對(duì)于這個(gè)變故，拼多多公關(guān)表示，“不予置評(píng)”。

“拼多多最近接連曝出負(fù)面消息，再上春晚就不合適了。”相關(guān)人士表示。

近日，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。

距春晚開播不到一個(gè)月的時(shí)間，拼多多突然退出，而據(jù)傳，抖音或?qū)⒊蔀閭溥x平臺(tái)，正在匆忙“補(bǔ)位”，至此，2021年的春晚合作方忽然成為迷局。

拼多多錯(cuò)失的春晚舞臺(tái)

時(shí)間回到2020年8月，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線。

9月，央視官宣，拼多多成為央視總臺(tái)2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。當(dāng)時(shí)，有專家預(yù)言，拼多多將在春晚舞臺(tái)上大力推廣其“支付業(yè)務(wù)”和“多多買菜”平臺(tái)。

2020年年底，拼多多的“多多買菜”正開拓新疆市場(chǎng)。

然而，時(shí)間停在這一刻，2020年12月29日，拼多多一駐守新疆女員工在回家的路上不幸離世。隨后的10天里，14次熱搜，拼多多成為全網(wǎng)討伐的對(duì)象，形象一落千丈。

有內(nèi)部人士預(yù)測(cè)，這次退出，也是情理之中。

雖然拼多多暫未在內(nèi)部發(fā)布相關(guān)的全員通知，但拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的主管已向下級(jí)員工傳達(dá)該消息，目前拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)已從北京撤回上海。

對(duì)于這個(gè)變故，拼多多公關(guān)表示，“不予置評(píng)”。

抖音補(bǔ)位，再與春晚合作

拼多多退出后，快手與抖音成為接替拼多多，成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)。

據(jù)了解，抖音曾是2019年的春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，快手是2020年春晚獨(dú)家紅包合作伙伴，都有春晚活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

而接近字節(jié)跳動(dòng)的人士表示，由于快手已經(jīng)參與過春晚紅包的獨(dú)家合作，所以抖音的勝率更大。

目前，在字節(jié)跳動(dòng)的招聘官網(wǎng)上，已增加57個(gè) “春節(jié)專項(xiàng)” 招聘職位，其中包括56個(gè)研發(fā)崗位和1個(gè)風(fēng)控策略產(chǎn)品經(jīng)理崗，疑似為春晚紅包獨(dú)家合作做準(zhǔn)備。

2015年的春晚，微信依靠搖一搖紅包功能，激活了800萬(wàn)的微信支付用戶，在春節(jié)短短數(shù)日里完成了支付寶八年的工作，打響了春晚紅包大戰(zhàn)的第一槍。

從此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始積極搶占春晚流量入口。微信、支付寶，淘寶、百度、抖音、快手，統(tǒng)統(tǒng)都開啟到了春節(jié)發(fā)現(xiàn)金紅包的玩法。

不得不說(shuō)【支付】如今已成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭(zhēng)之地。據(jù)《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院》數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度，支付寶、騰訊金融和銀聯(lián)商務(wù)分別以49.16%、33.74%和6.93%的市場(chǎng)份額位居前三位。

面對(duì)央視春節(jié)晚會(huì)這一擁有超過10億觀眾的超級(jí)IP，字節(jié)跳動(dòng)也自然不會(huì)錯(cuò)過。企查查顯示，2020年字節(jié)跳動(dòng)新增“抖音支付”商標(biāo)信息，國(guó)際分類為“金融物管”，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

如果抖音今年成為春晚獨(dú)家紅包合作伙伴，極有可能會(huì)在第三方支付的市場(chǎng)中搶一杯羹。

不過，臨時(shí)替補(bǔ)，對(duì)抖音也是個(gè)極具挑戰(zhàn)的業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，春晚紅包活動(dòng)帶來(lái)的高并發(fā)流量，對(duì)云計(jì)算、存儲(chǔ)等基礎(chǔ)架構(gòu)是一次不小的考驗(yàn)。如今在不到一個(gè)月的時(shí)間，抖音要完成從產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈等等工作，不管是內(nèi)部抽人還是社招，對(duì)任何一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

“時(shí)間緊任務(wù)重，抖音現(xiàn)在應(yīng)該面臨的壓力也比較大”，上述知情人士表示。

說(shuō)不定現(xiàn)在的抖音正在“封閉式開發(fā)”，為了保密或者趕進(jìn)度，公司會(huì)包下酒店或者別墅，所有的開發(fā)測(cè)試人員集中起來(lái)工作，除了吃飯睡覺就是工作，一般會(huì)持續(xù)一到二個(gè)月的時(shí)間。

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