1987年，小霸王從教育類電子產(chǎn)品起家，1995年，銷售額翻升10億，2020年面臨破產(chǎn)危機(jī)……

小霸王破產(chǎn)了。

一代人記憶中的“國民游戲機(jī)”小霸王，在堅持一年后還是被申請了破產(chǎn)重組，目前其主體小霸王文化已經(jīng)牽涉多達(dá)98起司法案件。

這個靠著情懷存活的品牌，幾年前還希望成為“500億VR產(chǎn)業(yè)的新霸主”。

從“風(fēng)頭正盛”到“貼牌小霸王”

對于大多數(shù)人來說，小霸王這個耳熟能詳?shù)拿炙坪鮾H存在過童年里，而到了2000年后，小霸王再也沒推出一款爆款產(chǎn)品。這其中很大一部分原因在于2000年的游戲機(jī)禁令。

除此之外，彼時風(fēng)頭正盛的小霸王還面臨更多危機(jī)，一方面?zhèn)髌嫒宋锒斡榔匠鲎?，人才大量流失；另一方面小霸王對于未來的轉(zhuǎn)型嘗試均以失敗告終，并虧損數(shù)億元。迷失了方向的小霸王在這之后從“壟斷國內(nèi)學(xué)習(xí)機(jī)市場、年銷億元”墮落成“貼牌小霸王”。

2004年，為了適應(yīng)公司的發(fā)展，小霸王將主體公司分成五家具有獨(dú)立法人的有限公司，分別經(jīng)營著娛樂電子產(chǎn)品、教育電子產(chǎn)品、數(shù)碼音響、家用電器、衛(wèi)廚電器。這些分公司靠著母公司的招牌各自為戰(zhàn)，不斷拓展業(yè)務(wù)，而母公司就依靠著“品牌授權(quán)”不溫不火地活著。

盡管小霸王的品牌涉及到越來越多的領(lǐng)域，卻始終做不出成功的產(chǎn)品。

由于貼牌的緣故，這些授權(quán)的產(chǎn)品質(zhì)量得不到把控，糟糕的產(chǎn)品質(zhì)量也讓小霸王的口碑不斷惡化，連小霸王自家游戲機(jī)的銷量都受到波及不斷下滑，甚至在質(zhì)量上還比不過山寨版的小霸王。

在靠著山寨嘗到甜頭后，小霸王似乎并沒有將精力放在產(chǎn)品技術(shù)上，反倒在貼牌的路上一去不復(fù)返。在市面競爭越來越大、人們選擇越來越多的情況下，這些質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品注定失敗。

成也游戲機(jī)，敗也游戲機(jī)

作為一款產(chǎn)品，小霸王游戲機(jī)無疑是成功的；但“山寨“卻成了小霸王永遠(yuǎn)無法抹去的標(biāo)簽。在市場上找不著北的小霸王將最后的希望壓在自己崛起的老本行——主機(jī)業(yè)務(wù)。

2016年，掌舵小霸王的陳建仁將5家分公司整合為中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司，并且通過自己的益華控股向小霸王注資5億元，進(jìn)行股改。在上市啟動大會上，陳建仁曾經(jīng)表示：“力爭在三年內(nèi)實現(xiàn)在A股主板上市，市值目標(biāo)則是500億元。”

在那個時間段，游戲機(jī)禁令逐漸放開，給了小霸王進(jìn)軍主機(jī)領(lǐng)域的機(jī)會。當(dāng)時的小霸王甚至碰到了VR風(fēng)口，獲得了中山市政府2.5億元簽約和200畝土地建設(shè)VR產(chǎn)業(yè)園。

2018年上海ChinaJoy上，小霸王帶著最新的“小霸王Z+新游戲電腦“正式亮相。AMD定制ZEN架構(gòu)APU、8GB內(nèi)存，再配上搭配的VR配件，以及小霸王的招牌，這款配置驚艷的產(chǎn)品迅速引來了各方媒體爭相報道。

但賣完情懷后，冷靜下來的玩家開始不為這款產(chǎn)品買賬，首先就是這種主機(jī)定位并不明確，宣傳上是游戲主機(jī)，實際上就是一個主機(jī)外表的電腦機(jī)箱，并且在玩家的測評中，這款主機(jī)的表現(xiàn)并不出色。盡管在硬件層面，小霸王已經(jīng)超越了三巨頭的頂配游戲主機(jī)，但高硬件并沒有帶來高優(yōu)化，甚至自帶的Windows 10系統(tǒng)沒有針對游戲進(jìn)行優(yōu)化，所以體驗感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如三巨頭的主機(jī)。

其次4998元的定價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了小霸王的定位。在此前，小霸王的策略一直都是“低價多銷”，而這次的價格比三巨頭頂配主機(jī)還貴，不僅吸引不到普通玩家，甚至對發(fā)燒級別的玩家都很難有吸引力，這樣的小霸王游戲機(jī)怎么能像20多年一樣走進(jìn)千家萬戶呢？

自產(chǎn)品發(fā)布后，市面上再也沒有這款主機(jī)的消息。

2019年5月13日，有消息傳出小霸王負(fù)責(zé)游戲項目的上海團(tuán)隊解散，項目更換團(tuán)隊重新研發(fā)。實際上這款主機(jī)的研發(fā)已經(jīng)走到了盡頭。小霸王董事長方鴻祺也對媒體證實了“小霸王開發(fā)能力不足”的猜想：“上海游戲團(tuán)隊由于能力上的問題，未能夠及時做出游戲平臺及游戲開發(fā)工具，當(dāng)然也存在費(fèi)用開銷太大的問題。”

一位游戲人士認(rèn)為：“小霸王的硬件不是問題，定價和策略還可以再調(diào)整，遲遲沒發(fā)售的原因或是因為小霸王的主機(jī)系統(tǒng)沒成型。”而主機(jī)生態(tài)，恰恰這款主機(jī)唯一需要自研的地方。

要在這個索尼、任天堂與微軟三分天下的時代從游戲機(jī)市場里吃一口蛋糕，說是比登天還難那也不過分。小霸王的愿望似乎很美好，但“畫的大餅”對于這么一家普通的電腦品牌來說，真的太大了。

在幻想破滅之后，靠著情懷的小霸王Z項目徹底淪為一場失敗的營銷。

結(jié)語

情懷可以當(dāng)賣點(diǎn)，但如果指望著情懷長久發(fā)展，注定只能失敗，小霸王就是最好的例子。

從游戲機(jī)、到電器、再到數(shù)碼產(chǎn)品，小霸王靠著低價、貼牌搶占了市場，但再也沒法復(fù)制30年前的壯舉。

作為一家科技公司，卻沒有自己的核心技術(shù)，作為一家游戲公司，甚至做著與游戲不搭界的業(yè)務(wù)，吃了二十多年的時代紅利發(fā)展到今天，最后的結(jié)果就是所有的人都拋棄了小霸王。

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