作為蘋(píng)果重要市場(chǎng)，今天發(fā)布的所有應(yīng)用，短時(shí)內(nèi)都不會(huì)在中國(guó)上線。

一年一度的蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)來(lái)了。

在官網(wǎng)相繼上線了新版iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods，被眾網(wǎng)友質(zhì)疑發(fā)布會(huì)再無(wú)“精彩”之后，庫(kù)克僅靠“Service”就Hold住了全場(chǎng)，在喬布斯劇院一口氣發(fā)布或升級(jí)了包括：

一、Apple New升級(jí)版，可支持300種雜志訂閱的新聞?dòng)嗛喎?wù)“Apple News+”；

二、Apple Pay升級(jí)版，可取代信用卡的“Apple Card”；

三、支持AR及多人游戲的游戲訂閱服務(wù)“Apple Arcade”；

四、原創(chuàng)視頻服務(wù)“Apple TV+”等。

至于那些表示“等了一晚上都沒(méi)有等到硬件”朋友，就只能”心疼你1秒鐘”了?；蛟S也正因?yàn)榇?，截至發(fā)布會(huì)結(jié)束蘋(píng)果股價(jià)下跌1.54%，而發(fā)布會(huì)過(guò)程中跌幅更是一度觸及2%。

縱觀這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果所極力強(qiáng)調(diào)的有3個(gè)關(guān)鍵詞，分別是 “服務(wù)”、“定制化”以及“隱私保護(hù)”。無(wú)論是新聞、游戲訂閱，還是支付、觀看視頻，所有的服務(wù)都在深度學(xué)習(xí)技術(shù)的加持下，智能化的為用戶做私人定制型推薦，且數(shù)據(jù)不會(huì)泄露給任何第三方，廣告商追蹤不到任何信息。

正如發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)庫(kù)克所說(shuō)的，“所有的服務(wù)都堅(jiān)持6大原則，即簡(jiǎn)用、注重細(xì)節(jié)、隱私保護(hù)專家策劃、個(gè)性化以及家庭共享。”

好了，話不多說(shuō)，正餐來(lái)了。

Apple News+：引入報(bào)刊、雜志

作為蘋(píng)果商店排名第一的新聞?dòng)嗛啈?yīng)用，Apple News發(fā)布3年以來(lái)所推送的內(nèi)容一直都是以專業(yè)媒體或公信力較強(qiáng)的新聞源為主。除此之外，根據(jù)用戶興趣點(diǎn)做智能推薦也是這款應(yīng)用的亮點(diǎn)之一。

此次升級(jí)，除在封面、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)等方面做了動(dòng)態(tài)顯示、排版等優(yōu)化外，蘋(píng)果還為“Apple News+”引入了300家報(bào)刊和雜志，涵蓋了包括時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、旅游、音樂(lè)、社會(huì)、科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，直接將新聞?dòng)嗛啍U(kuò)大至了“全品類”層面。當(dāng)然，這和蘋(píng)果去年收購(gòu)雜志訂閱服務(wù)Texture息息相關(guān)。

除此之外，“Apple News+”還支持網(wǎng)站訂閱、權(quán)威媒體服務(wù)，如TechCrunch、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》等。

蘋(píng)果方面承諾，“ ‘Apple News+’絕對(duì)安全，在進(jìn)行推薦是采用的是端側(cè)智能技術(shù)，不會(huì)有任何廣告商追蹤到任何用戶信息。”

價(jià)格方面，“Apple News+”每月售價(jià)9.99美元，可全家所有蘋(píng)果設(shè)備共享使用。這款應(yīng)用今日就會(huì)在美國(guó)和加拿大上線，只需下載最新版本的iOS或macOS即可，第1個(gè)月免費(fèi)。今年秋季會(huì)相繼在英國(guó)和澳大利亞上線。

Apple Card：取代信用卡，還可“每日提現(xiàn)”

在庫(kù)克看來(lái)，“蘋(píng)果支付是最簡(jiǎn)單、安全和私人的支付方式。”而在用戶人數(shù)、交易量激增，覆蓋國(guó)家和地區(qū)越來(lái)越多的情況下，支付“簡(jiǎn)易化”便成為重點(diǎn)，為此蘋(píng)果推出了全新的“Apple Card”。

從現(xiàn)場(chǎng)演示看，“Apple Card”重新定義了“信用卡”，每張卡獨(dú)有一個(gè)卡號(hào)，內(nèi)置蘋(píng)果特殊安全芯片，不僅會(huì)記錄用戶所有的消費(fèi)信息（以用戶熟知的名詞或地點(diǎn)替代復(fù)雜難記的商店名稱，便于用戶記憶復(fù)盤(pán)），還能按周、月等形成“賬單報(bào)表”，幫助用戶合理管理財(cái)務(wù)。而針對(duì)傳統(tǒng)信用卡辦理周期長(zhǎng)、需要專業(yè)人員辦理等問(wèn)題，“Apple Card”只需直接在蘋(píng)果設(shè)備上注冊(cè)即可。

除此之外，蘋(píng)果專門(mén)推出了一款實(shí)體卡，卡片上不顯示卡號(hào)，所有信息只在APP中可見(jiàn)，最大程度保證了用戶因卡片丟失后的個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全。

值得一提的是，為了加大“Apple Card”的用戶黏性，蘋(píng)果還推出了一項(xiàng)“每日現(xiàn)金”功能，即“直接通過(guò)蘋(píng)果購(gòu)買(mǎi)、使用Apple Pay以及實(shí)體卡交易便可分別獲得購(gòu)買(mǎi)金額3%、2%和1%的‘每日現(xiàn)金’”，可用來(lái)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果服務(wù)，如音樂(lè)、新聞等，且每天的“每日現(xiàn)金”是無(wú)上限的。

費(fèi)用方面，“Apple Card” 與銀行機(jī)構(gòu)高盛和信用卡機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)合作，無(wú)需年費(fèi)，也沒(méi)有滯納金和超限費(fèi)用，將于今年夏季在美國(guó)正式上線。蘋(píng)果方面承諾，“所有數(shù)據(jù)都不會(huì)分享或賣(mài)給第三方進(jìn)行營(yíng)銷或廣告宣傳。”

Apple Arcade：更暢快的游戲體驗(yàn)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前Apple Store中有超30萬(wàn)款游戲，超10億人次的游戲下載量。為了更方便用戶進(jìn)行游戲體驗(yàn)，蘋(píng)果推出了一款游戲訂閱服務(wù)“Apple Arcade”，即“通過(guò)訂閱方式即可暢玩Apple Store中超百款iOS獨(dú)家游戲”，節(jié)省了付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，且支持在iPhone、iPad、Apple TV等多種設(shè)備上同步運(yùn)行和離線下載。值得一提的是，Apple Arcade還將上線多款A(yù)R和多人互動(dòng)游戲。

而為了防止兒童及青少年沉迷游戲，該應(yīng)用還擁有個(gè)性化、專家管理和家庭共享等功能，能夠幫助家長(zhǎng)合理規(guī)劃、控制孩子的游戲體驗(yàn)時(shí)間。

“Apple Arcade”將于今年秋季于全球150個(gè)國(guó)家正式上線，定價(jià)尚未公布。

Apple TV+：做原創(chuàng)視頻，還請(qǐng)來(lái)斯皮爾伯格站臺(tái)

“Apple TV+”的發(fā)布應(yīng)該是全場(chǎng)最大的高潮，為了這款自制視頻內(nèi)容服務(wù)，蘋(píng)果還請(qǐng)來(lái)了著名導(dǎo)演斯皮爾伯格、美國(guó)著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞、詹妮弗·安妮斯頓、克里斯·埃文斯等眾多杰出藝術(shù)家，宣布將與眾藝術(shù)家一起重塑優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

蘋(píng)果方面表示，“這些原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)在Apple TV中上線，且無(wú)廣告，預(yù)計(jì)今年秋季于100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。”

除此之外，蘋(píng)果還全面升級(jí)了Apple TV，將包括Hulu，HBO、Showtime等頻道的服務(wù)集中在一起，無(wú)需跳轉(zhuǎn)，且用戶可按需選擇性訂閱，不用打包購(gòu)買(mǎi)；購(gòu)買(mǎi)后，可下載離線觀看。當(dāng)然，Apple TV還具備內(nèi)容智能推薦功能，且可在iPad、iPhone 上同步觀看。

而為了擴(kuò)大Apple TV的覆蓋范圍，蘋(píng)果還宣布將和三星、LG、索尼、VIZIO展開(kāi)合作，今年5月這款應(yīng)用就將作為軟件在上述品牌的智能電視上上線。

最后

毋庸置疑，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將成為蘋(píng)果的一個(gè)節(jié)點(diǎn)：智能手機(jī)、PC和平板電腦創(chuàng)新遭遇瓶頸、市場(chǎng)整體縮減等情況下，軟件及服務(wù)則上升成為了企業(yè)制勝的關(guān)鍵。這一點(diǎn)，從蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前悄然上線多款硬件產(chǎn)品，發(fā)布會(huì)大打“服務(wù)應(yīng)用牌”就足以看出。

不過(guò)，蘋(píng)果的這一策略是否能最終奏效，還得看此后的市場(chǎng)反應(yīng)。只是，作為蘋(píng)果重要市場(chǎng)，今天發(fā)布的所有應(yīng)用，短時(shí)內(nèi)都不會(huì)在中國(guó)上線。

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