在失去“搖錢樹”K12學(xué)科培訓(xùn)后，在線教育如何繼續(xù)攻占市場？

在線教育企業(yè)，都在忙著裁人。

昨日，一條關(guān)于“字節(jié)教育版塊全部裁掉”的朋友圈截圖在各大社交平臺瘋狂流傳。

隨即，越來越多的截圖、言論信息開始被人拿出來探討，包括大力教育發(fā)給員工的告別信；

還有脈脈上探討裁員、賠償方案的各種發(fā)帖。

同時，也有接近大力教育的人士出面表示，裁員消息屬實，但不是全部，部分業(yè)務(wù)關(guān)停、調(diào)整。

這么看來，即便是打造出頭條、抖音等現(xiàn)象級產(chǎn)品的字節(jié)跳動，面對“雙減”政策也只能避其鋒芒、退后一步。

此時，距離字節(jié)跳動正式成立“大力教育”品牌，才不過10個月時間。

3月份放話“4個月招聘一萬人”，如今裁員數(shù)千人

雖然自2017年就初步試水教育行業(yè)，期間也通過內(nèi)部孵化、收購、投資等等手段編織出了自己的教育版圖，但直到去年10月29日，字節(jié)跳動才把各個教育業(yè)務(wù)由原本的一盤散沙，統(tǒng)一收編到新鮮出爐的“大力教育”品牌。

這之后，字節(jié)跳動可以說是全面發(fā)力，在抖音等線上線下流量入口鋪設(shè)大量推廣內(nèi)容。

此外，為了區(qū)別于其他友商、進(jìn)一步增加自己的競爭力，更是開設(shè)硬件業(yè)務(wù)線，推出了首款硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”。

既然成立了新業(yè)務(wù)線，又是推廣在線教育，又是推出硬件產(chǎn)品，怎么能沒有人呢？

這不，就在今年3月份，員工數(shù)已經(jīng)突破1萬人的大力教育宣布，將于未來四個月內(nèi)招聘1萬人。

如若招聘計劃順利，最晚在今年7月，大力教育的員工數(shù)就已經(jīng)突破2萬人。

但戲劇性的是，上個月剛完成擴(kuò)招指標(biāo)，這個月就開始裁員了。

依據(jù)大力教育某內(nèi)部人士所透露的，此次裁員規(guī)模在數(shù)千人。

當(dāng)然，在裁員這件事上，大力教育還算晚的。

在它之前，包括高途教育、猿輔導(dǎo)、學(xué)而思等知名教育企業(yè)，已經(jīng)開始了內(nèi)部業(yè)務(wù)裁員、調(diào)整，對外則收縮新人入職通道。

“5月30日，高途剛給我發(fā)了入職確認(rèn)信息的鏈接，我5月31日迫不及待租了房準(zhǔn)備入職，剛交完房租，高途HR就告訴我，不要人了。”被爽約的應(yīng)屆畢業(yè)生吳某表示。

除了直接毀約，這類企業(yè)的操作還包括延期入職，以及以“崗位已經(jīng)招滿”為由要求新人“立即上班與延期入職”二選一。

曾幾何時，在線教育如火如荼的進(jìn)行著搶人大戰(zhàn)，比如學(xué)而思，為輔導(dǎo)老師提供8-12萬的年薪，還有每年2次的晉升機(jī)會。如今，這些在線教育機(jī)構(gòu)卻像恨不得吃一顆“后悔藥”，將未入職的新人全部拒之門外。

在線教育企業(yè)還剩下什么？

此次“雙減”政策中，針對“校外培訓(xùn)”的主要有這么幾點：

一劑猛藥下，在線教育企業(yè)集體受挫。

比如新東方，截至今天收盤，每股報價16.5港元，相較今年2月份的最高值158.8港元，半年下跌了90%。

看完這些，我們不禁思考，在線教育企業(yè)還剩下什么？

· 在線課程“大換血”

以大力教育為例，依據(jù)網(wǎng)上的消息，大力教育已經(jīng)暫時關(guān)停GOGOKID和你拍一，至于清北網(wǎng)校、瓜瓜龍啟蒙等業(yè)務(wù)，則會留存。

作進(jìn)一步驗證，鎂客網(wǎng)也去App Store進(jìn)行了搜索，以上兩款關(guān)停的產(chǎn)品已經(jīng)消失，也有家長收到了來自官方宣布暫停課程、退還費用的《致家長的一封信》。

而在“清北網(wǎng)校”，我們依舊能夠看到正在進(jìn)行招生的、覆蓋一年級到初三的學(xué)科課程。只不過，這些課程的上課時間都被安排在了學(xué)期內(nèi)周一或周五晚6點之后，從上課節(jié)奏來看，也是遵循了上課30分鐘、休息10分鐘的規(guī)定，且晚上9點前結(jié)束。

再看“瓜瓜龍啟蒙”，該App內(nèi)已經(jīng)沒有學(xué)科教育課程售賣，而是以思維、美術(shù)、人文、英語（興趣培養(yǎng)）等素質(zhì)教育為主。另據(jù)消息稱，瓜瓜龍也在探索音樂、編程等素質(zhì)類內(nèi)容。

事實上，仔細(xì)閱讀“雙減”文件，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一段文字：

鼓勵有條件的學(xué)校在課余時間向?qū)W生提供興趣類課后服務(wù)活動……可適當(dāng)引進(jìn)非學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與課后服務(wù)。

非學(xué)科類校外培訓(xùn)？

于在線教育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，這就是“一扇窗”。

反饋到各家的動作上，除了前面提到的瓜瓜龍，包括新東方、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)等在內(nèi)，均在經(jīng)營范圍內(nèi)增加了藝術(shù)、科技、體育等素質(zhì)教育類培訓(xùn)，以及校外托管、家長教育咨詢等服務(wù)。

在“雙減”政策落地后，所有企業(yè)都在嘗試轉(zhuǎn)方向，轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育、成人教育這類一直K12教育“碾壓”的教育市場。

就在最近，我們的電梯里也新?lián)Q了一批廣告，其中有一個來自于在線教育行業(yè)，但是內(nèi)容不再是過往的K12課程，而是成人技能培訓(xùn)。

放在過去，這怎么會發(fā)生呢？

· 硬件端持續(xù)發(fā)力

雖然在線課程業(yè)務(wù)遭受到重創(chuàng)，并忙著轉(zhuǎn)型、裁員、開發(fā)新內(nèi)容，但是在硬件端，不管是大力教育，還是猿輔導(dǎo)，硬件部門都沒有受到什么影響。

舉個例子，即便昨天被曝出內(nèi)部裁員、業(yè)務(wù)部分關(guān)停和調(diào)整，大力教育旗下新一代智能學(xué)習(xí)燈也依舊正常開啟發(fā)售，圖文類、視頻類宣傳內(nèi)容更是不少。

有大力智能硬件業(yè)務(wù)團(tuán)隊人員告訴媒體，硬件業(yè)務(wù)線一直運轉(zhuǎn)正常，還在出新品，也在不斷招人。

學(xué)習(xí)教育用智能硬件產(chǎn)品，要再次發(fā)力了？

其實，硬件賽道早已陸陸續(xù)續(xù)迎來了不少玩家，小到創(chuàng)企，大到上市企業(yè)、行業(yè)龍頭。

在產(chǎn)品的形態(tài)上，也可以用大同小異來形容，比如學(xué)習(xí)智慧屏、比如智能詞典筆、學(xué)習(xí)型陪伴機(jī)器人。

就市場容量來看，依據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》中預(yù)測，2021年教育智能硬件市場規(guī)模有望擴(kuò)大至453億元；2024年，這一數(shù)字將接近1000億元。

但值得注意的是，雖然有著千億成長空間，也迎合了當(dāng)下各產(chǎn)業(yè)智能升級的需求，但是拋開表面看本質(zhì)，“學(xué)習(xí)效果”才是關(guān)鍵指標(biāo)。

而現(xiàn)在的問題是，即便家長為孩子買了智能硬件用于學(xué)習(xí)，后者“大腦”中也存儲有海量學(xué)習(xí)教育內(nèi)容，回到現(xiàn)實，很多人用完之后并沒有什么效果。

這也是教育智能硬件廠商需要思考和解決的問題。

最后

2020年底、2021年初可以說是在線教育的近些年來的巔峰時刻。

彼時，春晚開播前的十個廣告時段中，在線教育廣告占據(jù)了3個份額，分別是猿輔導(dǎo)、學(xué)而思和作業(yè)幫，甚至在一些主持人口播、春晚小品中，我們都能看到在線教育品牌的身影。

同時，單筆最高16億美元的融資紀(jì)錄、疫情驅(qū)動下在線教育需求的暴漲，無疑為在線教育這個行業(yè)增添了不少光環(huán)。

但到現(xiàn)在，“雙減”政策的實行，也相當(dāng)于給火熱的在線教育按下了一個暫停鍵。

都說，大力出奇跡。而在監(jiān)管之后，“大力”又該如何“出奇跡”呢？

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