“零廣告手機(jī)”這事兒，懸了。

魅族手機(jī)，“認(rèn)慫”了。

據(jù)多家數(shù)碼自媒體爆料，魅族科技今天在官微、官網(wǎng)的產(chǎn)品描述中，均已刪除了關(guān)于“三零手機(jī)”的相關(guān)內(nèi)容。

所謂“三零手機(jī)”，指的是魅族在年初發(fā)新品時(shí)喊出的口號(hào)：零廣告，零推送，零預(yù)裝！

其意義在于，劍指讓用戶抓狂的手機(jī)內(nèi)置廣告問(wèn)題，要還魅族用戶一片沒(méi)有廣告的清凈之地。

雖說(shuō)覆水難收，但口號(hào)才喊了半年，魅族就不惜“自打臉”，悄悄的把豪言咽回去了。

Why？

一塊沒(méi)有廠商愿意放棄的肥肉

對(duì)于魅族的出爾反爾，有用戶笑稱“掙錢(qián)嘛，不寒磣”。

但問(wèn)題是，預(yù)裝內(nèi)置應(yīng)用和推送廣告這塊業(yè)務(wù)對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，究竟有多賺錢(qián)？

作為從業(yè)者，魅族自己對(duì)這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是最清楚的。

“泛手機(jī)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)后向收入可達(dá)每年近千億元，主要來(lái)自預(yù)裝內(nèi)置應(yīng)用和推送廣告所產(chǎn)生的暴利。”在今年年初的發(fā)布會(huì)上，魅族科技就對(duì)媒體透露了這一驚人的數(shù)據(jù)。

另有行業(yè)內(nèi)人士此前曾對(duì)媒體透露，“一部中高端手機(jī)，每年由此產(chǎn)生收益達(dá)200元以上”。

這意味著，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，盡管手機(jī)硬件是一次性的交易，但從軟件、廣告等方面，依然可以源源不斷的從用戶身上獲得回報(bào)。

鎂客網(wǎng)注意到，目前雖然并無(wú)完整的數(shù)據(jù)可以直接證明以上的說(shuō)法，但綜合媒體報(bào)道和各種事件來(lái)看，的確鮮有廠商愿意甘心放棄這塊市場(chǎng)。

以“為發(fā)燒而生”的小米舉例：據(jù)2020年小米財(cái)報(bào)顯示，小米“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入”達(dá)到人民幣238億元，同比增長(zhǎng)19.7%。而Wit Display首席分析師林芝曾對(duì)媒體《市界》表示：所謂的“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，其實(shí)主要就是游戲收入和廣告收入。

而和小米同樣排在國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量前幾名的OV，也被曝出，在2020年，其僅憑借“效果類(lèi)廣告”這一項(xiàng)，就能拿到百億級(jí)別的營(yíng)收。

這也難怪，眾多廠商寧可“挨罵”，也不愿意放棄這塊市場(chǎng)。

不過(guò)對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，為何之前要逆勢(shì)而為？

清流難做，廣告真香

實(shí)際上，在歷經(jīng)多年?duì)幎泛?，?guó)內(nèi)手機(jī)江湖的勢(shì)力劃分幾成定局。

雖然也曾風(fēng)光一時(shí)，但對(duì)于魅族等一眾“小品牌”的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，此時(shí)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)難言樂(lè)觀，創(chuàng)新成為了突圍的關(guān)鍵。

大概也是發(fā)覺(jué)在軟硬件方面能做出的創(chuàng)新已經(jīng)不多，魅族決定讓一部分利潤(rùn)給用戶，從而做出自己的差異化。

于是，在今年3月2日，魅族發(fā)布了Flyme 9系統(tǒng)，“三零手機(jī)”成為了魅族的一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)。對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于舍棄了一部分收入，來(lái)?yè)Q取更多的銷(xiāo)量。

為了努力打造這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，用力過(guò)猛的魅族還不慎在清明節(jié)“翻車(chē)”。

不過(guò)，對(duì)于這種“清流”舉動(dòng)，盡管頗受部分消費(fèi)者的歡迎，但似乎“叫好不叫座”，仍然談不上是大眾的“剛需”。

鎂客網(wǎng)注意到，目前在國(guó)產(chǎn)手機(jī)論壇、內(nèi)容社區(qū)和微博等方面，關(guān)于吐槽手機(jī)自帶廣告和內(nèi)置應(yīng)用的聲音，相對(duì)較少。似乎不少用戶已經(jīng)基本接受了這一“既成事實(shí)”。

這也讓魅族進(jìn)入到了一個(gè)較為尷尬的局面，有網(wǎng)友犀利指出：“本來(lái)想零廣告增加賣(mài)點(diǎn)、走差異化獲得溢價(jià)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)賣(mài)不動(dòng)，還是只能降價(jià)貼著成本賣(mài)才能有點(diǎn)銷(xiāo)量，于是走回老路。”

堅(jiān)冰或許有融化之時(shí)，但“春天”可能仍沒(méi)有到來(lái)的跡象

鎂客網(wǎng)注意到，今天上午，魅族以公開(kāi)信的形式告知用戶“Flyme 在堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)優(yōu)先的前提下，保持與行業(yè)一致的運(yùn)營(yíng)策略。”

雖然魅族強(qiáng)調(diào)18、18 Pro兩款機(jī)型不受此次政策調(diào)整影響，但總體來(lái)看，這次“打破常規(guī)的改變”，魅族最終還是選擇了認(rèn)輸。

對(duì)于大大小小的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，事實(shí)就是：在硬件利潤(rùn)不斷被壓縮的大環(huán)境下，廣告收入是不可能放手的重要一塊，即便因此會(huì)犧牲掉用戶體驗(yàn)。

這也許就是為什么，即使被用戶告上法庭，小米手機(jī)也沒(méi)有做出更多的調(diào)整動(dòng)作；魅族寧愿“自打臉”，也要“與同行一致”；而在三星也高高舉起去除廣告、打造純凈系統(tǒng)的大旗的時(shí)候，往?？焖俑M(jìn)的國(guó)產(chǎn)廠商們，這次卻集體輕輕地喊了一聲：過(guò)。

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