字節(jié)跳動(dòng)是否能搶占百度在搜索市場(chǎng)第一的位置？

字節(jié)跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)出現(xiàn)新進(jìn)展——招攬了兩名百度搜索公司前高管。

一位是吳海峰，曾經(jīng)的百度公司副總裁，全面負(fù)責(zé)百度大搜索整體業(yè)務(wù)及百度大商業(yè)體系，另一位是孫雯玉，曾任百度公司執(zhí)行總監(jiān)，也是百度搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、多模搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，以及簡(jiǎn)單搜索APP創(chuàng)始人。兩人都于2019年離職百度。

做搜索，字節(jié)跳動(dòng)“瞄準(zhǔn)”百度

此前今日頭條CEO朱文佳曾在一場(chǎng)演講中表示，頭條是信息分發(fā)平臺(tái)，搜索是信息分發(fā)的一種基礎(chǔ)形式，通過(guò)搜索，用戶能夠更精準(zhǔn)地找到自己想要的信息。至于搜索業(yè)務(wù)的最終目標(biāo)，他也坦誠(chéng)表示：既然做一個(gè)東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二，沒(méi)有奔頭。當(dāng)前搜索引擎市場(chǎng)的第一，是百度。

數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月，當(dāng)前的搜索引擎市場(chǎng)上，百度占據(jù)了72.7%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的為13.8%的搜狗、5.8%的神馬、2.6%的好搜（360）、2.5%的谷歌以及2.4%的Bing，留給剩下其他選手的僅有0.2%。

面對(duì)這種局面，字節(jié)跳動(dòng)能夠成功突圍，擠下百度拿到市場(chǎng)第一嗎？還是有一定難度的。

不可否認(rèn)，通過(guò)旗下抖音等產(chǎn)品的積累，字節(jié)跳動(dòng)手握眾多用戶與巨大的流量，產(chǎn)品中的推薦機(jī)制更是深入人心。但是從外部大環(huán)境和內(nèi)部產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，“突圍”的難度并不小。

從內(nèi)部來(lái)看，雖然字節(jié)跳動(dòng)聲稱要打造一個(gè)通用搜索引擎，但是就從搜索結(jié)果來(lái)看，所呈現(xiàn)的內(nèi)容還是傾向于字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品矩陣平臺(tái)的內(nèi)容，相比于既有搜索平臺(tái)的全面性等，頭條搜索在內(nèi)容方面還存在較多限制，這是頭條搜索的一大短板。

針對(duì)這一點(diǎn)，雖然字節(jié)跳動(dòng)正在通過(guò)收購(gòu)互動(dòng)百科等手段來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)，但是短時(shí)間之內(nèi)，這一短板的彌補(bǔ)并不是那么容易的。當(dāng)然，如若字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，與其他搜索引擎達(dá)成戰(zhàn)略合作或許也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

而在外部環(huán)境上，需要注意的是，字節(jié)跳動(dòng)所要面臨的對(duì)手不僅僅是那些已經(jīng)在市場(chǎng)中存在多年的搜索引擎，還有新近崛起的微博、知乎等平臺(tái)，這類平臺(tái)在一定程度上已經(jīng)成為了特色內(nèi)容的搜索渠道。

比如百度，其在當(dāng)前市場(chǎng)的份額已經(jīng)超出了70%，雖然它前后都出現(xiàn)了許許多多的是搜索引擎產(chǎn)品，但都沒(méi)有能夠成功將它拉下馬來(lái)，這足以體現(xiàn)百度這個(gè)“第一”的難啃程度。與此同時(shí)，搜狗的微信搜索、微博的生活搜索等也形成了一定的特色，在用戶心中留下印象。

不同于短視頻等領(lǐng)域的貧乏，即使手握流量，搜索引擎市場(chǎng)的群雄環(huán)伺對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言仍舊弊大于利。于字節(jié)跳動(dòng)而言，推出搜索產(chǎn)品僅僅是涉足該市場(chǎng)的敲門磚，提高內(nèi)容充實(shí)度和全面性、打造產(chǎn)品特色，才是能夠在搜索引擎市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的第一步，如何一步步闖出市場(chǎng)、一個(gè)個(gè)拿下對(duì)手，是后面的問(wèn)題。

拓展搜索業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)很認(rèn)真

這不是字節(jié)跳動(dòng)第一次擴(kuò)充搜索業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。

時(shí)間回到2017年，字節(jié)跳動(dòng)悄悄的做起了搜索業(yè)務(wù)，彼時(shí)他們將前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱招納進(jìn)來(lái)，出任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

最初的時(shí)候，搜索業(yè)務(wù)的展開(kāi)主要依賴于今日頭條APP，主要體現(xiàn)為站內(nèi)搜索?，F(xiàn)如今，用戶在今日頭條內(nèi)不僅僅能夠搜索站內(nèi)內(nèi)容，百度、360等站外內(nèi)容也已被覆蓋。

去年年中舉辦的CEO面對(duì)面會(huì)上，張一鳴曾表示，“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU（日活躍用戶數(shù)量）。”

既如此，在搜索場(chǎng)景的加持下，今日頭條的DAU有多少？答案是（截止2019年6月）1.2億，MAU（月活躍用戶數(shù)量）則達(dá)到了2.6億，絕對(duì)領(lǐng)跑行業(yè)同類APP。

去年8月，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個(gè)通用搜索引擎，“搜索團(tuán)隊(duì)覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品，正在打造出一個(gè)理想的搜索中臺(tái)架構(gòu)。只有你不想搜的，沒(méi)有你搜不到的。”

除了前前后后的招納人才，字節(jié)跳動(dòng)也通過(guò)收購(gòu)互動(dòng)百科在一定程度上彌補(bǔ)了內(nèi)容上的短板?？梢钥闯?，為了能把搜索業(yè)務(wù)做大、做強(qiáng)，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)在許多方面下了功夫。

從去年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)一改往日在搜索業(yè)務(wù)上的低調(diào)，正式將這一業(yè)務(wù)的拓展擺在明面上。產(chǎn)品方面，在去年8月，字節(jié)跳動(dòng)上線了搜索產(chǎn)品“頭條搜索”，今年2月，獨(dú)立搜索APP正式開(kāi)始內(nèi)測(cè)，緊接著，4月推出了頭條百科測(cè)試版。

截止現(xiàn)在，雖然頭條的搜索業(yè)務(wù)還沒(méi)有對(duì)這一市場(chǎng)帶來(lái)明顯的沖擊，但是面對(duì)這么一個(gè)自帶超大流量池的對(duì)手，已經(jīng)有一些公司感受到了“威脅”。

搜索業(yè)務(wù)，能否成為字節(jié)跳動(dòng)下一個(gè)估值增長(zhǎng)點(diǎn)？

近日，創(chuàng)投領(lǐng)域的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)CB Insights發(fā)布《全球最有價(jià)值獨(dú)角獸》排行榜，其中字節(jié)跳動(dòng)以1400億美元的估值位列榜首，更是成為榜單統(tǒng)計(jì)以來(lái)第一個(gè)，也是唯一一個(gè)“百角獸”（Hectocorn，估值超過(guò)1000億美元）。

對(duì)比去年3月所發(fā)布報(bào)告中的750億美元的估值，字節(jié)跳動(dòng)在一年多的時(shí)間內(nèi)，近乎實(shí)現(xiàn)了估值的翻倍。為什么字節(jié)跳動(dòng)能夠由如此高增長(zhǎng)？這背后或許得歸功于抖音及其海外版TikTok的成功。

比如TikTok，該應(yīng)用在2019年的下載量為7.38億次，在印度市場(chǎng)，用戶平均每天在TikTok上花費(fèi)38分鐘，而在美國(guó)市場(chǎng)，其用戶規(guī)模增長(zhǎng)了97.5%。

抖音及TikTok的成功，推動(dòng)了字節(jié)跳動(dòng)估值的高增長(zhǎng)；反過(guò)來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)估值的高增長(zhǎng)，則側(cè)面印證了抖音及TikTok的成功。眼下，字節(jié)跳動(dòng)在搜索業(yè)務(wù)拓展上的不乏正逐步加快，該業(yè)務(wù)是否能夠成為繼今日頭條、抖音之后，推動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)估值進(jìn)一步提高的“背后推手”？

最后，記得關(guān)注微信公眾號(hào)：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！