AppleGPT真的要來了。

消費電子行業(yè)的頹勢，即使強如蘋果這樣的巨頭也扛不住。

上周，蘋果公布了2023財年第三財季財報。數(shù)據(jù)顯示，公司營收已連續(xù)三季度下滑，且iphone收入低于預(yù)期。好在蘋果還有其他業(yè)務(wù)支撐，最終實現(xiàn)了凈利潤由跌轉(zhuǎn)漲。

而在財報公布后，庫克與分析師的答問環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了另一條有趣的信息。

在接受路透社采訪時，庫克表示蘋果多年來有一直在研究各種AI技術(shù)，包括生成式AI。同時庫克表示，蘋果在研發(fā)方面的不斷增長的支出與AI技術(shù)的開發(fā)有關(guān)。

這是一個特別的信號——對于AI，蘋果一直保持著“低調(diào)”的態(tài)度，包括庫克在內(nèi)的蘋果高管很少對外談及。一方面，蘋果對于AI的使用談不上迫切，另一方面蘋果在AI研發(fā)的進度上確實處暫時落后。

但越來越多的消息顯示，蘋果在AI領(lǐng)域已經(jīng)開始追趕了。

AppleGPT真的要來了

當(dāng)?shù)貢r間7月19日，彭博社知名科技記者Mark Gurman發(fā)文曝出猛料：蘋果正在開發(fā) "AppleGPT "人工智能項目，該項目可與ChatGPT相媲美。

據(jù)了解，該項目代號為 "Ajax "，其框架是基于谷歌Jax機器學(xué)習(xí)框架構(gòu)建的，并且存放在谷歌云上。此前該聊天機器人僅供內(nèi)部的蘋果員工使用，但出于安全考慮，一度被曾經(jīng)暫停使用，但之后又恢復(fù)了。

至于目前AppleGPT究竟有哪些深入的應(yīng)用，爆料還沒有給出太多爆料，蘋果也明確表示，目前尚未確定AppleGPT具體的應(yīng)用形式。

不過隨著近期爆料越來越多，關(guān)于AppleGPT的產(chǎn)品定位也越來越清晰。

據(jù)悉，蘋果這款A(yù)I工具并不是云端產(chǎn)品，而是類似Siri一樣的端側(cè)AI，運行在手機甚至汽車等終端。

此外，蘋果加大了AI服務(wù)器的投入，目的是為了支持后續(xù)訓(xùn)練和推理階段的算力需求。

目前，鴻海集團已經(jīng)拿下了蘋果AI服務(wù)器大單，將由旗下子公司工業(yè)富聯(lián)位于越南的生產(chǎn)基地獨家出貨，這家果鏈巨頭在全球服務(wù)器市占率已經(jīng)達到43%，是全球云服務(wù)巨頭亞馬遜的最大供應(yīng)鏈，同時也為微軟、英偉達等大客戶供貨。

最后，在AI人才的招聘上，蘋果也是下定狠心。

蘋果招聘廣告顯示，蘋果位于加州、西雅圖、巴黎及北京等地的辦公室正在招募數(shù)十名人才，將研究自家大型語言模型（LLM），而招聘信息也非常直白，提到蘋果力拼在移動設(shè)備上運行LLM這類技術(shù)，這關(guān)乎其設(shè)備銷售及相關(guān)服務(wù)等核心業(yè)務(wù)。

綜合以上信息來看，AppleGPT的研發(fā)進度應(yīng)該比我們預(yù)料的更快，或許在今年9月的蘋果新品發(fā)布會上，我們可以提到看到一些細節(jié)。

押注端側(cè)AI，不一樣的道路

蘋果在AI上真的保守了嗎？

如果單從語音助手Siri這款產(chǎn)品來看，確實是跟不上時代。簡單來說，蘋果過于封閉的系統(tǒng)，限制AI模型發(fā)展。

但現(xiàn)實恰恰相反，靠著多年以來對初創(chuàng)AI企業(yè)的收購，蘋果在AI技術(shù)上其實有相當(dāng)豐富的技術(shù)積累。

就端側(cè)AI而言，蘋果一直都在嘗試將AI技術(shù)滲透進應(yīng)用和整個操作系統(tǒng)里，潛移默化地改善用戶體驗。

例如，iPhone會根據(jù)模型算法篩選拍攝效果最好的照片、FaceID“口罩模式”在兼顧安全性和實用性的前提下基于準(zhǔn)確識別機主信息。

又例如，蘋果推出的全新無障礙功能 Personal Voice，用戶能可以備份自己的聲音后，基于設(shè)備端的機器學(xué)習(xí)技術(shù)來生成和用戶一樣的聲音——這其實是蘋果在生成式AI領(lǐng)域很典型的例子之一。

此外，蘋果還將在健康、無障礙等方面推出相應(yīng)的AI功能，雖然比不上ChatGPT萬能，但非常實用。

不止是蘋果，華為、榮耀、OPPO等國產(chǎn)手機廠商都推出不少端側(cè)AI應(yīng)用，但蘋果的范圍更廣，很多AI應(yīng)用其實已經(jīng)在iPhone上悄悄進行過“測試”。

去年12月，蘋果親自下場在自家設(shè)備上優(yōu)化Stable Diffusion程序。這是一個開源模型，只需輸入一句話就能生成圖像，在上線后立刻火爆科技圈。

對比官方版，蘋果版Stable Diffusion在功能上并沒有太大區(qū)別。但該版本支持完全離線使用，生成圖像時無需聯(lián)網(wǎng)，并且生成速度非常快，對比聯(lián)網(wǎng)排隊的官方版可謂“史詩級加強”。

這里我們可以看到，蘋果其實很早就開始嘗試將大模型集成到本地，從其芯片布局來看，蘋果的硬件條件也足以支撐生成式AI的訓(xùn)練。

試想一下，如果有一個不需要額外聯(lián)網(wǎng)的AppleGPT，搭載在新款Phone上。這樣的iPhone必定會掀起一次換機熱潮。

在消費電子的寒潮之下，端側(cè)AI或許將是手機廠商未來重點布局的重點之一，蘋果自然不會錯過。

蓄力生成式AI“新戰(zhàn)事”

在《蘋果AI，走歪了》一文中，筆者認為蘋果在AI領(lǐng)域的應(yīng)用更偏向“個人實用主義”，更多是改善用戶的使用體驗。但這些過于強調(diào)隱私的功能，其實對于吸引頂尖AI人才來說其實并無幫助，因此蘋果急需一款生成式AI應(yīng)用提升競爭力。

不過現(xiàn)在來看，蘋果避開熱度并不是一種壞事，相反可以更好地蓄力。

對比蘋果，包括谷歌、微軟在內(nèi)的科技巨頭們在生成式AI領(lǐng)域一直都是最積極的參與者。他們從大模型產(chǎn)品出發(fā)，基于龐大的用戶群體推出各類AIGC產(chǎn)品和工具。雖然名氣上還比不過ChatGPT，但至少“賺足了吆喝”。

不過反映到財報數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前的生成式AI并沒有帶來太多收入上的回報，更多的則是對公司未來增長提供一種支撐。

或許正是這個原因，蘋果對于生成式AI的態(tài)度非常謹慎，一度讓外界認為蘋果已經(jīng)“掉隊”。

此外我們更要明白，蘋果除了iPhone、iPad、Mac以外，還有MR頭顯以及神秘的“蘋果汽車”。

這些硬件與AppleGPT究竟能產(chǎn)生多少火花？就讓我們拭目以待吧。

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