺監(jiān)查的力度的背景下，自媒體也走向了精細(xì)化的發(fā)展。

一方面，隨著自媒體紅利下降，自媒體人群趨于穩(wěn)定。而在沒有其他高效的增粉方法，自媒體運(yùn)營遇到難題的當(dāng)下，自媒體人需要做好內(nèi)容低定位，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，誰能夠在精細(xì)化運(yùn)營中留著粉絲，建立自己的粉絲群體，那么誰才能笑到最后。

另一方面，在去年百家號、大魚號、頭條號等各大內(nèi)容平臺的巨額補(bǔ)貼下，自媒體還可以有贏利點(diǎn)。但如今平臺補(bǔ)貼已經(jīng)告一段落，依靠單純的平臺補(bǔ)貼已經(jīng)無法滿足自媒體作者的生存，未來還需要挖掘更多的自媒體變現(xiàn)途徑。

總而言之，自媒體普遍存在魚龍混雜、多而不精等問題，這些亂象情況嚴(yán)重破壞了自媒體生態(tài)系統(tǒng)。在有關(guān)部門對自媒體的嚴(yán)厲打擊下，杉車網(wǎng)、今日頭條等平臺也對自媒體進(jìn)行嚴(yán)管，將自媒體進(jìn)行分化管理，帶動優(yōu)質(zhì)自媒體走向精細(xì)化的發(fā)展道路。

汽車平臺三方助力汽車媒體精細(xì)化發(fā)展

以2009年微博的上線作為自媒體的起點(diǎn)，那么自媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)快到了第十個年頭。曾經(jīng)火爆的內(nèi)容市場，現(xiàn)如今存在一個現(xiàn)像：水稿、黑稿、抄襲比比皆是。而且一些內(nèi)容平臺監(jiān)管力度不強(qiáng)，原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制不完善。在沒有嚴(yán)格的管理機(jī)制下，媒體為求達(dá)量便投機(jī)取巧，嚴(yán)重破壞了自媒體的生態(tài)。

在這助力自媒體實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營方面，各大內(nèi)容平臺都有不同的支持策略。例如：杉車網(wǎng)對創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容給予原創(chuàng)標(biāo)識，最大化保護(hù)創(chuàng)作者的利益。懂車帝則對創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容查重、數(shù)據(jù)反饋、過濾舊聞等換算法，打造優(yōu)質(zhì)的自媒體?？傊?，內(nèi)容平臺對自媒體的支持，主要通過運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)、品牌打造三大方面開啟。

一、運(yùn)營上：數(shù)據(jù)分析，帶動內(nèi)容發(fā)展

平臺在給予自媒體發(fā)展空間的同時，也要助力于其在市場上的運(yùn)營，畢竟再好的原創(chuàng)內(nèi)容都需要得到曝光。自媒體運(yùn)營機(jī)制不合理，很難將創(chuàng)作者的利益擴(kuò)大，沒有實(shí)際收益，創(chuàng)作者也會失去繼續(xù)創(chuàng)作的動力。而當(dāng)下自媒體需要做的是在僅有的用戶量里，挖掘存量用戶的價值，尤其對于細(xì)分垂直領(lǐng)域自媒體而言，獲取忠實(shí)用戶很重要。

一是，提升用戶粘性以及建立社群，加強(qiáng)與用戶的連接。懂車帝利用其智能推薦算法，綜合用戶點(diǎn)擊量、用戶完讀率、用戶個性化標(biāo)簽等多個方面，讓自媒體清楚平臺用戶對于內(nèi)容的需求，更加明確自媒體的發(fā)展方向。通過平臺的良好運(yùn)營機(jī)制，自媒體將優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，從而帶來效益。

二是，背靠成熟的內(nèi)容平臺，獲取精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)分析。杉車媒體平臺綜合采用流量傾斜、數(shù)據(jù)支持、運(yùn)營工具等，能幫助創(chuàng)作者精細(xì)化運(yùn)營，有效的將創(chuàng)作者內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最大化發(fā)展。杉車內(nèi)容平臺通過推薦精準(zhǔn)的內(nèi)容用戶給媒體帶來新的流量，給自媒體提供更多精細(xì)化運(yùn)營和商業(yè)化的機(jī)會。

二、商業(yè)上：整合多方資源，助力媒體多元變現(xiàn)

普通自媒體的商業(yè)模式不僅單一，還缺乏自主性和獨(dú)立性。對于這些盈利只能通過公關(guān)、品牌廣告獲的營收的自媒體而言，在自媒體紅利過去的這個冬天，急需解決“食不果腹”的問題。

寒冬下，與自媒體相輔相成的內(nèi)容平臺，也在為自媒體提供更多的商業(yè)價值，讓自媒體實(shí)現(xiàn)盈利。杉車網(wǎng)不斷開放平臺商業(yè)能力，通過自身商務(wù)資源、IP資源，與各大企業(yè)相互合作，幫助優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)，為創(chuàng)作者提供在平臺補(bǔ)貼之外的商務(wù)對接，從而實(shí)現(xiàn)互利互贏。

當(dāng)然，最近基本的支持媒體實(shí)現(xiàn)盈利的方式，可以通過平臺補(bǔ)貼進(jìn)行。杉車號媒體平臺即將開通媒體收益機(jī)制，對于優(yōu)質(zhì)的汽車媒體給與相應(yīng)的收益補(bǔ)貼，激勵汽車媒體更好的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，同時整合自身流量資源，與汽車媒體攜手發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

三、品牌上：打造媒體個人超級IP，創(chuàng)造媒體價值

商業(yè)化是大趨勢，自媒體橫生的現(xiàn)狀下，想要獨(dú)樹一幟就要有自己的優(yōu)勢，打造個人品牌，才能更大更強(qiáng)。同時也需要平臺的支持、推廣，畢竟在大平臺的推廣下，打造起來會比較容易。

就懂車帝而言，其開展各大活動，以創(chuàng)作者為核心，以優(yōu)質(zhì)IP為橋梁，激烈創(chuàng)作者的內(nèi)在動力。讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生良性化學(xué)反應(yīng)，打造更加健康、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)。讓好內(nèi)容更有價值。

就杉車網(wǎng)來說，其大力扶持原創(chuàng)自媒體，鼓勵自媒體原創(chuàng)積極性。通過定期宣傳推薦優(yōu)質(zhì)媒體的原創(chuàng)文章，來形影更多粉絲，增強(qiáng)創(chuàng)作者在市場的影響力。幫助創(chuàng)作者建立自我品牌。而且還著手建立自媒體榜單，通過榜單來為汽車媒體樹立自身IP形象，擴(kuò)大品牌影響力。

自清自查，攜手共創(chuàng)健康媒體生態(tài)

在這個人人都是自媒體的時代，想要還原一個健康的媒體生態(tài)需要內(nèi)容平臺、自媒體、監(jiān)管部門共同的努力。做好自媒體并不容易，要想有好的發(fā)展，需要在適合的平臺上發(fā)揮價值。同時，自媒體平臺不僅要為創(chuàng)作者提供發(fā)展空間，還要嚴(yán)厲打擊不良自媒體出現(xiàn)，助力自媒體精細(xì)化、專業(yè)化。

在精細(xì)化發(fā)展的大勢之下，自媒體要有精準(zhǔn)的定位，選擇適合自己的領(lǐng)域，然后付出努力。自媒體人想要可持續(xù)發(fā)展，在內(nèi)容上的創(chuàng)新是最重要的。不論是文字形式、圖文形式，再到如今的視頻形式，內(nèi)容形式不斷革新，所以內(nèi)容上也要做到“質(zhì)”的變化，用內(nèi)容抓住人的眼球。

而且，作為信息的傳遞者，自媒體要遵守道德底線，虛假、抄襲、剽竊等行為都不可取，“偽原創(chuàng)”既是對他人成果的不尊重也是自身媒體素養(yǎng)低的體現(xiàn)。自媒體只有創(chuàng)造自己的核心價值，內(nèi)容和形式上足夠創(chuàng)新、夠新穎才能吸引更多的讀者，而創(chuàng)新才能為自己帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展。

除了自媒體做好內(nèi)容的產(chǎn)出之外，一個媒體平臺想要更好的發(fā)展，則需要嚴(yán)選精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。自媒體平臺需要杜絕不良自媒體在平臺上肆意妄為，發(fā)布虛假的內(nèi)容；做到自查自清，定期審核，不能等到事態(tài)嚴(yán)重時才重視，只有平臺聲譽(yù)打響了，才會吸引更多自媒體的加入。

一方面，要大力扶持自媒體自主創(chuàng)新，為其提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材，并督促自媒體走向正規(guī)化發(fā)展的道路。再者，給予自媒體更廣的發(fā)展空間，也為優(yōu)秀自媒體提供運(yùn)營、品牌、商業(yè)等賦能，促使自媒體可持續(xù)發(fā)展，為平臺提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

另一方面，對自媒體實(shí)行獎罰分明制度，既能鼓勵優(yōu)秀的自媒體進(jìn)行創(chuàng)作，也能及時打擊不良自媒體的自由生長。只有讓自媒體越來越專業(yè)化、精細(xì)化，兩者相輔相成才能將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，也能帶來實(shí)際效益。

總的來說，這些年自媒體行業(yè)突飛猛進(jìn)，內(nèi)容平臺層出不窮。短時間內(nèi)快速的行業(yè)擴(kuò)張讓我們的生活變得更加豐富的同時，也留下了不少監(jiān)管漏洞。如今監(jiān)管部門的嚴(yán)加打擊給媒體及媒體平臺敲了警鐘。未來，行業(yè)在不斷優(yōu)化下，杉車網(wǎng)、今日頭條等媒體平臺也將帶領(lǐng)自媒體走上新的高度，打造更為專業(yè)、精細(xì)自媒體發(fā)展道路，只有雙方攜手才能創(chuàng)造出更好的自媒體市場。

本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)，公眾號ID：liukuangtmt

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！