挑戰(zhàn)者的出現(xiàn)，讓兩家巨頭開始感到壓力

活久見，阿里和騰訊居然能“走到一起”。

據(jù)道瓊斯援引知情人士報道稱，阿里巴巴和騰訊將從支付領(lǐng)域開始，逐步開放生態(tài)系統(tǒng)。

具體來說，淘寶、天貓等將支持微信支付；也可以直接在微信中看到淘寶商品鏈接，并通過微信小程序下單。

對于老百姓來說，顯然喜聞樂見：以后在淘寶、天貓買東西，也可以使用微信支付；在微信里，不用再忍受“火星文”一般的淘寶鏈接。

有網(wǎng)友評論道：互聯(lián)網(wǎng)終于回到它該有的樣子。

8年針鋒相對，最終放棄前嫌

有人把阿里和騰訊的這次握手稱為“世紀(jì)大和解”。

確實，在如今的中國互聯(lián)網(wǎng)，兩家公司具有舉足輕重的影響，很難有一家公司可以完全獨立于這兩大生態(tài)之外。

如果真能打通兩者的圍城，那無疑給了其他公司更加開放的合作機會。

在成長為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)兩家巨頭之后，阿里和騰訊的矛盾開始從暗斗變成明爭，兩家公司開始在各自生態(tài)圈中互相封殺，希望將流量牢牢抓在自己手里。

2013年，阿里入股新浪微博，后者成為淘寶主要營銷陣地，看到龐大的流量之后，微信生怕自家平臺步入新浪微博的“后塵”，選擇主動出擊，封殺微信內(nèi)的淘寶營銷賬號。

面對如此直接的針對，淘寶開始反擊，以微信中存在“釣魚鏈接”等安全隱患為理由，掐斷了通過微信對淘寶的直接訪問。

微信自然不甘示弱，將所有可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶網(wǎng)站的鏈接等流量渠道等全部封殺，并屏蔽了相關(guān)網(wǎng)址。

最終呈現(xiàn)在大眾面前的，是“淘口令”這樣妥協(xié)的方案。

從這場相互封禁的大戰(zhàn)開始，兩家曾看似沒有交集的巨頭，開始圍繞各家生態(tài)圈筑起“高墻”，并在對面的核心領(lǐng)域短兵相接。

在電商領(lǐng)域，騰訊一直都在強攻，接連投資了京東、拼多多、唯品會等。而在騰訊最核心的社交和文娛領(lǐng)域，阿里手握著微博、優(yōu)酷等產(chǎn)品。

早些年，憑借電商的強大生態(tài)鏈，阿里營收曾數(shù)度超過騰訊，成為最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。

然而，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊憑借微信和手機QQ兩大產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了移動社交領(lǐng)域的大部分市場，其市值也超過了阿里和百度。

就目前來看，阿里逐漸在8年的持久戰(zhàn)中落得下風(fēng)，2020年10月，隨著螞蟻集團前期野蠻生長而積累的問題逐漸暴露和相關(guān)部門的及時出手管控，讓阿里市值有所滑落，而在第二年，阿里又因涉嫌“二選一”壟斷，被國家立案調(diào)查。

回到兩家短兵相接的領(lǐng)域，騰訊系的拼多多已經(jīng)成長為新的電商巨頭，但與此同時，阿里在社交、文娛領(lǐng)域不斷通過燒錢、收集人才、入股初創(chuàng)企業(yè)等方式進行發(fā)力，但效果始終難盡人意，甚至被網(wǎng)友吐槽：“投資一個黃一個”。

至此，騰訊市值開始遙遙領(lǐng)先阿里。

新挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，破冰成為全新起點

如果說阿里的“暫時掉隊”成為這次“走出圍城”的契機。

那么挑戰(zhàn)者的出現(xiàn)，讓兩家巨頭開始感到壓力。

無論是百度、網(wǎng)易、微博等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、還是字節(jié)跳動、拼多多、快手等新巨頭，他們正以全新的模式撬動兩家巨頭的用戶群體。

以短視頻領(lǐng)域為例，騰訊數(shù)次同類型產(chǎn)品挑戰(zhàn)抖音和快手，均已失敗告終，最后只能以控股快手的形式加入到短視頻賽道。而阿里推出的多款文娛、社交產(chǎn)品都反響平平。

想要挖掘?qū)氋F的流量，合作是必然的結(jié)果。

事實上，雙方“握手”其實早有跡象。

今年3月，阿里方面表示已向微信小程序申請開通淘寶特價版小程序，目前正在申請審批中。

到了4月，阿里旗下盒馬集市低調(diào)入駐微信小程序。

用戶不僅可以通過微信小程序下單，還可以使用微信支付。

這或許就是一次緩解競爭的嘗試。

對于阿里而言，目前最大的問題在于獲得新客的難度。一方面在于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)在日趨嚴(yán)格的監(jiān)管下，很難像過去一樣大規(guī)模擴張；另一方面，缺失社交渠道的阿里，也很難留下新用戶。

而在騰訊這邊，背靠微信的拼多多憑借驚人的裂變式傳播迅速遍布互聯(lián)網(wǎng)，不僅收獲了最早一批用戶，甚至還觸及到阿里不曾到達(dá)的下級市場。

等到阿里后知后覺開始下沉市場之后，拼多多已經(jīng)成長為數(shù)一數(shù)二的電商巨頭。

在完成開放以后，阿里可以從微信獲得更多流量，而打通微信支付以及銀聯(lián)商務(wù)這樣的第三方支付渠道的淘寶，可以進一步幫助微信支付鞏固在移動支付領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

而對于老百姓來說，阿里、騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)互相開放可以更加方便，何樂而不為呢？

互聯(lián)才是互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子

如果兩家最終達(dá)成了合作，那么無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個全新起點。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初衷是建立一個彼此包容的互聯(lián)世界，而不是被各種生態(tài)系統(tǒng)切割開來。

正如網(wǎng)友所說：互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子就應(yīng)該是萬物互聯(lián)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策的不斷完善和國家“反壟斷”力度的加大，互聯(lián)網(wǎng)賽道迎來了更公平的規(guī)則，“擁抱變化”也即將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們近幾年的關(guān)鍵詞。

毫無疑問，曾經(jīng)的“草莽時代”已逐漸凋零。

如何合法、合規(guī)、合理地為消費者創(chuàng)造和提供價值，是包括巨頭在內(nèi)的任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所要思考與解決的問題。而阿里和騰訊的“和解”，只是拉開了序幕的一角，更多的好戲，即將上演。

這一切，讓我們拭目以待吧。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！