生成式AI，還是賭贏了。

賣不動的Vision Pro，又傳來一個壞消息：這邊國行版本還沒開售，第二代產(chǎn)品又要無限期推遲。

據(jù)The Information報道，蘋果正在開發(fā)一款更便宜的非Pro版本Vision Pro頭顯，并暫停了下一代高端機型的開發(fā)。

這則消息來自多位參與Vision Pro供應(yīng)鏈的相關(guān)人士，他們聲稱，蘋果已經(jīng)告訴至少一家供應(yīng)商暫停下一代Vision Pro頭顯的生產(chǎn)。

雖然聽起來很突然，其實在今年4月，彭博社記者Mark Gurman在一篇報道里，就已經(jīng)預告了第二代產(chǎn)品推遲的消息。

按照當時的說法，第二代產(chǎn)品將在2026年底才會推出，主要原因是蘋果尚未找到降低成本的有效方案。

也正是因為售價過貴的原因，不能普及大眾，蘋果決定暫停Vision Pro 2 的研發(fā)，將精力轉(zhuǎn)向明年發(fā)布，一款更便宜的頭顯設(shè)備。

但價格昂貴只是外表原因，蘋果過于冒險地提前推出頭顯，最終讓第一代產(chǎn)品成為了消費市場的“犧牲品”。

停止開發(fā)下一代高端頭顯，蘋果再次調(diào)整方向

根據(jù)供應(yīng)鏈的消息，由于Vision Pro銷量下滑，最終導致蘋果決定暫停第二代產(chǎn)品生產(chǎn)。

這款頭顯的設(shè)備標識符為N109，內(nèi)部代號為Project Alaska，在外觀設(shè)計方面與初代產(chǎn)品基本類似，除了繼續(xù)沿用初代產(chǎn)品的攝像頭和傳感器，配備兩個micro-oled屏幕，并支持指南針、陀螺儀和磁力計等功能。

此外，第二代產(chǎn)品還會推出一款平價版本，物料成本將僅有初代產(chǎn)品的一半左右，通過配備更低端的芯片，并通過削減一些功能，從而控制產(chǎn)品成本。

至于這個平價版本，是否就是報道里提到的“2025年底推出的更便宜的MR頭顯”，目前還沒有準確消息。

筆者猜測，由于蘋果在控制成本上出現(xiàn)了問題，因此新頭顯很有可能會進行重新設(shè)計。

據(jù)悉，蘋果希望這款更便宜的頭顯能夠保留當前 Vision Pro所擁有的高分辨率顯示屏，砍掉了攝像頭、揚聲器等一些功能，重量比Vision Pro輕三分之一。

作為一款入門級產(chǎn)品，低價款Vision的價格將與目前高端iPhone的價格接近（約 1600 美元），雖說這價格比目前的 Vision Pro（3299美元）便宜了不少，但仍比Meta Quest 3貴了不少，后者的最高端的型號售價才649美元。

不過畢竟成本和噱頭擺在那里，10000元出頭的低價款Vision肯定要比現(xiàn)在好賣的多。

相比之下，高昂定價的Vision Pro一代，或許會成了“犧牲品”。

錯誤的定位？

雖然普通消費者都在抱怨Vision Pro昂貴的價格，但部分研究機構(gòu)和券商還是對這一代產(chǎn)品保持著樂觀的態(tài)度。

這部分人認為，Vision Pro本來就是面向開發(fā)者，而不是C端。

首先，Vision Pro是在WWDC 2023上發(fā)布，這一直是蘋果面向全球開發(fā)者的節(jié)日；

其次，目前購買和租賃的主力來自科技發(fā)燒友、果粉、開發(fā)者以及科學家們，C端普通大眾并沒有對MR產(chǎn)品有太大興趣。

最后，蘋果的初代產(chǎn)品一般都是靠開發(fā)者挖掘和豐富軟件生態(tài)，最后才會把產(chǎn)品推向大眾。

因此，就Vision Pro來說，蘋果仍處于燒錢搭建生態(tài)階段。

聽上去這個邏輯很有道理，不過當我們翻出外媒對于庫克的專訪時就可以發(fā)現(xiàn)：這位CEO對于Vision Pro的期待，遠不止是構(gòu)建生態(tài)那么簡單。

在《Vanity Fair（名利場）》的一篇文章里，通過庫克的視角，講述了這款昂貴設(shè)備的研發(fā)過程，并帶上了知名導演卡梅隆等人的評論。

其中，庫克對Vision Pro的評價是：這將是計算、娛樂、應(yīng)用程序和內(nèi)存的未來。

事實上，這篇文章通篇展示著庫克對于Vision Pro未來的期待，但對于現(xiàn)實存在的問題，文章只是一筆帶過。

“他知道蘋果必須讓這個產(chǎn)品成為蘋果的下一個產(chǎn)品類別。”

這篇文章還提到不少細節(jié)，包括Vision Pro將兩倍的像素壓縮到了一個和眼球一樣小的空間里，而不是直接使用4K顯示屏——突出屏幕的顯示效果；

另外， Vision Pro擁有過大的尺寸和重量，但研發(fā)團隊認為不能再小、再輕——提到了頭顯存在的問題；

最后，文章還用大量篇幅提到了“空間計算”這個詞——這也是Vision Pro的賣點之一。

目前來說，4K顯示，強大的M2芯片、R1芯片，確實讓Vision Pro成為了市面上最強的頭顯設(shè)備，對比Quset 3等競爭對手，蘋果在顯示真實世界的能力上，確實讓清晰度、亮度、色彩等環(huán)節(jié)都能做到最真實的效果。

但也正是“真實”，成了生態(tài)開發(fā)者手里的“枷鎖”——如何讓軟件用上眼球、手勢的交互體驗？如何降低使用者的上手門檻？

種種問題導致Vision Pro應(yīng)用數(shù)量過少，就連Netflix、Youtube等主流網(wǎng)站都沒能適配。

而由“真實”帶來的另一個壓力，來自設(shè)備本身。

為了給用戶提供更好的顯示效果，Vision Pro的重量遠遠超過了同類產(chǎn)品，加上Vision Pro的重量設(shè)置并不均衡，前端更重，這導致使用者難以承受長期佩戴設(shè)備的壓力。還有一部分近視但不想戴隱形眼鏡使用的消費者，也需要額外購買鏡片。

當然，高額配置帶來的價格，才是真正讓人望而卻步的原因。

可以說，庫克對于Vision Pro的定位還是過高，現(xiàn)在只能靠“做減法”的方式一步一步減負。

如果當初在發(fā)布高端版的同時推出一款平價產(chǎn)品，不僅對于開發(fā)者，對于大眾消費者和科研人員們，都是一款值得入手的終端設(shè)備。

結(jié)語

從公司的角度出發(fā)，蘋果正面臨著硬件上的銷售挑戰(zhàn)。

其中，蘋果“當家老大”、占總收入六成的手機部門，自今年年初以來，銷量持續(xù)下滑。顯然高端策略已不再像過去那樣玩得轉(zhuǎn)了。

既然iPhone打不動，那么蘋果就需要一個新的增長點。

是靠擁有“5000 項技術(shù)專利“、“20年來最冒險”的革命性產(chǎn)品——Vision Pro？還是靠成本更低、風險更小的AI?

從WWDC 24結(jié)束后的股價來看，確實是生成式AI賭贏了。

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