隨著AR增強現(xiàn)實和VR虛擬現(xiàn)實技術不斷地躍進，越來越多的公司開始運用這項技術為消費者提供廣告和營銷信息。

隨著AR增強現(xiàn)實和VR虛擬現(xiàn)實技術不斷地躍進，越來越多的公司開始運用這項技術為消費者提供廣告和營銷信息。

權威的IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）機構預測，2007年福布斯全球企業(yè)2000強中，將有30%面向消費者的公司會嘗試AR和VR形式的廣告和市場營銷。

IDC在其年度科技預測報告中的一部分做出了如上預測，并且在周二發(fā)布網(wǎng)絡研討會，分析2017年AR增強現(xiàn)實技術成為主流的因素，并表示在未來四年里也會呈現(xiàn)相同的趨勢。

以下是IDC技術預測的幾個摘要:

AR/VR崛起時代來臨

IDC公司預測到2020年，全球超過十億人將習慣使用和AR、VR相關的產(chǎn)品。這種趨勢順應表明品牌主必須能接觸到AR和VR用戶。

周二，IDC首席分析師弗蘭克·根思表示，麥當勞、百威、凱洛格、宜家和樂高等品牌，已經(jīng)準備以這種新媒體為營銷運行的新模式。

AR增強現(xiàn)實，指的是人們在現(xiàn)實世界中看到數(shù)字信息層的疊加。而虛擬現(xiàn)實則完全沉浸在數(shù)字世界當中。

AR和VR都是實現(xiàn)計算機信息交互的新渠道。

到了2020年，現(xiàn)在移動端的炫酷網(wǎng)絡體驗將會變得百無聊賴。

AR增強現(xiàn)實技術最早運用于手機應用程序中，像是“精靈寶可夢GO”。這項AR技術在未來將會大量通過專門的高性能易便攜的AR眼鏡來實現(xiàn)，比如微軟(Microsoft)的HoloLens。

根思表明，未來VR虛擬現(xiàn)實將定位于視頻游戲和視頻娛樂上，將給VR社交網(wǎng)絡本身帶來身臨其境的體驗。

社交網(wǎng)絡與虛擬現(xiàn)實

根思說：“社交媒體越來越趨向VR虛擬現(xiàn)實。”Facebook 看到了未來的商機，所以它收購了Oculus Rift VR頭顯的制造公司。IDC預測2020年，F(xiàn)acebook上超過20％的社交內(nèi)容會以360度視頻和照片呈現(xiàn)。

數(shù)字化管家推動AI開發(fā)

根思預測，大量的消費者使用亞馬遜的 Echo 、谷歌Home等人工智能設備。

消費者對AI的發(fā)展至關重要。

IDC預測，大量美國家庭會安裝帶有嵌入式智能助手的消費設備，到2019年這種AI設備總數(shù)將達1100億個。

第三代計算平臺推動IT銷售

IDC認為2019年75％的信息技術將會融入第三平臺技術服務中。

IDC將第三平臺定義為移動計算、云計算、社交媒體和大數(shù)據(jù)分析。第一代計算平臺是大型主機，第二代計算平臺是客戶端/服務器計算設備。

IDC感到驚訝的是第三代計算平臺的發(fā)展很迅速。 去年IDC預測在2020年這類技術IT行業(yè)支出的60％。

很顯然雪球效應已經(jīng)開始了。

云計算供應商會出現(xiàn)馬太效應

許多公司和企業(yè)迅速利用云計算技術，訪問互聯(lián)網(wǎng)的硬件和軟件資源。

IDC預測，2020年67％的企業(yè)IT基礎設施和軟件支出將用于云計算產(chǎn)品上。

在這段時間內(nèi)，云計算市場的發(fā)展將越來越集中。

到2020年，前五大云基礎設施和平臺運營商將控制75％的市場，像較與今年的50％。 這些頂級云供應商包括亞馬遜和微軟。

換句話說，第三代計算平臺的市場將逐漸壯大。

第四代計算平臺是“我們自己”

IDC預測，第四代計算平臺將與人體技術相結合。

根思說：“下一個重要的里程碑是第四代平臺，將數(shù)字技術和人體生物系統(tǒng)進行集成。這意味著第四代計算平臺是我們自己本身。”

IDC預測，2020年有三分之一關于人體健康、生命科學和消費品的公司，將致力于將第三代計算平臺和人體進行整合。

第四代計算平臺的目標是增強人體。這意味著增強人的感覺、意識、記憶、認知以及其他生物機能。

IDC預言，第四代計算平臺將在2021年研發(fā)完成，在2021年到2026年被通用，并在2026年將會成為大眾生活普及的科技產(chǎn)品。

【編者按】原文作者：帕特里克·塞茨；譯者：沈少維,資深AR從業(yè)者，摩艾客（AR廣告制作商）研究員

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