字節(jié)跳動(dòng)一定要做社交。

還有不到十天的時(shí)間，就到了2021年的春晚，此刻抖音的技術(shù)團(tuán)隊(duì)想必正在加班加點(diǎn)趕進(jìn)度，畢竟臨時(shí)替換拼多多上陣，一切都要匆忙準(zhǔn)備。

不僅如此，近日還有網(wǎng)友爆料，抖音要求所有用戶在2021年2月1日前刪除站外引流信息，禁止從抖音公域引流到微信、QQ等站外私域流量。

也就是說，“抖音正在封殺騰訊”、“抖音將全面閉環(huán)”。

不過，這個(gè)消息很快收到了抖音官方的回應(yīng)：消息不實(shí)，禁止的是財(cái)經(jīng)、醫(yī)療垂類創(chuàng)作者站外引流，其他用戶不受影響，且此事件在微博、知乎等平臺明顯有水軍組織推動(dòng)。

這似乎只是一個(gè)小插曲，然而，以抖音為入口，字節(jié)跳動(dòng)的視頻社交野心正在大步前進(jìn)。

封殺與被封殺

還是得從春晚說起。

前不久，抖音正式宣布成為牛年春晚的獨(dú)家紅包合作方，外界分析，此次抖音將在春晚舞臺推出支付業(yè)務(wù)，重現(xiàn)當(dāng)年微信支付的好成績（一次春晚合作激活800萬的微信支付用戶）。

圖 |北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠

而就在前幾日，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠的發(fā)言，讓這次合作多了一層意義。張楠表示：因抖音被微信封禁，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，從而促進(jìn)了抖音的社交。

除了張楠，字節(jié)跳動(dòng)還有多位高官曾經(jīng)在公開場合diss微信對自家產(chǎn)品的封禁，這里必須提一下故事的開端——2018年。

彼時(shí)，抖音不過是剛出社會(huì)的小年輕，BAT陣列里還是沒有字節(jié)跳動(dòng)的位置，然而，微信朋友圈里越來越多的抖音小視頻， 讓微信感到壓力。

2018年5月，一個(gè)名為《戲精博物館》的H5在朋友圈刷屏，隨后鏈接打不開，抖音發(fā)布公告稱遭微信封殺，從此“頭騰大戰(zhàn)”從幕后走向了臺前。

然而，兩年后的今天，讓我們回到開頭，“封殺”與“被封殺”的兩個(gè)角色開始調(diào)換。雖然被證實(shí)是假消息，但是不可否認(rèn)，當(dāng)年的“屠龍”少年已成為故事里的另一條龍。

自微信不能打開抖音鏈接后，字節(jié)跳動(dòng)就開始了社交的嘗試，從多閃到飛聊，似乎都沒有打開局面，于是抖音開始自己嘗試做社交。

抖音與社交

很有意思，張楠在這次發(fā)言中明確表示，本來抖音的社交需求是交由微信來承接，然而因?yàn)槲⑿艧o法打開抖音鏈接的問題，讓字節(jié)跳動(dòng)意識到，“外部引流是行不通的”。

這是2021年的一次對話，時(shí)間往前移一點(diǎn)，2020年的3月，張一鳴也曾因同樣的原因解釋了抖音為什么要做社交。

張一鳴在一次公開演講中提到：

“有很多朋友問我，為什么要做社交，公司內(nèi)部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的。我給大家看這張圖，是用戶用微信發(fā)送消息時(shí)抖音鏈接被屏蔽的截圖，去年我們僅在App內(nèi)就收到20萬的用戶反饋，大家在問，為什么不能通過微信分享鏈接？為什么不能給我媽媽發(fā)抖音視頻？我們可以放棄商業(yè)利益，避免競爭，不做某件事情，但是我們?nèi)绾蚊鎸@20萬用戶的吐槽，這個(gè)問題要不要解決？”

要解決，不管是因?yàn)槭裁丛颍兑糇源碎_始了視頻社交的嘗試。

2020年4月，抖音內(nèi)測“連線”功能，點(diǎn)擊后隨機(jī)匹配用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻聊天。陌生人視頻聊天，似乎還為成為當(dāng)先的習(xí)慣，隨后，抖音上線了“朋友”標(biāo)簽，讓用戶可以以視頻的方式與朋友交流分享。

這個(gè)功能到底好不好用呢？在調(diào)查過程中，一個(gè)很有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)了，在年輕一代中，微信依然是交流的主力，而且用的最多的場景是工作中，抖音的視頻交流方式基本沒有使用過；而在父輩中，抖音的視頻、直播交流是十分流行而且已經(jīng)多次使用過的功能。

春晚與故事

眼瞅著春晚就要到了，支付寶開始集五福了，抖音事關(guān)春晚的故事即將拉開序幕。張楠已透露了今年部分抖音的玩法，除了最基本的紅包雨外，還有視頻拜年、春晚特效和小游戲等玩法，抖音上的熟人互動(dòng)，能不能成功，或許就在今年春晚的答卷上。

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