正如你所看到的，報紙和雜志發(fā)行量大幅降低，南非的傳統(tǒng)出版商正承受著巨大壓力。在過去的五年里，他們的廣告收入和付費訂閱量大幅度地下跌。

【編者按】原文作者︰ 安德烈·斯提卡博；譯者：安福雙，資深AR從業(yè)者，微信號1350272807，摩艾客（AR出版解決方案提供商）AR研究員

正如你所看到的，報紙和雜志發(fā)行量大幅降低，南非的傳統(tǒng)出版商正承受著巨大壓力。在過去的五年里，他們的廣告收入和付費訂閱量大幅度地下跌。但是很少出版商去想辦法將數(shù)字版權貨幣化，以此來減少損失。

知名媒體《衛(wèi)報》，每年都要損失好幾百萬美元?，F(xiàn)在，他們正試著用AR（增強現(xiàn)實）科技來拯救岌岌可危的出版行業(yè)。

英國的《經(jīng)濟學人》和《金融時報》是鮮有的傳統(tǒng)出版成功代表。出版商沒有把訂閱數(shù)字出版的讀者當成目標客戶。可笑的是，某些出版商通過出版紅色出版物來提高價值，但是事實上，數(shù)字化的出版物深受讀者們的喜愛。與需要印刷、運輸?shù)膫鹘y(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡出版顯得更加高效、便捷。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體系更利于高質(zhì)量出版物的傳播和分享

讓我們分析網(wǎng)絡出版成為主流的原因?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟體系更利于高質(zhì)量出版物的傳播和分享。初期，傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)融合時，許多出版商無意間加快了出版的商品化，讓網(wǎng)絡出版的價值迅速提高。他們通過廣告推廣使出版內(nèi)容更加商品化，利用先發(fā)優(yōu)勢來獲取更多的讀者。具有可讀性、價值高的出版物會被讀者認可?，F(xiàn)在的出版商們已經(jīng)很難使傳統(tǒng)出版再次火熱起來。

這并不是說，傳統(tǒng)出版已經(jīng)被淘汰。在未來的幾年里，還能茍延殘喘一陣子。列舉幾個補救傳統(tǒng)出版的措施，出版商應該把主要精力放在網(wǎng)絡出版，通過網(wǎng)絡出版獲取讀者們的青睞。

1、高質(zhì)量畫面的吸引力

在英國的國家的圖書市場，發(fā)生了一件意想不到的事：當世界上第一臺電子書閱讀器問世時，電子書銷量意外下滑，紙質(zhì)出版書反而增加。盡管成人繪本圖書的流行不是造成傳統(tǒng)出版火熱的主要因素，但是對于印刷出版經(jīng)濟市場崛起是毋庸置疑的。

高價值的銅板紙質(zhì)書慢慢占據(jù)了出版的主要市場。出版商們應該學習、模仿圖書出版的方法，融入AR技術使閱讀畫面更富有情趣。把傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)變成具收集、紀念價值的優(yōu)秀產(chǎn)品。

2、AR讓出版物3D起來

印刷出版和網(wǎng)絡出版歸于同一種產(chǎn)品。這兩種出版物關系日益密切。AR增強現(xiàn)實技術和QR碼為出版商提供了更好的出版方式。讀者們可以通過用移動設備掃描紙質(zhì)出版物頁面，就能獲得更多有趣的內(nèi)容（廣告信息和社會新聞）。

增強現(xiàn)實(AR)通過移動設備上的攝像頭掃描，將視頻和圖像疊加到設備屏幕上，讓讀者獲得許多生動的內(nèi)容。AR增強現(xiàn)實是一項能把數(shù)字信息、視頻、照片、聲音等直接融合到現(xiàn)實世界的技術。舉個例子，如果讀者想要觀看某個地方的選舉發(fā)布會，讀者可以通過移動設備的攝像頭掃描報紙頁面，就可以獲得該地區(qū)的最新資訊。通過智能手機上的AR應用程序，結(jié)合全球定位系統(tǒng)(GPS)功能，AR可以為讀者提供附近最有價值的資訊和廣告。

3 、與AR出版新勢力成為朋友和伙伴

一切出版企業(yè)的傳統(tǒng)運營方式，將被AR增強現(xiàn)實的技術創(chuàng)新所顛覆。科技對傳統(tǒng)出版的沖擊，是傳統(tǒng)出版商們始料未及的。獲取大量讀者的關注，獲取讀者大數(shù)據(jù)然后貨幣化才是未來出版的目標?，F(xiàn)在有很多很有想法的年輕人從事AR數(shù)字出版，其中可能涌現(xiàn)出下一個BuzzFeed?；蛟S未來的出版商可能會轉(zhuǎn)變成風險投資家，以資本驅(qū)動傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新。

4、提高出版物的價值

Facebook，Google和其他科技企業(yè)巨頭，正占據(jù)越來越多的廣告市場份額。把出版內(nèi)容貨幣化，才能獲取到真正的利益。地方出版物很難吸引足夠的付費訂閱用戶，取得像《經(jīng)濟學人》和《金融時報》的付費閱讀收入。

出版商不該通過降低出版物的價值來促進產(chǎn)品的銷售量或者僅僅把數(shù)字內(nèi)容當成一個便宜的附贈產(chǎn)品。舉例來說，即使英國《金融時報》紙質(zhì)版的訂閱用戶，也必須付更多的費用來訂閱報紙的數(shù)字版。這等于是向讀者和廣告主宣示：數(shù)字版的內(nèi)容同樣具有價值。

同時，出版商越來越有效的利用各種網(wǎng)絡社交的平臺來做推廣。出版物其實就是一種商品，社交媒體平臺上的用戶都可以被轉(zhuǎn)化成有效的客戶。在南非，出版商并不適用付費訂閱策略，但是可以運營注冊用戶。

出版商應該宣傳他們自己的APP軟件和網(wǎng)站，而不是通過Facebook平臺去推廣。當然，這意味著出版商必須在數(shù)字渠道提供真正獨特具有價值的內(nèi)容。簡單的把紙質(zhì)媒介上的內(nèi)容復制粘貼到數(shù)字渠道，是沒用的。

出版行業(yè)的未來在于數(shù)字出版

出版行業(yè)的未來將會被科技改變巨大，這是未來出版行業(yè)前進的方向。對于出版商來說，使用AR增強現(xiàn)實技術是出版業(yè)數(shù)字化的主要戰(zhàn)略。隨著越來越多的人購買手機等移動設備，使用移動設備來獲取更多信息進行娛樂，數(shù)字出版趨勢已經(jīng)不可抵擋。

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