別高興得太早。

天下苦“蘋果稅”久矣！

這是所有開發(fā)者的內(nèi)心吶喊。

因為“蘋果稅”，iOS版微信被關(guān)閉過贊賞功能，谷歌搜索被下架過，在美國更是有公司為此與蘋果對簿公堂，還得到了微軟等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的支持。

而現(xiàn)在，蘋果終于“妥協(xié)”了。

從此以后，開發(fā)者可以繞過30%的蘋果稅了？

所謂的“蘋果稅”，是用戶對蘋果App Store一種收費模式的調(diào)侃。

依據(jù)蘋果制定的規(guī)則，當?shù)谌礁顿M應(yīng)用被下載，或者用戶在應(yīng)用內(nèi)購買虛擬商品/服務(wù)時，必須使用蘋果的支付接口，進而蘋果以此為由從中抽成（蘋果、開發(fā)者3：7，年收入少于百萬美元抽成15%），也就是“蘋果稅”的由來。

作為開發(fā)者，要不就“啞巴吃黃連”接受由此造成的利潤損失，要不就將這部分成本轉(zhuǎn)接到最終的用戶身上。

也因此，就出現(xiàn)了同一款A(yù)pp、同一項App內(nèi)付費項目，iOS版比Android版收費高的現(xiàn)象。

對于這種結(jié)果，用戶也是無可奈何，要不接受，要不只能借臺Android進行充值，前提是iOS與Android平臺賬戶相通。

就這樣過了許多年，蘋果靠這種抽成模式賺了多少錢呢？

我們不知道，只知道在2020年，App Store內(nèi)營收達到了640億美元，約人民幣4150億元。

作為對比，小米集團2020財年總營收為2459億元，僅為蘋果一項軟件服務(wù)59.3%。

但意料之外的，蘋果竟然妥協(xié)了。

依照蘋果公布的7項新措施，其中有一條是這樣的：

開發(fā)者可以使用電子郵件等通信方式與用戶共享iOS App之外的支付方式，開發(fā)者不需要因發(fā)生在App或App Store之外的任何購買支付傭金。

也就是說，只要用戶通過開發(fā)者郵件告知的App、App Store外渠道進行支付，比如網(wǎng)頁，后者就不需要把自己的3成收入交給蘋果。

進一步地講，開發(fā)者不需要再通過提高服務(wù)費用來維持利潤率，用戶也不需要再承接這部分成本。

但是此處劃重點，蘋果還是很“雞賊”的。

為什么這樣說？

首先，此次達成的7項措施在于“為小型開發(fā)者提供更多靈活性與資源”。這意味著，只有年收入小于100萬美元的開發(fā)者才能享受這份“福利”。

其次，開發(fā)者擁有發(fā)郵件告知用戶第三方支付渠道的方式，但如果想要在App內(nèi)支付，還是需要交“蘋果稅”的。

這么一來，蘋果所做的，只是將過往被判定為違規(guī)的“郵件通知”變得合規(guī)化，并將覆蓋范圍縮小至小型開發(fā)者。

看似前進了一小步，又似乎這一小步并沒什么大作用。

而再進一步挖掘，就可以發(fā)現(xiàn)，這一小步甚至對于蘋果而言是無關(guān)痛癢的。

小型開發(fā)者集體“圍攻”蘋果，但它并不慌

在蘋果的公告中，它明確表示，這7項新措施是蘋果與“Cameron et al v. Apple Inc.”開發(fā)者訴訟案原告達成的協(xié)議內(nèi)容。

據(jù)了解，這項起訴是在2019年由軟件開發(fā)者Donald R.Cameron和位于伊利諾伊州的公司Pure Sweat Basketball.Inc聯(lián)合提交，控訴蘋果違反反托拉斯法案。

從本質(zhì)來看，就是一場反壟斷訴訟。其中的爭議點，集中在以99美分結(jié)尾的定價策略和30%的抽成。

這場訴訟案共耗時兩年多，一共產(chǎn)生了400條庭審記錄，期間出庭的利益相關(guān)方包括如今正與蘋果打著官司的Epic Games，以及微軟、谷歌等公司及機構(gòu)。

你沒看錯，即便是微軟、谷歌等科技巨頭，也飽受著“蘋果稅”的困擾，甚至他們的App也曾因為蘋果的“霸道”而在App Store遭到下架處理。

這也就不奇怪，為什么Epic將蘋果告上歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)時，微軟等也表態(tài)支持了。

用微軟總裁的話來說：某些應(yīng)用商店濫用人心。

繼續(xù)回到正題。

7項新規(guī)的更新，蘋果的目的在于“安撫”小型開發(fā)者，而在App Store盈利模式中，由這部分群體產(chǎn)生的有多少呢？

依據(jù)SensorTower于2020年底發(fā)布的調(diào)查報告，App Store開發(fā)者中約有98%有資格享受15%“蘋果稅”優(yōu)惠政策。

換句話說，App Store有98%的開發(fā)者都是年收入不足100萬美元的小型開發(fā)者，而蘋果從這些小型開發(fā)者的獲利只有32億美元，僅占比App Store整體營收的5%。

至于剩下的年收入超過100萬美元的2%開發(fā)者中，有1.5%獲得了1.5億美元以上的年收入，但卻貢獻了App Store營收總額的29%。

由此來推演，即便這一次蘋果為了照顧98%小型開發(fā)者的利益，讓他們能夠使用郵件等告知用戶使用第三方支付途徑，甚至拿出1億美元作為“小型開發(fā)者援助基金”的一部分分配下去，對于蘋果而言，僅僅是小case罷了。

而從另一個角度來看，此次蘋果針對美國小型開發(fā)者的“福利”，也可以看成是“順水推舟”，是對當前各國“反壟斷”呼聲的一個表態(tài)。

各國反壟斷進行時，蘋果也該動作了

相對于小型開發(fā)者的集體訴訟，亦或是Epic的狀告，各國的反壟斷才是令蘋果最頭疼的事。

早在去年6月，美國眾議院就曾要求庫克出席聽證會，為App Store反壟斷調(diào)查作證。

有美國議員這樣形容：

蘋果收取高昂App租金和抽傭30%，就是“攔路搶劫”。

同月，歐盟委員會也開始對蘋果App Store和Apple Pay展開反壟斷調(diào)查。而在這之前，瑞典音樂流媒體服務(wù)提供商Spotify也曾提出兩項申訴，一項是蘋果對Apple Music競爭對手進行不公平限制，另一項就是30%的“蘋果稅”。

可以看到，自去年開始，有關(guān)于蘋果App Store“反壟斷”的調(diào)查就開始層出不窮。

這不，就在本月11日，美國國會兩黨推出法案（尚在討論中），禁止蘋果和谷歌強制App開發(fā)者使用IAP（應(yīng)用內(nèi)支付），同時不允許懲罰應(yīng)用商店內(nèi)外定價不一的App。

緊接著本月25日，韓國國會通過《電信業(yè)務(wù)法案》修正案，將禁止蘋果和谷歌強制App開發(fā)者使用IAP。

圖 | 第17條為禁止條例

韓國法案的此項更改，相當于直接取締了蘋果與谷歌的“傭金抽成”。這也是世界上首部對于平臺應(yīng)用商店支付結(jié)算方式進行監(jiān)管的法律。

雖然蘋果針對該項法案發(fā)表聲明，認為這類做法會降低用戶使用App的安全性。不過相比于蘋果的反對，作為開發(fā)者和用戶，還是十分歡迎的。

韓國法案的修改可以說是對蘋果敲響了警鐘，它是時候該好好重新思考App Store內(nèi)的收費機制了。

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