為了AI，你會(huì)換新iPhone嗎？

雖遲但到！在北京時(shí)間今天凌晨的WWDC24大會(huì)上，蘋果終于端出了自家AI全家桶——Apple Intelligence（蘋果智能）。

在蘋果的介紹里，這是一次誠意滿滿的大升級(jí)。

首先，曾經(jīng)被調(diào)侃“人工智障”的Siri，這次終于能像ChatGPT一樣理解上下文、解決復(fù)雜的問題，并且用上了更炫酷的新圖標(biāo)。

其次，蘋果在設(shè)備和云端塞入了兩套模型，用戶可以直接、免費(fèi)使用目前最強(qiáng)的ChatGPT-4o大模型。

如果繼續(xù)細(xì)分，“蘋果智能”在寫作、繪畫、健身等多個(gè)方面都能大展身手，深度融進(jìn)了各大系統(tǒng)里。

聽起來升級(jí)點(diǎn)非常多，但仔細(xì)看下來，其實(shí)很多功能已經(jīng)被友商們玩透，真正的新玩法并沒有多少。

或許正是因?yàn)榱咙c(diǎn)不多，在庫克宣布完“One More Thing”后，蘋果股價(jià)便不斷下跌，最終每股報(bào)收193.12美元，跌1.91%，整體市值縮水了4213億元（578億美元）。

不過“唱衰蘋果”一直都是今年華爾街投資人的主旋律，蘋果牌AI真正的高光時(shí)刻，還得看下半年的新品發(fā)布會(huì)。

重新定義AI，但蘋果還是忘不了“隱私”

智能寫作、表情生成、圖片修改、郵件摘要……單看介紹，這些功能其實(shí)很早就在其他AI廠商以及手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)上露過臉，蘋果智能的升級(jí)并沒有帶來更多驚喜。

但結(jié)合蘋果給出的五大關(guān)鍵詞——“強(qiáng)大、直觀、融合、個(gè)性化、隱私”，“蘋果智能”更像是一個(gè)“系統(tǒng)”的概念，因?yàn)椴簧俟δ芏伎梢栽谌到y(tǒng)的范圍內(nèi)使用，深度集成在各大軟件，包括第三方App里。

例如寫作工具Writing Tools，能夠改寫文本、校對(duì)錯(cuò)誤、生成摘要，增強(qiáng)寫作和溝通能力，不僅在Safari瀏覽器、等軟件中，同時(shí)直接在其他軟件里調(diào)用。

又比如圖片修改、圖片生成等AIGC功能，除了可以使用蘋果自帶的相冊(cè)軟件，也能通過呼叫新Siri的方式直接進(jìn)行操作。

說到這里，就不得不提新Siri與ChatGPT之間的聯(lián)系：在用戶向Siri發(fā)出請(qǐng)求后，Siri會(huì)判斷誰更適合作答，這時(shí)Siri可能會(huì)直接調(diào)用ChatGPT進(jìn)行回答，而不需額外打開OpenAI。

蘋果表示，未來會(huì)為蘋果智能接入包括谷歌在內(nèi)的其他AI模型，但目前來看，蘋果與OpenAI的合作會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

值得一提的是，蘋果與OpenAI的合作，無疑是一個(gè)雙贏的舉措：前者需要一個(gè)強(qiáng)大且靠譜的大模型，同時(shí)為自研大模型進(jìn)程爭(zhēng)取時(shí)間；而后者也要為活躍用戶數(shù)量考慮，在得到微軟和蘋果的“軟硬件雙保險(xiǎn)”后，這位頭部玩家的主動(dòng)權(quán)更加牢固。

不過也正是因?yàn)榕cOpenAI之間的綁定，蘋果在隱私問題上的強(qiáng)調(diào)顯得“過分刻意”。

眾所周知，蘋果的AI戰(zhàn)略非常注重“個(gè)人實(shí)用主義”以及嚴(yán)苛的“隱私模式”。不少研究機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，蘋果過于封閉的系統(tǒng)，是限制AI模型發(fā)展的重要因素。

從產(chǎn)品與服務(wù)角度來看，強(qiáng)調(diào)隱私并沒有錯(cuò)，尤其對(duì)于大模型來說，不少復(fù)雜的操作或信息都需要在云端進(jìn)行，在這過程中或多或少會(huì)讀取訪問用戶的數(shù)據(jù)。

但既然“開放”了第三方大模型，那無疑是與現(xiàn)有的“封閉”系統(tǒng)產(chǎn)生了矛盾。

在發(fā)布會(huì)后，馬斯克連發(fā)三條博文痛斥蘋果接入Open AI的行為，表示“蘋果設(shè)備會(huì)被禁止使用，這是不可接受的安全違規(guī)行為”。

這里多多少少有些商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成分，不過也從側(cè)面反應(yīng)了蘋果的無奈。

長(zhǎng)期來看，隨著蘋果自身AI能力的完善，使用自家大模型也是未來的必經(jīng)之路，但沒有了第三方大模型的開放，未來的蘋果還會(huì)堅(jiān)守隱私嗎？

AI，最終還是為銷量服務(wù)

除了隱私問題以外，“蘋果智能”這次還留下了一個(gè)坑——不是所有的設(shè)備都能用上AI功能。

硬件設(shè)備想運(yùn)行AI，需要足夠的處理器和內(nèi)存。根據(jù)安卓手機(jī)陣營已經(jīng)發(fā)布的手機(jī)來看，想要運(yùn)行端側(cè)AI大模型，至少需要12GB內(nèi)存。

此前，曾有消息顯示，谷歌將其Gemini Nano模型，排除了Pixel 8這款機(jī)型。

谷歌認(rèn)為，AI模型會(huì)占據(jù)內(nèi)存，僅有8GB內(nèi)存的Pixel 8，強(qiáng)行使用Gemini Nano后，可能會(huì)帶來不好的體驗(yàn)。

從谷歌的回復(fù)來看，Pixel 8并不是不能使用Gemini Nano，而是使用后會(huì)占用大量手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)存，影響其他應(yīng)用的體驗(yàn)感下降。

相比安卓陣營，蘋果的8GB 內(nèi)存雖然更耐用，但還是會(huì)讓會(huì)讓LLM的能力受到限制。

目前，只有iPhone 15 Pro或 iPhone 15 Pro Max，配備了8GB內(nèi)存,而iPhone 16系列也將保留相同的內(nèi)存容量，但據(jù)郭明錤預(yù)測(cè)，即使用上了8GB，這個(gè)數(shù)字仍然不夠，這就意味著，至少到iPhone 17 這一代，才能讓AI功能有更大的自由度。

除了內(nèi)存以外，處理器也給“蘋果智能”設(shè)下了限制，只有A17、M1以及更強(qiáng)的處理器才能支持。若是使用舊款機(jī)型，只能通過與蘋果服務(wù)器進(jìn)行AI通信的方式，而需要本地處理的AI功能可能都無法使用。

站在手機(jī)廠商的角度來看，“一刀切”的做法確實(shí)可以解決手機(jī)算力有限的問題，同樣也能刺激手機(jī)銷量。但蘋果的問題在于，他們并不是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，用戶可選擇的機(jī)型并不多。

對(duì)于想要體驗(yàn)AI功能的用戶來說，老旗艦舊型只能放棄，而新機(jī)型的價(jià)格又過于昂貴。

因此，發(fā)布AI只是第一步。讓蘋果用戶接受，推動(dòng)下一次換機(jī)潮，才是蘋果高層下一步的重點(diǎn)工作。

在監(jiān)管隱私和銷量的雙重壓力下，投資者對(duì)于AI的冷漠，也就能理解了。

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