蘋(píng)果能夠獲得高利潤(rùn)的主要原因是，它們?cè)诿绹?guó)、歐盟和日本等主要市場(chǎng)中，具有一大批忠實(shí)的高級(jí)用戶(hù)群。

12月20日消息，據(jù)Counterpoint的最新報(bào)告顯示，2019年第三季度，全球手機(jī)整體利潤(rùn)同比下降11％至120億美元，但蘋(píng)果還是其中的佼佼者，獲取了行業(yè)利潤(rùn)的66％和手機(jī)總收入的32％，而它所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共計(jì)獲得的利潤(rùn)占比僅為34%。

從利潤(rùn)圖表上可以看到，三星排名第二位，第三季度獲得的利潤(rùn)占據(jù)了行業(yè)利潤(rùn)的17%。華為、OV、小米等則排在第三位至第六位。

Counterpoint分析師卡恩·喬翰認(rèn)為，第三季度全球手機(jī)行業(yè)整體利潤(rùn)下滑的原因是，終端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的比例增加以及一些智能手機(jī)OEM（代工）收入下降。而蘋(píng)果能夠獲得如此之高利潤(rùn)，主要由于它們?cè)诿绹?guó)、歐盟和日本等主要市場(chǎng)中，具有一大批忠實(shí)的高級(jí)用戶(hù)群，這是其他手機(jī)廠商所無(wú)法與之匹敵的。Galaxy A系列產(chǎn)品組合的增加以及Galaxy Note10系列產(chǎn)品的上市等，為三星帶來(lái)了不菲的收益。

報(bào)告中提到，蘋(píng)果如果借助服務(wù)策略，繼續(xù)在高端用戶(hù)群中推行付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)，未來(lái)的幾年內(nèi)哪怕蘋(píng)果”不再創(chuàng)新”依舊能夠過(guò)得好。并且隨著新系列iPhone的吸引力提升，蘋(píng)果下一季度的利潤(rùn)還將持續(xù)增加。

報(bào)告中還指出，在消費(fèi)者換手機(jī)周期延長(zhǎng)和蘋(píng)果降低了部分關(guān)鍵產(chǎn)品售價(jià)的情況之下，對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)廠商而言，如何提升自家智能手機(jī)的平均售價(jià)和利潤(rùn)率已經(jīng)成為了一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

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