唾手可得，拱手相讓

最近幾個(gè)月，如果你能手握幾張英偉達(dá)的A100、H100顯卡，不用想，你一定是一個(gè)“被需要”的人。馬斯克曾戲謔的說“所有人和他們的狗都在搶顯卡”，足見AI算力之緊俏，而NVIDIA英偉達(dá)作為目前幾乎壟斷的AI計(jì)算卡供應(yīng)商，也是賺得盆滿缽滿。

奈何同樣賣顯卡的AMD卻笑不出來，由于布局較晚，沒能趕上當(dāng)紅的風(fēng)口，現(xiàn)如今的AI算力市場(chǎng)幾乎見不到AMD的身影。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

本以為AMD會(huì)“另起爐灶”，將英偉達(dá)現(xiàn)在不那么關(guān)注的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)給分走更多，誰知道，就在前兩天，一位海外硬件博主@Kepler_L2爆料，AMD內(nèi)部似乎正在考慮放棄下一代消費(fèi)級(jí)顯卡的中高端產(chǎn)品線，僅保留低端和入門級(jí)產(chǎn)品，并全力加碼AI計(jì)算。

雖然消息并未得到證實(shí)，但考慮到AMD歷史上就曾有過類似作為，如果真的放棄也不在意料之外，只是略顯可惜。

消費(fèi)級(jí)顯卡市場(chǎng)太小太難做

無怪AMD，畢竟與現(xiàn)在人工智能計(jì)算市場(chǎng)相比，消費(fèi)顯卡市場(chǎng)的規(guī)模還是太小了。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)恒州誠(chéng)思（YH）的報(bào)告顯示，2022年全球顯卡市場(chǎng)規(guī)模約1059億元，預(yù)計(jì)未來增長(zhǎng)的趨勢(shì)也會(huì)較為平穩(wěn)，2029年將接近1446億元。

與之相對(duì)的，人工智能芯片的市場(chǎng)規(guī)模在2024年就可能突破1000億，這還是僅中國(guó)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，隨著全球百模大戰(zhàn)的加劇，未來應(yīng)該還將迎來更快速增長(zhǎng)。

需要注意的是，消費(fèi)顯卡市場(chǎng)或者說整個(gè)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊處在寒冬之下。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Jon Peddie Research（JPR）的報(bào)告顯示，2022年Q3季度消費(fèi)級(jí)GPU總出貨量下降25.1%，其中臺(tái)式機(jī)顯卡下降15.43%，筆記本顯卡下降30%，其中獨(dú)立GPU的出貨量下降到1400萬臺(tái)，同比少了1000萬。被認(rèn)為是“自2009年以來的最大跌幅”。

不說市場(chǎng)“回暖”，就是能否保證不跌都難說。

（圖源：NVIDIA）

所以英偉達(dá)率先“擺爛”了，目前最新的RTX40系列產(chǎn)品對(duì)比前代的性能提升都不大，但價(jià)格卻貴了不少，玩家們不愿意買賬，英偉達(dá)自然也不會(huì)重視這“不太賺錢”的生意。從英偉達(dá)的財(cái)報(bào)來看，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)也早已超過游戲，成為其最主要的收入來源。

唾手可得，拱手相讓?

關(guān)鍵是，消費(fèi)級(jí)顯卡這塊并不大的“蛋糕”，AMD還分不到多少。

長(zhǎng)期以來，英偉達(dá)和AMD在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)份額中都保持著八二開，然而，由于AMDRX7000系產(chǎn)品的技術(shù)滯后和定價(jià)問題，在2022年后，這樣的局面也很難保持了。

原本隨著英偉達(dá)“放養(yǎng)”消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，AMD只要稍微加把力，就有可能逆轉(zhuǎn)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的形勢(shì)，但讓人沒想到的是AMD居然會(huì)做出“放棄中高端產(chǎn)品”這樣的決策。

雖然，AMD早在RDNA一代和Polaris系列就曾戰(zhàn)略性放棄高端產(chǎn)品，不過今時(shí)不同往日——

（圖源：Intel官網(wǎng)）

AMD在PC處理器領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾，也在去年推出了Arc系列消費(fèi)級(jí)顯卡產(chǎn)品，憑借著“Wintel聯(lián)盟”的強(qiáng)大影響力，是具備在顯卡市場(chǎng)分一杯羹的能力的。

這樣的決策幾乎等同于將原本唾手可得的市場(chǎng)，拱手讓給了別人。

前“虎”后“狼”，AMD很難做

AMD應(yīng)該是同樣看中了市場(chǎng)更大的AI人工智能。在今年6月，AMD就推出了面向AI數(shù)據(jù)中心的GPU產(chǎn)品MI300X，當(dāng)時(shí)AMD CEO蘇姿豐就曾表示“我們?nèi)蕴幱谌斯ぶ悄苌芷诘钠鸩诫A段。”

（圖源：AMD）

從規(guī)格和官方的宣傳性能上看MI300X確實(shí)是勝過英偉達(dá)的產(chǎn)品的?？上?，當(dāng)時(shí)并沒有一家AI企業(yè)出來為其站臺(tái)，表示將換用AMD的平臺(tái)。

要命的是，英偉達(dá)還在繼續(xù)加碼。

（圖源：NVIDIA）

在8月8日舉行的計(jì)算機(jī)圖形會(huì)議SIGGRAPH上，英偉達(dá)CEO黃仁勛又帶來了新的產(chǎn)品——搭載HBM3e內(nèi)存的新版GH200。而上代GH200的發(fā)布也只是幾個(gè)月前，甚至還沒開始出貨，更新速度不可謂不快。

英特爾也已經(jīng)推出了AI處理器Gaudi2，并且在中國(guó)收獲了百度智能云、紫光新華三、超聚變的合作訂單；與此同時(shí)，谷歌、亞馬遜、微軟等企業(yè)正在加緊自研AI處理芯片……

面對(duì)“前虎后狼”的夾攻，AMD能否在AI這條路上走遠(yuǎn)，有點(diǎn)難說。

寫在最后

身為一個(gè)玩家，筆者本人是不看好AMD All in的。

當(dāng)年AMD能用銳龍搶占英特爾大量的PC處理器市場(chǎng)，更多是因?yàn)橛⑻貭柟に嚨臏?，以及多年輕敵的“擠牙膏”行為。

但英偉達(dá)在人工智能領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)已經(jīng)跳脫出了純粹的產(chǎn)品性能了，而是利用CUDA軟硬件統(tǒng)一的能力書寫了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。少數(shù)能夠看到的希望是目前AI算力緊缺導(dǎo)致的一卡難求，AMD憑借更好的性價(jià)比說不定能占據(jù)一席之地。

放棄唾手可得的市場(chǎng)轉(zhuǎn)而投向未知的前路，精神可嘉，奈何糊涂。

本文作者：Visssom，觀點(diǎn)僅代表個(gè)人（題圖截取自：AMD官網(wǎng)）

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