Facebook復(fù)雜化其廣告業(yè)務(wù)，通過抓取線下數(shù)據(jù)來推動其廣告的影響力。

近日，Facebook推出了新功能，只要用戶開著手機(jī)的定位功能逛街，F(xiàn)acebook就可以根據(jù)你逛過的足跡來給你推該店的廣告。

Facebook官方發(fā)文表示，雖然現(xiàn)在越來越多的人們會采用網(wǎng)上購物，但是數(shù)據(jù)表明90%的銷售額仍然來自于實(shí)體店?，F(xiàn)在，人們更傾向于將線上與線下購物結(jié)合起來的現(xiàn)象，體現(xiàn)出大家對于線上線下能夠結(jié)合的潛在需求。

對此，去年Facebook就推出了一款offline conversions tool，以幫助營銷商重新吸引客戶的注意力。如您打電話給某房地產(chǎn)公司，F(xiàn)acebook會自動向你顯示最新房源。

近日，F(xiàn)acebook進(jìn)一步豐富了其廣告工具的功能，讓其廣告客戶通過Facebook移動應(yīng)用程序（該功能可以關(guān)閉）就可以看到用戶的位置。目前，F(xiàn)acebook的這款商店跟蹤工具可用于十幾個國家的“成千上萬”的企業(yè)。

對此，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品營銷經(jīng)理Gabriel Francis在一份聲明中說：“企業(yè)長期以來一直希望了解數(shù)字廣告如何推動更多線下的價值，即大多數(shù)買賣的發(fā)生情況。”

此前，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)備受爭議。本月早些時候，該公司透露它在2016年的競選期間將價值10萬美元的廣告賣給可能與俄羅斯有關(guān)的不正當(dāng)帳戶。且在上周，因?yàn)樵摴镜膹V告平臺上可以自動生成類別，F(xiàn)acebook被曝光其廣告客戶可以專門針對反猶太人。

伴隨著Facebook廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，其首席運(yùn)營官Sheryl Sandberg表示，將會加強(qiáng)管理，并增強(qiáng)自動化流程的監(jiān)督。

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