一次雙贏的合作。

即使沒(méi)有傳說(shuō)中的GPT-5以及AI搜索引擎，OpenAI的新模型GPT-4o依然能讓所有的大模型公司倒吸一口涼氣。

而躲在OpenAI發(fā)布會(huì)幕后的蘋果，同樣成了贏家！

除了全程用iPhone和MacBook Pro進(jìn)行演示外，OpenAI還特地發(fā)布了Mac桌面版的ChatGPT。

加上此前傳言iPhone將引入OpenAI的大模型技術(shù)，雙方就差把“干翻谷歌”打在了彈幕上。

GPT-4o，為Siri打好樣

自從ChatGPT火爆之后，包括微軟、谷歌在內(nèi)的各家科技大廠都使出渾身解數(shù)推出AIGC產(chǎn)品。而同為科技巨頭的蘋果卻顯得十分平靜，甚至有人宣稱蘋果已經(jīng)輸?shù)袅诉@場(chǎng)AI大戰(zhàn)。

行業(yè)對(duì)于蘋果AI的批評(píng)，主要集中在語(yǔ)音助手Siri上。在一些簡(jiǎn)單問(wèn)題上，Siri回復(fù)的答案如機(jī)器般死板。一旦加大難度，Siri就開始答非所問(wèn)，甚至只是“單純”地給出一個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接，絲毫看不出AI機(jī)器人一般智能。

除了Siri已經(jīng)落伍以外，蘋果在大模型上也沒(méi)有太大的進(jìn)展，總體來(lái)說(shuō)就是存在感極低，基本被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在了身后。

不過(guò)從最近的動(dòng)向來(lái)看，自從宣布放棄造車后，蘋果真的要全力沖刺AI了。

不過(guò)蘋果做AI到底是單干還是合作？目前來(lái)看，蘋果大概率是兩條路并行——一條路與其他公司合作在未來(lái)發(fā)布的iOS 18中使用第三方大模型，另一路是升級(jí)自家Siri。

其實(shí)很好理解，目前的Siri在功能上已經(jīng)完全落后ChatGPT，即使蘋果為其加上了許多實(shí)用的智能功能，奈何“治標(biāo)不治本”，想要做成投資人期待的AI產(chǎn)品，只能選擇推倒重做。

但距離6月10日舉辦的WWDC24已經(jīng)越來(lái)越近，全新升級(jí)版Siri是否能達(dá)到預(yù)期還是未知數(shù)。

從GPT-4o的介紹來(lái)看，這款新模型已經(jīng)非常接近蘋果理想中的“語(yǔ)音助手”——不僅實(shí)現(xiàn)了“圖像、文字、視覺(jué)”的大一統(tǒng)，同時(shí)在輸出時(shí)能根據(jù)用戶的情緒、語(yǔ)氣進(jìn)行指引回復(fù)，比以往所有的模型更像真人。

不過(guò)GPT-4o的強(qiáng)大源自GPT模型的多次迭代，而且背后有強(qiáng)大的云端算力作為支撐。相比之下，升級(jí)版Siri要考慮到iPhone的“隱私性”，因此部分功能會(huì)在端側(cè)完成。

據(jù)彭博社記者M(jìn)ark Gurman發(fā)文稱，蘋果公司計(jì)劃將自研高端芯片置入云計(jì)算服務(wù)器中，用于處理計(jì)算難度大的AI功能，而相對(duì)簡(jiǎn)單的A功能則直接在iPhone、iPad和Mac等終端設(shè)備進(jìn)行本地處理。

這就意味著升級(jí)版Siri不可避免會(huì)遇到亂編造答案的“幻覺(jué)”。為了避免這種情況的發(fā)生，一款備選的AI大模型可以極大降低風(fēng)險(xiǎn)，這或許就是蘋果積極與OpenAI促成合作的原因。

OpenAI繼續(xù)“蘋果”化，硬件是關(guān)鍵

不僅蘋果需要OpenAI，反過(guò)來(lái)OpenAI也在“蘋果”化的道路上越走越遠(yuǎn)。

我們都知道，現(xiàn)在的GPT模型不僅能處理文字、圖片，語(yǔ)音與視頻也不在話下，因此OpenAI在這一年時(shí)間里開始逐步創(chuàng)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，目的是將GPT從產(chǎn)品轉(zhuǎn)變一個(gè)平臺(tái)。

今年1月10日，OpenAI對(duì)外宣布推出GPTStore，允許用戶申請(qǐng)上線自己制造的GPT應(yīng)用，而該平臺(tái)正是模仿的蘋果應(yīng)用商店。

除了搭建生態(tài)以外，OpenAI還傳出研發(fā)AI硬件以及自研芯片的計(jì)劃，希望借此進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)底層芯片和硬件的控制。

據(jù)報(bào)道稱，目前OpenAI已經(jīng)和前蘋果靈魂設(shè)計(jì)師 Jony Ive 醞釀打造全新的 AI 硬件項(xiàng)目，并且拉上了軟銀集團(tuán) CEO 孫正義 10 億美元的投資。而在自研芯片方面，OpenAI同樣有不少動(dòng)作。

但從最近的進(jìn)展來(lái)看，這兩個(gè)項(xiàng)目的難度并不比做一款大模型低多少，OpenAI在硬件這個(gè)變量上仍需要一個(gè)合作伙伴。

就這方面而言，谷歌作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首先排除，中國(guó)手機(jī)廠商也沒(méi)有合作的可能，剩下只有三星和蘋果。而蘋果的機(jī)會(huì)依然是最大的。

從GPT-4o放出的信號(hào)來(lái)看，他們目前要做的是降低GPT模型的使用門檻，讓ChatGPT逐漸走向一款“新全民應(yīng)用”，此時(shí)若再加上iPhone的市占率，那真的是一筆“雙贏”的生意。

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