展望VR AR 2017,旅游、營銷以及家裝行業(yè)或許會火一把

巫盼 9年前 (2017-01-20)

無論是AR還是VR,在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了,但是行業(yè)應用依然會有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

展望VR/AR 2017,旅游、營銷以及家裝行業(yè)或許會火一把

2017年對于VR來說,會是短暫爆發(fā)之后的沉寂,還是會在行業(yè)應用上迎來一個新的攀升點呢?

從一月份的投融資情況來看,鎂客君認為旅游、營銷以及家裝等行業(yè)應用會成為今年熱門。無論是VR還是AR,將會為這些傳統(tǒng)的行業(yè)注入新鮮的血液,甚至是改變整個產業(yè)格局。

VR/AR旅游,歷史和現(xiàn)代的融合

首先是旅游方面,暴風集團在1月12日宣布成立新文化公司,將以VR、AR為核心,專注文化旅游等領域的投資。暴風CEO馮鑫表示,“文化旅游行業(yè)中VR能夠發(fā)揮的價值相當大,暴風對于VR與泛文化領域融合趨勢非??春谩?rdquo;

VR和旅游的結合,我們此前也總結過其優(yōu)點和目前的局限性(《足不出戶游遍天下就是笑話,這些VR+旅游才靠譜》)。而最近百度開展的AR修復老城門活動,似乎讓我們看到了AR和旅游結合的新價值點。

展望VR/AR 2017,旅游、營銷以及家裝行業(yè)或許會火一把

比如說一些極富有文化底蘊的景點,僅僅依靠游客的兩只眼睛是看不出其背后的歷史文化,簡單的影像資料又過于枯燥和無趣。如果將AR技術應用在其中,可以讓游客用手機對著某處景點或者照片拍攝,關于該景點的來龍去脈即可栩栩如生地呈現(xiàn)出來。試想一下,古時候的街道、人物、場景景象直接疊加到我們肉眼可見的實景中,歷史和現(xiàn)實交匯在你的手機屏幕里,是不是覺得很神奇。

目前,寧夏的水洞溝景區(qū)就應用了AR技術來還原三萬年前原始人類的生活場景。

今年1月,途牛旅游網(wǎng)與中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布《2016-2017中國旅游消費市場發(fā)展報告》。報告中顯示,預計未來體驗性消費,如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的花費,將進一步擴大。而AR和VR與旅游業(yè)的結合,在某種程度上對于游客來說,也是體驗式的旅游消費。所以 2017年的旅游行業(yè)內,無論是VR還是AR,都有很好的應用前景。

讓家裝設計更簡單直觀

吃穿住行,自然不能少了住。在家裝設計上,因為VR的加入,或許會帶來一場新的變革。在今年1月初,專注于VR家裝領域的公司打扮家獲得了紅星美凱龍4000萬人民幣投資。這家公司表示可以通過VR、AR等技術來解決家裝設計中方案設計與實際完工的效果差距。

展望VR/AR 2017,旅游、營銷以及家裝行業(yè)或許會火一把

雖然說2015年宜家就已經開始嘗試AR和家裝設計,但是宜家的應用僅僅是簡單的家居物品擺放效果查看。隨著技術的發(fā)展,用戶現(xiàn)在可以通過VR、AR更深入細致的掌握整個家裝設計的過程和效果。

細化到具體的家裝設計上,現(xiàn)在行業(yè)痛點之一在于設計師給的設計圖和實際裝修效果的區(qū)別,而且在購買各種家具材料的過程中,用戶還需要親力親為的確保材料使用的規(guī)范和質量。在這個過程中,又得花費許多時間和設計師不斷的進行溝通。

以AR為例,設計師可以根據(jù)素材庫的內容將設計的產品三維實體化,把三維實體化的數(shù)據(jù)壓縮上傳,再通過AR技術呈現(xiàn)在客戶面前,這樣客戶既能直觀的感受家裝設計效果,在探討具體的修改過程也會更加清晰明確。

展望VR/AR 2017,旅游、營銷以及家裝行業(yè)或許會火一把

VR方面,隨著更多的感官知覺被帶入到VR中,用戶借助VR不僅可以切身感受到大概的設計效果,在整個家裝的過程中,通過一些能夠感知觸覺的外設,可以遠程感受到材料的質地,判定是否符合自己的需求。

總而言之,VR和AR將會讓家裝設計變得更加高效,客戶滿意度也會相應的提高。同時對于一些小的設計公司來說,也將會面臨一個不小的挑戰(zhàn)。因為財大氣粗的大公司采用了VRAR技術,必然會獲得更大流量的客戶。對比之下,這些應用對于他們來說成本過高。

搶紅包推動AR營銷

臨近春節(jié),今年的紅包大戰(zhàn)在技術上也全面升級,支付寶和騰訊都推出了AR紅包。這種將AR和LBS技術結合在一起的紅包方式,對于一些線下的商家來說,是和線上消費者形成互動的好機會。

展望VR/AR 2017,旅游、營銷以及家裝行業(yè)或許會火一把

再往前退到雙十一期間,天貓、蘇寧易購等電商都玩起了AR營銷小游戲,將更多的用戶引流到各自的電商平臺上。

按照這個趨勢,今年的AR營銷活動自然不會少。考慮到技術實現(xiàn)上相對比較簡單,說不定逢年過節(jié),線上線下的商家都會加入到AR營銷的隊伍中。

相比較傳統(tǒng)的營銷方式,AR營銷最直觀的一個感受就是趣味性十足,這是一種能夠引發(fā)消費者興趣和好奇心的營銷方式,相應的也會引發(fā)他們后續(xù)的分享行為。另外,AR營銷能夠整合更多的信息,同時可以動態(tài)化和立體化的將這些信息呈現(xiàn)出來,而且往往只需要下載一個app就能解決場景應用問題。

2017年有騰訊和支付寶牽頭,這種趣味性和互動性相結合的AR營銷方式,有很大的潛力成為AR行業(yè)應用中的一支強有力的力量。

總結

無論是AR還是VR,在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了,但是內容開發(fā)以及行業(yè)應用會有很大的發(fā)展?jié)摿ΑHツ昴甑椎臅r候,鎂客網(wǎng)就已經分析過行業(yè)的創(chuàng)業(yè)、投資走向,都在朝著這兩個方向在變化。而在之前我們舉辦的“VR/AR商業(yè)化道路之變活動”中,投資者們也表示會更關注VR/AR在細分垂直行業(yè)的應用。

而上面列出的旅游、家裝設計以及營銷,是我們認為最有可能成為今年熱門行業(yè)應用的備選。

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