無論是AR還是VR，在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了，但是行業(yè)應(yīng)用依然會有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2017年對于VR來說，會是短暫爆發(fā)之后的沉寂，還是會在行業(yè)應(yīng)用上迎來一個(gè)新的攀升點(diǎn)呢？

從一月份的投融資情況來看，鎂客君認(rèn)為旅游、營銷以及家裝等行業(yè)應(yīng)用會成為今年熱門。無論是VR還是AR，將會為這些傳統(tǒng)的行業(yè)注入新鮮的血液，甚至是改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局。

VR/AR旅游，歷史和現(xiàn)代的融合

首先是旅游方面，暴風(fēng)集團(tuán)在1月12日宣布成立新文化公司，將以VR、AR為核心，專注文化旅游等領(lǐng)域的投資。暴風(fēng)CEO馮鑫表示，“文化旅游行業(yè)中VR能夠發(fā)揮的價(jià)值相當(dāng)大，暴風(fēng)對于VR與泛文化領(lǐng)域融合趨勢非?？春?。”

VR和旅游的結(jié)合，我們此前也總結(jié)過其優(yōu)點(diǎn)和目前的局限性（《足不出戶游遍天下就是笑話，這些VR+旅游才靠譜》）。而最近百度開展的AR修復(fù)老城門活動，似乎讓我們看到了AR和旅游結(jié)合的新價(jià)值點(diǎn)。

比如說一些極富有文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)，僅僅依靠游客的兩只眼睛是看不出其背后的歷史文化，簡單的影像資料又過于枯燥和無趣。如果將AR技術(shù)應(yīng)用在其中，可以讓游客用手機(jī)對著某處景點(diǎn)或者照片拍攝，關(guān)于該景點(diǎn)的來龍去脈即可栩栩如生地呈現(xiàn)出來。試想一下，古時(shí)候的街道、人物、場景景象直接疊加到我們?nèi)庋劭梢姷膶?shí)景中，歷史和現(xiàn)實(shí)交匯在你的手機(jī)屏幕里，是不是覺得很神奇。

目前，寧夏的水洞溝景區(qū)就應(yīng)用了AR技術(shù)來還原三萬年前原始人類的生活場景。

今年1月，途牛旅游網(wǎng)與中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布《2016-2017中國旅游消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告中顯示，預(yù)計(jì)未來體驗(yàn)性消費(fèi)，如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗(yàn)方面的花費(fèi)，將進(jìn)一步擴(kuò)大。而AR和VR與旅游業(yè)的結(jié)合，在某種程度上對于游客來說，也是體驗(yàn)式的旅游消費(fèi)。所以 2017年的旅游行業(yè)內(nèi)，無論是VR還是AR，都有很好的應(yīng)用前景。

讓家裝設(shè)計(jì)更簡單直觀

吃穿住行，自然不能少了住。在家裝設(shè)計(jì)上，因?yàn)閂R的加入，或許會帶來一場新的變革。在今年1月初，專注于VR家裝領(lǐng)域的公司打扮家獲得了紅星美凱龍4000萬人民幣投資。這家公司表示可以通過VR、AR等技術(shù)來解決家裝設(shè)計(jì)中方案設(shè)計(jì)與實(shí)際完工的效果差距。

雖然說2015年宜家就已經(jīng)開始嘗試AR和家裝設(shè)計(jì)，但是宜家的應(yīng)用僅僅是簡單的家居物品擺放效果查看。隨著技術(shù)的發(fā)展，用戶現(xiàn)在可以通過VR、AR更深入細(xì)致的掌握整個(gè)家裝設(shè)計(jì)的過程和效果。

細(xì)化到具體的家裝設(shè)計(jì)上，現(xiàn)在行業(yè)痛點(diǎn)之一在于設(shè)計(jì)師給的設(shè)計(jì)圖和實(shí)際裝修效果的區(qū)別，而且在購買各種家具材料的過程中，用戶還需要親力親為的確保材料使用的規(guī)范和質(zhì)量。在這個(gè)過程中，又得花費(fèi)許多時(shí)間和設(shè)計(jì)師不斷的進(jìn)行溝通。

以AR為例，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)素材庫的內(nèi)容將設(shè)計(jì)的產(chǎn)品三維實(shí)體化，把三維實(shí)體化的數(shù)據(jù)壓縮上傳，再通過AR技術(shù)呈現(xiàn)在客戶面前，這樣客戶既能直觀的感受家裝設(shè)計(jì)效果，在探討具體的修改過程也會更加清晰明確。

VR方面，隨著更多的感官知覺被帶入到VR中，用戶借助VR不僅可以切身感受到大概的設(shè)計(jì)效果，在整個(gè)家裝的過程中，通過一些能夠感知觸覺的外設(shè)，可以遠(yuǎn)程感受到材料的質(zhì)地，判定是否符合自己的需求。

總而言之，VR和AR將會讓家裝設(shè)計(jì)變得更加高效，客戶滿意度也會相應(yīng)的提高。同時(shí)對于一些小的設(shè)計(jì)公司來說，也將會面臨一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。因?yàn)樨?cái)大氣粗的大公司采用了VRAR技術(shù)，必然會獲得更大流量的客戶。對比之下，這些應(yīng)用對于他們來說成本過高。

搶紅包推動AR營銷

臨近春節(jié)，今年的紅包大戰(zhàn)在技術(shù)上也全面升級，支付寶和騰訊都推出了AR紅包。這種將AR和LBS技術(shù)結(jié)合在一起的紅包方式，對于一些線下的商家來說，是和線上消費(fèi)者形成互動的好機(jī)會。

再往前退到雙十一期間，天貓、蘇寧易購等電商都玩起了AR營銷小游戲，將更多的用戶引流到各自的電商平臺上。

按照這個(gè)趨勢，今年的AR營銷活動自然不會少?？紤]到技術(shù)實(shí)現(xiàn)上相對比較簡單，說不定逢年過節(jié)，線上線下的商家都會加入到AR營銷的隊(duì)伍中。

相比較傳統(tǒng)的營銷方式，AR營銷最直觀的一個(gè)感受就是趣味性十足，這是一種能夠引發(fā)消費(fèi)者興趣和好奇心的營銷方式，相應(yīng)的也會引發(fā)他們后續(xù)的分享行為。另外，AR營銷能夠整合更多的信息，同時(shí)可以動態(tài)化和立體化的將這些信息呈現(xiàn)出來，而且往往只需要下載一個(gè)app就能解決場景應(yīng)用問題。

2017年有騰訊和支付寶牽頭，這種趣味性和互動性相結(jié)合的AR營銷方式，有很大的潛力成為AR行業(yè)應(yīng)用中的一支強(qiáng)有力的力量。

總結(jié)

無論是AR還是VR，在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了，但是內(nèi)容開發(fā)以及行業(yè)應(yīng)用會有很大的發(fā)展?jié)摿?。去年年底的時(shí)候，鎂客網(wǎng)就已經(jīng)分析過行業(yè)的創(chuàng)業(yè)、投資走向，都在朝著這兩個(gè)方向在變化。而在之前我們舉辦的“VR/AR商業(yè)化道路之變活動”中，投資者們也表示會更關(guān)注VR/AR在細(xì)分垂直行業(yè)的應(yīng)用。

而上面列出的旅游、家裝設(shè)計(jì)以及營銷，是我們認(rèn)為最有可能成為今年熱門行業(yè)應(yīng)用的備選。

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