雙十一狂歡已經(jīng)進(jìn)入第八個(gè)年頭，不知道是否有人和鎂客君一樣，并沒有瘋狂剁手買買買的欲望。

依據(jù)阿里巴巴今日中午公布的數(shù)據(jù)，截止鎂客君發(fā)稿時(shí)，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額達(dá)到95580555883元。鎂客君表示，已經(jīng)數(shù)不過來了，而且這還不是最終的數(shù)字。

曾幾何時(shí)，11月11日不過是一個(gè)讓單身狗痛苦的節(jié)日，可是在馬云和他的阿里運(yùn)營(yíng)下，成為整個(gè)中國(guó)電商界、消費(fèi)者瘋狂消費(fèi)的一天。從2009年起步的0.5億元銷售總額，到今年僅用時(shí)52秒成交額超10億，讓我們一次又一次的見證著數(shù)字的狂歡。

然而，刺眼的是，與國(guó)內(nèi)的熱鬧相比，美國(guó)投資人的反應(yīng)就冷淡多了。幾乎所有雙十一的參與者，股價(jià)并沒有迎來一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，反而卻跌了。截至美股收盤，阿里報(bào)收94.34美元，跌幅為2.41%，京東報(bào)收24.39美元，跌幅為2.94%；亞馬遜報(bào)收742.25美元，跌幅為3.84%。

要知道，兩年前的雙十一可是一度讓阿里巴巴的股價(jià)坐上直升機(jī)，上漲4%至119.19美元，盤中最高值119.45美元，市值首次超過3000億美元。這樣反差的背后，不由得讓人深思。

假貨始終是阿里這個(gè)電商帝國(guó)背后，最讓投資人擔(dān)憂的

淘寶上買到假貨，一定會(huì)讓所有網(wǎng)購“資深”參與者聽后露出無奈的笑容。僅靠圖文介紹，商鋪信譽(yù)等級(jí)來判斷貨品真假，誰都沒法保證做到。

因反假不利，阿里錢CEO衛(wèi)哲和前COO李旭輝甚至引咎辭職。今年，阿里還成立打假中國(guó)隊(duì)，加入國(guó)際反假聯(lián)盟（IACC）。不過一切就像個(gè)鬧劇，因?yàn)榘⒗锉缓莺莸卮蚰樍耍簝H一個(gè)月時(shí)間阿里被暫停打假聯(lián)盟會(huì)員資格。

假貨，這一在淘寶營(yíng)銷無法掩飾的弊端，無疑成為眾矢之的。比方說，美國(guó)服裝協(xié)會(huì)曾公開表態(tài)，“作為一直在與假貨抗?fàn)幍陌⒗锇桶图瘓F(tuán)，所做的努力極不成功!因?yàn)橹恍枰习⒗锇桶?淘寶)看看就知道了!”

假貨，這一阿里生態(tài)中一個(gè)大毒瘤，使投資者非常疑慮其互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)走俏的長(zhǎng)期發(fā)展。

此外，一個(gè)與假貨橫行齊名的業(yè)態(tài)：刷單，也是阿里無法忽視的一根眼中釘。每年雙十一的交易額都會(huì)被質(zhì)疑“水分”有多少，這其中的“水分”大部分指的就是刷單。雖然阿里近些年一直都在不計(jì)成本地打擊刷單行為，但是這一現(xiàn)象確實(shí)一直都是客觀存在的。即便如此，刷單問題依然不能得到根除，因?yàn)樗螆F(tuán)體渠道眾多，很難從源頭根除。

商業(yè)趨利下，雙十一只是消費(fèi)購買力的集中釋放

相信很多消費(fèi)者參加雙十一時(shí)都是這樣一個(gè)模式：早早的就將相中的物品丟進(jìn)購物車，然后省吃儉用幾個(gè)月，在雙十一當(dāng)天將所有物品結(jié)算付款，接下來的幾個(gè)月繼續(xù)“吃土”。

當(dāng)大多數(shù)人都是處于這樣的模式下時(shí)，“雙十一”其實(shí)是過度透支了很長(zhǎng)一段時(shí)間的社會(huì)購買力。說白了，雙十一就是將未來幾個(gè)月的消費(fèi)購買力在極短的時(shí)間里瞬間釋放了出來。但就整個(gè)第四季度來看，每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)是一個(gè)低谷期。中國(guó)的電商早已不處于高增長(zhǎng)通道，雙十一越熱鬧，很可能未來幾個(gè)月就會(huì)越慘淡。

此外，雙十一發(fā)展至今，已經(jīng)有8年的時(shí)光，每年都刷新的成交額神話，哪怕是鎂客君看來都已經(jīng)審美疲勞，更何況那老謀深算的資本市場(chǎng)。

更為致命的是，資本市場(chǎng)最看重的還是企業(yè)營(yíng)收的。每年一次的雙十一幾乎成為電商企業(yè)必須參加的節(jié)日，整個(gè)過程中，為了打擊友商占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)必然需要投入大量的資金、人力，進(jìn)行引流營(yíng)銷。這樣方能看到一個(gè)巨大的銷售額，可是背后極有可能是在做賠本買賣。

“沒味兒了”的雙十一，會(huì)應(yīng)驗(yàn)馬云所說的“要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”？

在今年舉行的云棲大會(huì)開幕式上，馬云曾喊出“要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”，阿里巴巴將不會(huì)再提及“電子商務(wù)”這個(gè)即將被淘汰的概念。此外，馬云還引出了“新零售”概念。

近年來，隨著網(wǎng)購消費(fèi)者的增量趨緩，電商紅利正在進(jìn)入尾聲，行業(yè)即將迎來洗盤。就比方說曾經(jīng)的B2C行業(yè)代表企業(yè)凡客誠(chéng)品，好像已經(jīng)被人遺忘很久了。

還有一個(gè)至關(guān)重要的問題或許將成為電商未來發(fā)展的命門：征稅。一旦像阿里巴巴這樣擁有大量交易數(shù)據(jù)的公司，開始協(xié)助稅務(wù)部門完成對(duì)淘寶網(wǎng)賣家一站式征稅。那么，阿里巴巴方面不僅要承擔(dān)安撫百萬賣家的高額解釋成本、花費(fèi)大量的人力物力落實(shí)政策，其平臺(tái)上賣家的積極性也會(huì)受到影響，屆時(shí)淘寶生態(tài)的活力將大打折扣?；蛟S這就是為什么馬云會(huì)說電商未來會(huì)消失的原因。

電商發(fā)展遇到瓶頸，就需要開始轉(zhuǎn)型，這也就不難理解馬云為何會(huì)提出“新零售”概念。不過，阿里如果不整頓好假貨、刷單的盛行，做好隨時(shí)征稅的準(zhǔn)備，恐怕不管怎么轉(zhuǎn)型，都沒法實(shí)現(xiàn)將“雙十一”打造成百年盛世的愿景。

最后，記得關(guān)注微信公眾號(hào)：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！