還有粉絲認(rèn)為：養(yǎng)成一個(gè)虛擬偶像是一件很有意義的事情，他們只是一種程序，不帶有任何特別的個(gè)性，粉絲可以隨意將想要的屬性附加在虛擬偶像身上。

從形象變成偶像

從廣義來(lái)看，無(wú)論是動(dòng)漫人物還是文人筆下的小說(shuō)角色，他們都可以稱(chēng)得上虛擬偶像：虛擬形象+偶像屬性。

但從狹義的角度來(lái)定義，虛擬偶像需要具備商業(yè)價(jià)值。

他們與傳統(tǒng)的二次元動(dòng)漫不同，除了有自己獨(dú)特的人物設(shè)定以外，還可以承擔(dān)演出、代言、直播、綜藝等商業(yè)活動(dòng)。

最早的虛擬偶像概念起源于20世紀(jì)80年代的英國(guó)，彼時(shí)英國(guó)人創(chuàng)造了一個(gè)名為Max Headroom的虛擬人物，后者曾參演電影并拍攝了多部廣告片。

而業(yè)內(nèi)公認(rèn)的第一位虛擬偶像出自日本動(dòng)畫(huà)《超時(shí)空要塞》，動(dòng)畫(huà)中的虛擬歌姬林明美曾以動(dòng)畫(huà)角色的形式發(fā)布單曲，并由此帶動(dòng)了真正的虛擬偶像經(jīng)濟(jì)。

在這之后，虛擬歌手“初音未來(lái)”的誕生與流行正式掀起了虛擬偶像的熱潮。

之后幾年，新興技術(shù)的發(fā)展更是給虛擬偶像的培養(yǎng)提供了豐沃的土壤，通過(guò)AR、VR、真人捕捉等技術(shù)，虛擬偶像的形象逐漸立體化，類(lèi)型也越來(lái)越豐富，模式更加多元化。

2010年，初音未來(lái)在日本首次舉行3D全息投影演唱會(huì)，5000名粉絲得以在線下為實(shí)體化形象的偶像瘋狂吶喊，就像看真人演唱會(huì)一樣。

這之后，初音未來(lái)在全球范圍內(nèi)舉辦了數(shù)十場(chǎng)巡回演唱會(huì)，一首《甩蔥歌》響遍大街小巷，俘獲億萬(wàn)粉絲。

俗話說(shuō)，有需求就有市場(chǎng)，如今的虛擬偶像雖未完全走出小眾文化，但也開(kāi)始逐漸形成了一種全新的消費(fèi)方式。

在B站等公司的挖掘下，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值逐步凸顯出來(lái)，越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)開(kāi)始與虛擬偶像聯(lián)系在一起。

商業(yè)價(jià)值慢慢凸顯

初音未來(lái)的成功，讓市場(chǎng)看到了虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值。

除了在日本、歐美等國(guó)家已經(jīng)形成成熟市場(chǎng)之外，以B站為首的二次元互聯(lián)網(wǎng)公司在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始布局虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。

2012年，上海禾念推出洛天依的形象，這是以Yamaha的VOCALOID3語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)，制作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫(kù)和虛擬形象。

此后9年時(shí)間里，洛天依共發(fā)布800多張專(zhuān)輯，其中多首音樂(lè)被大眾翻唱。

2021年，洛天依更是登上央視舞臺(tái)，與月亮姐姐、王源共同表演《聽(tīng)我說(shuō)》。

在全國(guó)人民的見(jiàn)證下，虛擬偶像正式突破次元壁，一腳踏進(jìn)主流視野。

而作為二次元的聚集地，B站在2018年宣布增持虛擬偶像“洛天依”所屬母公司香港澤立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成為控股股東。

此后，B站與眾多內(nèi)容公司、技術(shù)公司合作，推出一系列虛擬偶像陣容。

開(kāi)頭提到的“VR 2021全息演唱會(huì)”，正是B站在虛擬偶像里領(lǐng)域的成果之一。

在開(kāi)始布局之后，虛擬偶像的身價(jià)也水漲船高。

央視財(cái)經(jīng)在一次關(guān)于虛擬偶像的報(bào)道中就曾透露，洛天依、初音未來(lái)這些頂級(jí)虛擬偶像的身價(jià)已經(jīng)接近一線明星的水平，每次商業(yè)代言的費(fèi)用約在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)元不等。

也正是有了比肩一流明星的影響力，品牌商們開(kāi)始利用虛擬偶像吸引年輕人。

對(duì)于Z時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)虛擬偶像不僅僅停留在關(guān)注層面，同時(shí)具備較強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)買(mǎi)力。數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)達(dá)到2000億元，未來(lái)這一數(shù)字將持續(xù)上升，千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模離不開(kāi)年輕人的支撐。

與虛擬偶像相反，隨著公眾對(duì)明星藝人的道德要求逐漸提高，真人偶像的道德問(wèn)題除了給自身造成影響以外，還會(huì)給其背后的品牌商帶來(lái)越來(lái)越大的不確定性。

而虛擬偶像性?xún)r(jià)比更高、可塑性更高，同時(shí)不用擔(dān)心形象崩塌的危險(xiǎn)，這也是越來(lái)越多品牌商開(kāi)始將目光看向虛擬偶像的原因，何樂(lè)而不為呢？

“錢(qián)途”之下，虛擬偶像會(huì)取代真人偶像嗎？

那么虛擬偶像真的是毫無(wú)缺點(diǎn)嗎？

有業(yè)內(nèi)人士表示：雖然目前看似一片光明，但其實(shí)背后還是潛藏不少挑戰(zhàn)。

首先，虛擬偶像投入成本巨大，目前還沒(méi)有穩(wěn)定的盈利模式。

就中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)而言，除了洛天依等極少數(shù)虛擬偶像以外，大多數(shù)虛擬偶像并未被大眾認(rèn)可。在缺乏完善成熟的C端市場(chǎng)之前，大多數(shù)虛擬偶像公司都抱著“試水”的態(tài)度。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在頭部虛擬偶像蓬勃發(fā)展的同時(shí)，腰部和尾部的偶像IP依然存留在小眾范圍內(nèi)，與其說(shuō)是偶像，更不如說(shuō)是“虛擬形象”。

就目前的市場(chǎng)而言，除了頭部IP可以靠演出、代言等方式獲得收益以外，大多數(shù)虛擬偶像需要變現(xiàn)還是得依靠粉絲經(jīng)濟(jì)。如果缺少穩(wěn)定的粉絲群體，加之虛擬偶像被認(rèn)可難度較大，如果這些尾部虛擬偶像只停留在直播等場(chǎng)景，那么更增加了出圈的難度。

同時(shí)，目前的虛擬偶像大多都是以“少女”形象出鏡，隨著玩家越來(lái)越多，這些偶像的形象和人設(shè)將越來(lái)越同質(zhì)化，最后的結(jié)局都是走向平庸。

此外，虛擬偶像真的不會(huì)“翻車(chē)”嗎？

就在本月，國(guó)內(nèi)虛擬偶像翎Ling在帶貨口紅時(shí)就被網(wǎng)友吐槽：“小紅書(shū)上，比這用心的筆記多得多。”

在設(shè)立人物形象時(shí)，翎Ling背后的團(tuán)隊(duì)就曾以中國(guó)風(fēng)作為最重要的人設(shè)，然而在實(shí)際推廣時(shí)，每一條宣傳都與中國(guó)風(fēng)背道而馳，被網(wǎng)友多次吐槽。

翎Ling只是虛擬偶像“翻車(chē)”的案例之一，這說(shuō)明了背后團(tuán)隊(duì)急于變現(xiàn)，與原有的人設(shè)完全不符。這種虛擬偶像并不能起到偶像作用，反倒起到了負(fù)面效果。

隨著粉絲群體的不斷擴(kuò)大，加之虛擬偶像不斷出圈，虛擬偶像背后的真人團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)上面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。

最后，記得關(guān)注微信公眾號(hào)：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！