被嫌棄的百度搜索的一生

5月22日，國外數(shù)據(jù)網(wǎng)站StatCounter發(fā)布中國最大桌面搜索引擎排行。排行顯示，微軟Bing在2023年4月首次取代百度，成為了中國內(nèi)地第一桌面搜索引擎。雖然這條消息隨后證實了大概率是FakeNews（假新聞），但網(wǎng)友的反應(yīng)普遍是“早該如此了”“并不意外”。

為什么大家普遍唱衰百度？筆者認(rèn)為，這大概就是「此天下苦百度搜索久矣」

有效信息夾縫中求生存

各位可曾數(shù)過，現(xiàn)在的百度搜索結(jié)果單頁能有多少有用信息？筆者嘗試在百度搜索“AI”關(guān)鍵詞，在關(guān)閉廣告屏蔽插件后，首頁搜索結(jié)果一共15個主要詞條，其中包含了6條廣告詞條，分布在頁面的前、中、后部分；此外，百度旗下視頻平臺和圖文平臺的推薦內(nèi)容兩條也占據(jù)了大量的面積。

實際上，以筆者14吋電腦屏幕一眼可獲取的有價值信息，只有百度百科對于AI人工智能的解釋。甚至，即便開啟了屏蔽插件，也沒能消除掉某些推廣詞條。而在布局更緊湊、更難部署插件的移動端，問題的嚴(yán)峻可想而知。

細(xì)想搜索引擎的本質(zhì)用途，不就是方便互聯(lián)網(wǎng)用戶從海量信息中獲取有價值的信息的工具么？為什么現(xiàn)在反了過來，真正的有效信息反而要在廣告的夾縫間求生存了？

被嫌棄的其實是“競價排名”

其實前面提到的這些廣告內(nèi)容，就是被廣為詬病的百度“競價排名”

所謂“競價排名”是百度效仿谷歌的AdWords所做的一種按照效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在購買這項服務(wù)后，可以提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，在使用百度搜索對應(yīng)關(guān)鍵詞的時候，企業(yè)就會出現(xiàn)在結(jié)果頁面的顯著位置，而百度則按照實際的點擊量/展現(xiàn)進(jìn)行收費，付費越多，結(jié)果越靠前。

這套系統(tǒng)在百度的早期商業(yè)帝國中是絕對奠基石一般的存在，卻在后來逐漸變了味。

如果互聯(lián)網(wǎng)有記憶，各位屏幕前的看官可能還記得多年前的“血友病貼吧事件”和“‘莆田系’醫(yī)院”事件，兩起事件的最原始問題，就源于這套系統(tǒng)。

有專業(yè)人士分析了最需要競價排名的類型：1、不買廣告根本搜不出來的（包括不被收錄和排名極低的）2、本來能搜到自然結(jié)果關(guān)鍵詞，但競爭對手買了廣告排到自己上面去了，為了提升排名不得不也買廣告3、希望豐富一下搜索結(jié)果的樣式的（可以買品牌專區(qū)等等）

在前面提到的兩起醫(yī)療事件中，劣質(zhì)的“莆田系”醫(yī)院和無良的廣告主就屬于第一種。非專業(yè)的醫(yī)療信息在經(jīng)過百度的“背書”之后，被患者輕易地信任了，最終釀成悲劇。即便現(xiàn)在，很多競價而來的詞條也依舊存在騙局。

最有意思的事，不僅用戶在百度檢索時厭惡廣告。就連廣告主本身大多數(shù)都不喜歡競價排名的模式——按照點擊收費并不意味著每次點擊都能形成訂單；新功能的推廣在加收費用的同時，實際效果寥寥；針對不同關(guān)鍵詞、不同地域等等細(xì)分要素的報價過于繁瑣……

可以這么說，被嫌棄的并不是百度搜索，而是“競價排名”

遇事不決，除了百度，你還可以問……

“內(nèi)事不決問百度，外事不決問谷歌”是曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的一句名言，但在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的現(xiàn)在，已經(jīng)完全不適用了。

因為用戶使用搜索引擎的本質(zhì)是為了搜尋信息，搜尋答案，引擎本身作為工具接口并不直接提供答案，只是中介。谷歌曾有一個觀點“作為搜索引擎，就是要讓用戶盡快離開自己”

而現(xiàn)在，用戶的信息獲取路徑已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到了各個分支領(lǐng)域的獨立應(yīng)用中。比如，想要找尋問題的答案可以去知乎；想要實時的資訊熱點信息可以去微博；想要購物推薦，電商平臺都有相應(yīng)的渠道，甚至小紅書現(xiàn)在都已經(jīng)成為了不少女性用戶的唯一搜索引擎。而這些獨立應(yīng)用的信息與百度是并不互通的。

更不用說，此前微軟就已經(jīng)著手將ChatGPT這樣的AI人工智能技術(shù)引入到Bing搜索當(dāng)中，未來傳統(tǒng)搜索引擎必然會被AI取代。畢竟一個“全知全能”的“人”，與神明的差距又有多遠(yuǎn)？人類蒙昧?xí)r代的“搜索引擎”不正是“向神明祈求”嗎？

寫在最后

百度之名的由來是辛棄疾的一句詞“眾里尋他千百度”，只希望這位被找尋的美人的“驀然回首”，不要是滿面的“牛皮癬”才好。

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