隨著AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷地躍進(jìn)，越來(lái)越多的公司開(kāi)始運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)為消費(fèi)者提供廣告和營(yíng)銷信息。

隨著AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷地躍進(jìn)，越來(lái)越多的公司開(kāi)始運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)為消費(fèi)者提供廣告和營(yíng)銷信息。

權(quán)威的IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2007年福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)中，將有30%面向消費(fèi)者的公司會(huì)嘗試AR和VR形式的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷。

IDC在其年度科技預(yù)測(cè)報(bào)告中的一部分做出了如上預(yù)測(cè)，并且在周二發(fā)布網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，分析2017年AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為主流的因素，并表示在未來(lái)四年里也會(huì)呈現(xiàn)相同的趨勢(shì)。

以下是IDC技術(shù)預(yù)測(cè)的幾個(gè)摘要:

AR/VR崛起時(shí)代來(lái)臨

IDC公司預(yù)測(cè)到2020年，全球超過(guò)十億人將習(xí)慣使用和AR、VR相關(guān)的產(chǎn)品。這種趨勢(shì)順應(yīng)表明品牌主必須能接觸到AR和VR用戶。

周二，IDC首席分析師弗蘭克·根思表示，麥當(dāng)勞、百威、凱洛格、宜家和樂(lè)高等品牌，已經(jīng)準(zhǔn)備以這種新媒體為營(yíng)銷運(yùn)行的新模式。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，指的是人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中看到數(shù)字信息層的疊加。而虛擬現(xiàn)實(shí)則完全沉浸在數(shù)字世界當(dāng)中。

AR和VR都是實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)信息交互的新渠道。

到了2020年，現(xiàn)在移動(dòng)端的炫酷網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)將會(huì)變得百無(wú)聊賴。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)最早運(yùn)用于手機(jī)應(yīng)用程序中，像是“精靈寶可夢(mèng)GO”。這項(xiàng)AR技術(shù)在未來(lái)將會(huì)大量通過(guò)專門(mén)的高性能易便攜的AR眼鏡來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如微軟(Microsoft)的HoloLens。

根思表明，未來(lái)VR虛擬現(xiàn)實(shí)將定位于視頻游戲和視頻娛樂(lè)上，將給VR社交網(wǎng)絡(luò)本身帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。

社交網(wǎng)絡(luò)與虛擬現(xiàn)實(shí)

根思說(shuō)：“社交媒體越來(lái)越趨向VR虛擬現(xiàn)實(shí)。”Facebook 看到了未來(lái)的商機(jī)，所以它收購(gòu)了Oculus Rift VR頭顯的制造公司。IDC預(yù)測(cè)2020年，F(xiàn)acebook上超過(guò)20％的社交內(nèi)容會(huì)以360度視頻和照片呈現(xiàn)。

數(shù)字化管家推動(dòng)AI開(kāi)發(fā)

根思預(yù)測(cè)，大量的消費(fèi)者使用亞馬遜的 Echo 、谷歌Home等人工智能設(shè)備。

消費(fèi)者對(duì)AI的發(fā)展至關(guān)重要。

IDC預(yù)測(cè)，大量美國(guó)家庭會(huì)安裝帶有嵌入式智能助手的消費(fèi)設(shè)備，到2019年這種AI設(shè)備總數(shù)將達(dá)1100億個(gè)。

第三代計(jì)算平臺(tái)推動(dòng)IT銷售

IDC認(rèn)為2019年75％的信息技術(shù)將會(huì)融入第三平臺(tái)技術(shù)服務(wù)中。

IDC將第三平臺(tái)定義為移動(dòng)計(jì)算、云計(jì)算、社交媒體和大數(shù)據(jù)分析。第一代計(jì)算平臺(tái)是大型主機(jī)，第二代計(jì)算平臺(tái)是客戶端/服務(wù)器計(jì)算設(shè)備。

IDC感到驚訝的是第三代計(jì)算平臺(tái)的發(fā)展很迅速。 去年IDC預(yù)測(cè)在2020年這類技術(shù)IT行業(yè)支出的60％。

很顯然雪球效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始了。

云計(jì)算供應(yīng)商會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)

許多公司和企業(yè)迅速利用云計(jì)算技術(shù)，訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的硬件和軟件資源。

IDC預(yù)測(cè)，2020年67％的企業(yè)IT基礎(chǔ)設(shè)施和軟件支出將用于云計(jì)算產(chǎn)品上。

在這段時(shí)間內(nèi)，云計(jì)算市場(chǎng)的發(fā)展將越來(lái)越集中。

到2020年，前五大云基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商將控制75％的市場(chǎng)，像較與今年的50％。 這些頂級(jí)云供應(yīng)商包括亞馬遜和微軟。

換句話說(shuō)，第三代計(jì)算平臺(tái)的市場(chǎng)將逐漸壯大。

第四代計(jì)算平臺(tái)是“我們自己”

IDC預(yù)測(cè)，第四代計(jì)算平臺(tái)將與人體技術(shù)相結(jié)合。

根思說(shuō)：“下一個(gè)重要的里程碑是第四代平臺(tái)，將數(shù)字技術(shù)和人體生物系統(tǒng)進(jìn)行集成。這意味著第四代計(jì)算平臺(tái)是我們自己本身。”

IDC預(yù)測(cè)，2020年有三分之一關(guān)于人體健康、生命科學(xué)和消費(fèi)品的公司，將致力于將第三代計(jì)算平臺(tái)和人體進(jìn)行整合。

第四代計(jì)算平臺(tái)的目標(biāo)是增強(qiáng)人體。這意味著增強(qiáng)人的感覺(jué)、意識(shí)、記憶、認(rèn)知以及其他生物機(jī)能。

IDC預(yù)言，第四代計(jì)算平臺(tái)將在2021年研發(fā)完成，在2021年到2026年被通用，并在2026年將會(huì)成為大眾生活普及的科技產(chǎn)品。

【編者按】原文作者：帕特里克·塞茨；譯者：沈少維,資深A(yù)R從業(yè)者，摩艾客（AR廣告制作商）研究員

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