這次能創(chuàng)新成功嗎？

對(duì)比內(nèi)卷的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商，蘋(píng)果在iPhone上的創(chuàng)新被不少人吐槽“擠牙膏”，但每次有新功能公布，都能引起熱烈的討論。

近日，業(yè)內(nèi)傳出的一份專(zhuān)利文件顯示，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款曲屏手機(jī)。但不同于常見(jiàn)的曲面屏，蘋(píng)果研發(fā)的新曲屏可以像“卷地毯”一樣卷起來(lái)。

類(lèi)似的概念其實(shí)并不稀奇，OPPO、LG等廠(chǎng)商都在多年前就已經(jīng)推出可卷軸的手機(jī)產(chǎn)品，但可惜的是，時(shí)至今日仍未有一款量產(chǎn)機(jī)型上市。

如今有著蘋(píng)果的金字招牌，能帶火卷軸屏這一形態(tài)嗎？

未來(lái)手機(jī)形態(tài)？

卷軸，顧名思義，屏幕可以卷起來(lái)。

從外觀(guān)來(lái)看，正常形態(tài)的卷軸屏手機(jī)就是普通的直板手機(jī)，但在按下打開(kāi)按鈕后，屏幕就可以緩慢展開(kāi)，變身為一部“大屏平板”。

最先引起行業(yè)熱潮的是OPPO在未來(lái)科技大會(huì)2020上發(fā)布的“OPPO X 2021”卷軸屏概念機(jī)。從當(dāng)時(shí)的展示視頻來(lái)看，輕滑或者雙擊側(cè)邊開(kāi)機(jī)鍵，屏幕就能向右滑動(dòng)，最大可達(dá)7.4英寸。

在隨后的CES 2021里，LG推出一款屏幕更大的卷軸屏手機(jī)，它的名字也非常直白，Rollable就是“可滾動(dòng)”的意思。

圖源 |OLEDindustry

除了這兩家廠(chǎng)商以外，三星、小米包括蘋(píng)果其實(shí)都有類(lèi)似的卷軸屏專(zhuān)利，其設(shè)計(jì)概念都大同小異，就是將屏幕卷起來(lái)。

可以說(shuō)，手機(jī)屏幕的尺寸進(jìn)化史，同時(shí)反映了人們使用智能手機(jī)的習(xí)慣變化。

在過(guò)去，3.5英寸的手機(jī)剛剛好，但隨著手機(jī)游戲、視頻直播等應(yīng)用的普及，手機(jī)屏幕開(kāi)始越做越大，在“以大為尊”的理念下，甚至出現(xiàn)了不少7英寸的手機(jī)，一只手已經(jīng)難以握持。

在這種背景下，折疊屏手機(jī)孕育而生，手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始考慮如何在 保證“大屏手機(jī)”的基礎(chǔ)下，盡可能縮小屏幕。

卷軸屏手機(jī)也是，兩類(lèi)手機(jī)形態(tài)的目的都是增加屏幕面積，同時(shí)減少尺寸。

但對(duì)比與折疊手機(jī)顯眼可見(jiàn)的折痕，我們可以看到卷軸屏手機(jī)的屏幕非常平整，幾乎不存在痕跡。

圖源 | 雷科技

同時(shí)，卷軸屏的變化邏輯是通過(guò)伸縮實(shí)現(xiàn)，相較于需要屏幕翻折的折疊屏手機(jī)，前者更容易將機(jī)身做到輕薄。

單從介紹來(lái)看，這種黑科技更具備“未來(lái)手機(jī)”的屬性，本該是手機(jī)廠(chǎng)商的發(fā)力點(diǎn)。

想法很好，不好做

令人遺憾的是，技術(shù)前衛(wèi)并不代表成熟，要遇到的困難遠(yuǎn)比折疊屏多得多。

目前來(lái)說(shuō)折痕的控制是折疊屏手機(jī)面臨的一大的難題，這背后其實(shí)非?？简?yàn)屏幕廠(chǎng)商的柔性屏工藝。

此前，折疊屏手機(jī)基本上由三星獨(dú)家供應(yīng)柔性屏產(chǎn)品，此后隨著京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)OLED屏幕廠(chǎng)商崛起，柔性屏的技術(shù)和價(jià)格趨于合理，折疊屏手機(jī)才算邁過(guò)第一道檻，進(jìn)入量產(chǎn)時(shí)代。

卷軸屏手機(jī)在實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)之前，同樣需要優(yōu)質(zhì)的柔性屏產(chǎn)品來(lái)保證屏幕在轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)減少損耗，但以目前的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)作為對(duì)照，想提高卷軸屏屏幕的良品率需要廠(chǎng)商不斷投入研發(fā)。

然而面板產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“燒錢(qián)機(jī)器”，例如是行業(yè)巨頭京東方，在早年都經(jīng)歷了巨額虧損，直到合肥市政府咬緊牙關(guān)為京東方注入大量資金后，才有了京東方后來(lái)的成果。

但與此同時(shí)，屏幕行業(yè)又是一個(gè)有明顯周期規(guī)律的行業(yè)。

在目前的手機(jī)下行周期，想為不成熟的卷軸屏手機(jī)投入精力顯然是不現(xiàn)實(shí)的事，這第一道門(mén)檻就限制了廠(chǎng)商們的熱情。

受制于良品率，卷軸屏手機(jī)的屏幕顯然經(jīng)不住長(zhǎng)時(shí)間的卷曲彎折，甚至出現(xiàn)卷膜的情況。

值得一提的是，LG Rollable的背后有面板巨頭LG Display的撐腰，本可以投入最好的資源解決屏幕問(wèn)題，但隨著LG手機(jī)業(yè)務(wù)的退出，這款最有機(jī)會(huì)量產(chǎn)的卷軸屏手機(jī)最終胎死腹中，其實(shí)讓卷軸屏手機(jī)錯(cuò)過(guò)了最好的機(jī)遇。

這里也引出了卷軸屏手機(jī)的另一大難題——如何解決復(fù)雜的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。

不同于折疊屏手機(jī)的鉸鏈，卷軸屏手機(jī)主要依賴(lài)電機(jī)控制屏幕的伸縮，但顯然后者的設(shè)計(jì)更加精密，但凡有灰塵、顆粒等都會(huì)出現(xiàn)卡殼的情況。

另一方面，電機(jī)占用的空間更大、消耗的功率也越大。如何平衡好性能、電量、散熱、尺寸等多方面的要求，這又是手機(jī)廠(chǎng)商需要考慮的難題。

從目前多家廠(chǎng)商的專(zhuān)利來(lái)看，大多數(shù)設(shè)計(jì)都是圍繞著電機(jī)做文章，包括此次傳出的蘋(píng)果卷軸屏專(zhuān)利，同樣強(qiáng)調(diào)了卷軸部分。

當(dāng)然了，專(zhuān)利可能比較抽象，在今年MWC大會(huì)上，摩托羅拉推出一款名為rizr的概念機(jī)，直觀(guān)展示了不一樣的卷軸方式。摩托羅拉別出心裁地展示了一種“上下滑動(dòng)”的設(shè)計(jì)，正面為5寸的屏幕，背后則是一塊副屏，滑動(dòng)后就成了一部6.5英寸的手機(jī)。

據(jù)介紹稱(chēng)，這款概念機(jī)解決了握持問(wèn)題，屏幕損耗也更低，但從圖片來(lái)看，這款手機(jī)非常的厚，重量達(dá)到了210g，而在小巧的外表之下，這款手機(jī)只塞下了3000mAh的電池，在大屏模式幾乎用不了太久。

可以說(shuō)在短時(shí)間內(nèi)，卷軸屏手機(jī)想解決以上的難題幾乎是不可能的事，即使被蘋(píng)果做出來(lái)，大概率也是一款概念機(jī)。

蘋(píng)果為什么要做卷軸屏

總結(jié)下來(lái)，蘋(píng)果做卷軸屏的可能性并不大，但筆者認(rèn)為，蘋(píng)果又很有必要推出一款卷軸屏產(chǎn)品。

從今年開(kāi)始，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)越來(lái)越好。在手機(jī)的下行周期、手機(jī)越來(lái)越難賣(mài)的背景下，折疊屏手機(jī)不僅越賣(mài)越好，產(chǎn)品也做來(lái)越多。

目前來(lái)看，安卓陣容玩家?guī)缀醵家呀?jīng)推出了折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。

這些折疊屏手機(jī)不單是拓寬了產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)也是安卓廠(chǎng)商對(duì)抗蘋(píng)果的另一種道路。

這里不得不提華為。在旗艦手機(jī)領(lǐng)域，受到制裁的華為幾乎失去了絕大多數(shù)份額，但憑借多款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，華為依然保留了競(jìng)爭(zhēng)力。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)靠著強(qiáng)大的溢價(jià)能力和產(chǎn)品力，不僅為廠(chǎng)商提供了利潤(rùn)率，同時(shí)也提供了品牌力。

另一方面，折疊屏手機(jī)內(nèi)卷速度比想象地快得多，價(jià)格不斷下探、技術(shù)也不斷成熟，等蘋(píng)果真正加入折疊屏戰(zhàn)局后，并不見(jiàn)得一定碾壓。

可以說(shuō)，在市場(chǎng)蛋糕不斷萎縮的背景下，想維持優(yōu)勢(shì)最終還是技術(shù)和產(chǎn)品，這是過(guò)去蘋(píng)果能在中國(guó)市場(chǎng)大殺四方的秘訣。

目前，就連蘋(píng)果也扛不住下行周期的壓力，開(kāi)始學(xué)著國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商走降價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)等路線(xiàn)。

那么蘋(píng)果是否可以從卷軸屏手機(jī)入局呢？

一方面蘋(píng)果可以動(dòng)用果鏈優(yōu)勢(shì)降低研發(fā)成本，同時(shí)還能用新產(chǎn)品應(yīng)對(duì)其他廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

只不過(guò)以目前蘋(píng)果的創(chuàng)新進(jìn)度，想在明年見(jiàn)到卷軸屏手機(jī)真的很難了。

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