張小龍：我必須承認(rèn)，一開始我就看錯(cuò)了。

2018年元旦小長(zhǎng)假三天，很多人的微信群突然畫風(fēng)巨變......

而這里的罪魁禍?zhǔn)拙褪俏⑿判∮螒颉?/p>

微信小游戲之一：跳一跳

在最新版本的微信中，微信宣布上線“小游戲”，同時(shí)在更新微信iOS 6.6.1 版本后，小程序的二次入口被提到了最前面，首屏直接下拉，就會(huì)出現(xiàn)最新使用過(guò)的小程序！

為什么這么多人開始熱衷于玩起微信小游戲（確切來(lái)說(shuō)應(yīng)該是微信小程序游戲）呢？

核心原因在于，即便你是16G日清黨，都不用擔(dān)心內(nèi)存不夠，這種游戲不用下載，點(diǎn)開就可以和周圍好友玩耍。正如微信官方對(duì)于小游戲的定義：小游戲是小程序的一個(gè)類目，它即點(diǎn)即玩，無(wú)需下載安裝，體驗(yàn)輕便，你可以和微信內(nèi)的好友一起玩，比如 PK、圍觀等，享受小游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。

目前，已經(jīng)開放的小游戲還不是很多，大家可以動(dòng)手感受一下。

小程序推出，張小龍：一開始我就看錯(cuò)了

在了解小游戲之前，我們有必要先來(lái)了解一下微信小程序。

在2017年的1月9日，微信團(tuán)隊(duì)正式對(duì)外推出小程序，吸引業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。微信小程序被冠以“app殺手”、“16G解藥”的稱號(hào)，甚至還被奉為“互聯(lián)網(wǎng)的又一次革新”。

但很快，由于一開始微信管控策略過(guò)緊，并且設(shè)置了各種限制，開發(fā)者對(duì)此并沒(méi)有太多信心，于是小程序的發(fā)展瞬間爆了冷門。

不過(guò)，張小龍并沒(méi)有放棄，之后一點(diǎn)點(diǎn)放開，一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整，一點(diǎn)點(diǎn)松綁。他既怕開發(fā)者濫用，又希望這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景普及開來(lái)，張小龍雖然走得小心翼翼，但從未停止。只在上半年，關(guān)于微信小程序功能的優(yōu)化就達(dá)到了幾十項(xiàng)：

即便這樣，因?yàn)橛猛昙醋呤切〕绦虻脑瓌t，留不住粉絲，所以很多商家更愿意選擇公眾號(hào)，而不愿意使用小程序。這是它的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也限制了其發(fā)展。

談及微信小程序，張小龍并沒(méi)有十足把握：“其實(shí)一直都有人問(wèn)我，小程序是否還有機(jī)會(huì)。我必須承認(rèn)，一開始我就看錯(cuò)了，也許現(xiàn)在還是錯(cuò)的，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，跟大家分享一下，如果又錯(cuò)了，就繼續(xù)攢經(jīng)驗(yàn)值。對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，很多時(shí)候，做錯(cuò)總比錯(cuò)過(guò)有價(jià)值。”

“我最近常說(shuō)的是，小程序的價(jià)值，在于寄生。”

“小程序自身的入口，只有一個(gè)，是附近的小程序。當(dāng)然，這個(gè)入口也是有價(jià)值的，但不足以支撐騰訊關(guān)于小程序生態(tài)的野心。”

小程序發(fā)展終迎來(lái)引爆點(diǎn)：微信小游戲

推出微信小游戲，應(yīng)當(dāng)說(shuō)是騰訊在小程序發(fā)展的重要階段使出的殺手锏。

說(shuō)到微信小游戲，讓人印象最深的莫過(guò)于2013年8月騰訊推出的一款H5網(wǎng)頁(yè)手游《飛機(jī)大戰(zhàn)》（又稱“打飛機(jī)”），當(dāng)時(shí)這款游戲獲得了非常大的用戶關(guān)注度。據(jù)當(dāng)時(shí)的百度搜索指數(shù)，8月7日“飛機(jī)大戰(zhàn)”擁有6100次的最高日搜索量；8月9日，“打飛機(jī)”關(guān)鍵詞取得了最高1.6萬(wàn)的日搜索量。

因?yàn)樯缃魂P(guān)系的引入，“打飛機(jī)、曬戰(zhàn)績(jī)”的方式很快風(fēng)靡了朋友圈，從那之后，受到《飛機(jī)大戰(zhàn)》的啟發(fā)，H5 游戲開始在微信生態(tài)里流行。

不同于H5游戲，小游戲是“寄生”在小程序上的，所以其開發(fā)成本更低、運(yùn)行更快、固定入口、可調(diào)用更多手機(jī)功能……因此，相比H5，小程序游戲的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。不過(guò)因其將兼容H5游戲，相應(yīng)的，它很可能會(huì)帶動(dòng)H5游戲的發(fā)展。

不過(guò)，小程序目前仍存在的局限也體現(xiàn)在小游戲上：更嚴(yán)格的審查機(jī)制、有限的分享渠道（不能轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈）。

同時(shí)，不同于現(xiàn)在的主流游戲，對(duì)于微信小游戲來(lái)說(shuō)，體量輕、玩法簡(jiǎn)單是優(yōu)勢(shì)，但是也意味著要犧牲很多東西，比如難以加入更多的關(guān)卡，難以提供持續(xù)的可玩性，用戶的熱乎勁會(huì)很快流失。只有曬成績(jī)這一社交元素，也難以提供持續(xù)性的分享誘惑力。

所以微信自己在介紹中也提到，相較于早前的“打飛機(jī)”，此次在小游戲中引入更多互動(dòng)性強(qiáng)和可以多人加入的小游戲。除了這兩天刷屏的“跳一跳”之外，微信還公布了其他16個(gè)入選首批開放名單的小游戲，其中棋牌類5個(gè)，休閑類10個(gè)。這類游戲的共性就是支持多人游戲、擁有競(jìng)技性和社交屬性。

此外，小游戲還提供了圍觀功能，這就是好友圈的一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲直播功能，但極大程度上增強(qiáng)了好友之間的互動(dòng)性。

微信小程序的應(yīng)用遠(yuǎn)不止游戲

歷經(jīng)了一年的沉淀，如今因?yàn)橛螒蚬δ艿募尤?，微信小程序開始加速狂奔。

需要指出的是，在社交圈里，休閑小游戲的需求一直都是存在的，很多時(shí)候只是需要有效的方式去激發(fā)他們。

如Facebook就為其旗下的即時(shí)通訊產(chǎn)品Messenger 推出過(guò)一個(gè) H5 游戲平臺(tái)——Instant Games，而一款典型的休閑小游戲《Endless Lake》在 Instant Games 平臺(tái)上發(fā)布僅僅三周就獲得了1200萬(wàn)玩家，這組數(shù)據(jù)甚至比應(yīng)用商店高了120倍，游戲次數(shù)也突破了3300萬(wàn)。

類似，騰訊也在做一樣的事情，通過(guò)小游戲來(lái)打開小程序生態(tài)，吸引大量用戶，從而吸引更多的開發(fā)者。

其實(shí)除了游戲，此前，廣州簽發(fā)的全國(guó)第一張身份證網(wǎng)上憑證就是通過(guò)微信小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這極大的便利了大家的出行。整個(gè)操作過(guò)程也十分簡(jiǎn)單：

微信→發(fā)現(xiàn)→小程序→搜索→網(wǎng)證CTID。進(jìn)入“網(wǎng)證CTID”小程序后，首先要注冊(cè)一下，據(jù)實(shí)填寫相關(guān)的資料就可。

進(jìn)行人臉識(shí)別：

完成認(rèn)證即可獲得。

此外，對(duì)于電商而言，從淘寶的傳統(tǒng)電商到微信上的社交電商，是存在一個(gè)巨大的上升空間的，對(duì)此，蘑菇街利用社交和小程序的天然屬性，通過(guò)推出拼團(tuán)和直播就拉攏了很多新客，也彌補(bǔ)了和客戶之間缺乏粘性關(guān)系的不足。

并且，小程序推出的「社交立減金」功能僅用了12天，就為蘑菇街帶來(lái) 50 萬(wàn)小程序的新用戶，并且新用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率達(dá)到 18%。

當(dāng)然，我們所能看見的都只是冰山一角，借助巨大用戶量、可降低企業(yè)成本、與公眾號(hào)入口相互導(dǎo)流以提高粘性和內(nèi)容+購(gòu)買轉(zhuǎn)化場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，騰訊的野心在于利用小程序?qū)⒕€下商業(yè)模式與線上的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)連接起來(lái)。如首批接入小程序的摩拜，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)其新增用戶50%源于小程序。

比較遺憾的是，現(xiàn)階段眾多小程序應(yīng)用中，似乎只有游戲能引起如此高的討論度和黏性了。但是小程序游戲火熱的另一面，也顯露出更多的機(jī)會(huì)，畢竟游戲衍生的商業(yè)潛力巨大。無(wú)論是對(duì)于騰訊，還是騰訊生態(tài)下的用戶群體，小程序游戲已然成為2018年的爆品。

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