自研還是合作，仍有變數(shù)。

這次中國(guó)行，蘋(píng)果CEO庫(kù)克當(dāng)上了“特種兵”。

前腳剛在為蘋(píng)果在華規(guī)模最大門(mén)店靜安店開(kāi)業(yè)慶賀，后腳就突然現(xiàn)身北京，并在短短幾天里出現(xiàn)在各種場(chǎng)合里。

如此“匆忙”的行程背后，是蘋(píng)果手機(jī)在華銷(xiāo)量下滑近24%的不利現(xiàn)狀。

為了應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)、減少供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移帶來(lái)的壓力，庫(kù)克此次不斷傳遞著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，目的之一是為了穩(wěn)住國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，并希望進(jìn)一步鞏固并拓寬合作關(guān)系。

現(xiàn)在來(lái)看，庫(kù)克充實(shí)的行程確實(shí)換來(lái)了收獲。

有報(bào)道稱(chēng)，百度將作為國(guó)行版供應(yīng)商，為蘋(píng)果今年發(fā)布的iPhone16、iOS18等產(chǎn)品提供AI功能。

在這之前，蘋(píng)果剛在與谷歌洽談將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜，從而讓iOS擁有AI大模型的能力。

但因?yàn)槭袌?chǎng)原因，谷歌并不能直接為中國(guó)市場(chǎng)提供服務(wù)，那么敲定一個(gè)國(guó)內(nèi)大模型供應(yīng)商才不至于造成產(chǎn)品空缺。

值得一提的是，當(dāng)有記者提問(wèn)的“iPhone在AI上的進(jìn)展”時(shí)。庫(kù)克表示，今年晚些時(shí)候，會(huì)正式宣布蘋(píng)果生成式AI的新聞。

在不造車(chē)后，蘋(píng)果的戰(zhàn)略很明顯地向AI傾斜，但進(jìn)度上已經(jīng)明顯落后三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后者主打AI概念的三星S24系列上市后在一個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下百萬(wàn)銷(xiāo)量的佳績(jī)，足以看出AI手機(jī)的潛力。

AI手機(jī)，蘋(píng)果等不及了

這年頭，賣(mài)手機(jī)主打一個(gè)內(nèi)卷。手機(jī)廠商們?yōu)榱耸刈?span id="p0xu6beiaw" class='wp_keywordlink_affiliate'>智能手機(jī)市場(chǎng)份額以及出貨量，芯片、攝像頭、屏幕甚至手機(jī)厚度都盡力做到極致。

但硬件上的內(nèi)卷早已拉不了差距，因此主打AI大模型的“AI手機(jī)”便成了手機(jī)廠商們新的故事。

從去年開(kāi)始，各大手機(jī)廠商紛紛對(duì)外公布了AI手機(jī)的新進(jìn)展，“把大模型裝進(jìn)手機(jī)”已經(jīng)成了未來(lái)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。

而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不僅布局上卷，行動(dòng)上更是比蘋(píng)果快了一步。

從目前已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，小米、vivo、OPPO、榮耀等廠商都已經(jīng)在自家產(chǎn)品里打造了自研大模型，包括小米MiLM-6B、vivo藍(lán)心大模型、OPPO安第斯大模型、榮耀魔法大模型。

從功能上看，這些大模型主打文檔、圖像、影像等功能，在結(jié)合最新款芯片與操作系統(tǒng)后，手機(jī)整體可玩性得到了明顯提升。

同樣和蘋(píng)果同屬外來(lái)品牌的三星，在今年1月發(fā)布主打AI概念的Galaxy S24系列產(chǎn)品，通過(guò)本地和云端AI相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)生成式AI功能，其銷(xiāo)量較上一代超8%，足以看出三星在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

當(dāng)然，從用戶的反饋來(lái)看，目前的手機(jī)AI大模型受制于參數(shù)規(guī)模、硬件性能等原因，有些功能確實(shí)顯得相當(dāng)“雞肋”。

但為了擺脫瓶頸期，促進(jìn)消費(fèi)者手機(jī)迭代，打造一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)刻不容緩。

和其他手機(jī)廠商相比，蘋(píng)果在AI領(lǐng)域已經(jīng)落后太久。

一方面因?yàn)樽陨碜鳛?ldquo;硬件公司”，在AI大模型這種軟件上策略偏于保守。另一方面，蘋(píng)果在汽車(chē)、頭顯等領(lǐng)域拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線，最終導(dǎo)致iPhone更新的步伐非常緩慢，在不少環(huán)節(jié)都被國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)了逼近甚至超越。

隨著華為以Mate60系列強(qiáng)勢(shì)回歸，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)第一的位置更加不妙。一旦再次錯(cuò)過(guò)AI手機(jī)的熱點(diǎn)，iPhone在中國(guó)人氣恐怕還會(huì)進(jìn)一步流失。

此外，蘋(píng)果的麻煩不僅是中國(guó)市場(chǎng)的降溫。在海外，蘋(píng)果正面臨歐盟、美國(guó)的反壟斷壓力，股價(jià)一度蒸發(fā)8000億元。

為了向股東們交出一份有盼頭的成績(jī)單，蘋(píng)果必須在iPhone 16這一代打好“AI手機(jī)”這張牌。

自研，還是尋找外援？

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，新款iPhone 16不出意外在今年9月份左右發(fā)布。而這在之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣容有半年的時(shí)候通過(guò)“多機(jī)型戰(zhàn)略”為自家AI大模型打磨升級(jí)。顯然，“遲到”的代價(jià)有點(diǎn)嚴(yán)重。

不過(guò)好消息是，作為“iPhone護(hù)城河”的iOS平臺(tái)，依然可以為提供蘋(píng)果最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，其本身就有大量AI技術(shù)的布局，新版本要做的就是整合AI服務(wù)。

那么最大的問(wèn)題在于，iPhone 16會(huì)選擇自研大模型，還是直接使用“外援”。

首先，蘋(píng)果在自研大模型（GenAI）的布局已經(jīng)一些卓有成效的研究，包括首次披露的多模態(tài)大模型MM1， 這是一個(gè)具有高達(dá)30B參數(shù)的多模態(tài)LLM，同時(shí)擁有大量論文支撐。

此外，蘋(píng)果還為iOS戰(zhàn)略性收購(gòu)了多家ai初創(chuàng)公司，而在2024 年，蘋(píng)果將大力推進(jìn)生成式AI領(lǐng)域的收購(gòu)與研究，加上造車(chē)團(tuán)隊(duì)的加入，相信蘋(píng)果在GenAI 方面很快就會(huì)出成果。

而對(duì)于自研大模型，雖然外界傳出谷歌洽談將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜。

但據(jù)馬克·古爾曼（Mark Gurman）在最新一期通訊中表示，由于蘋(píng)果公司仍在研究在利用AI中的隱私問(wèn)題，因此蘋(píng)果最終可能會(huì)決定放棄與谷歌等其它公司合作在iOS 18中提供生成式AI服務(wù)。

這同時(shí)意味著,蘋(píng)果與百度之間的合作會(huì)存在變數(shù)。

距離iPhone 16上市還有半年時(shí)間，蘋(píng)果與谷歌、百度的合作會(huì)走到何方，一直只能等發(fā)布會(huì)才能揭曉。

但可以肯定的是，蘋(píng)果在iPhone 16的AI功能，已經(jīng)可以期待起來(lái)了。

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