1987年，小霸王從教育類(lèi)電子產(chǎn)品起家，1995年，銷(xiāo)售額翻升10億，2020年面臨破產(chǎn)危機(jī)……

小霸王破產(chǎn)了。

一代人記憶中的“國(guó)民游戲機(jī)”小霸王，在堅(jiān)持一年后還是被申請(qǐng)了破產(chǎn)重組，目前其主體小霸王文化已經(jīng)牽涉多達(dá)98起司法案件。

這個(gè)靠著情懷存活的品牌，幾年前還希望成為“500億VR產(chǎn)業(yè)的新霸主”。

從“風(fēng)頭正盛”到“貼牌小霸王”

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，小霸王這個(gè)耳熟能詳?shù)拿炙坪鮾H存在過(guò)童年里，而到了2000年后，小霸王再也沒(méi)推出一款爆款產(chǎn)品。這其中很大一部分原因在于2000年的游戲機(jī)禁令。

除此之外，彼時(shí)風(fēng)頭正盛的小霸王還面臨更多危機(jī)，一方面?zhèn)髌嫒宋锒斡榔匠鲎?，人才大量流失；另一方面小霸王?duì)于未來(lái)的轉(zhuǎn)型嘗試均以失敗告終，并虧損數(shù)億元。迷失了方向的小霸王在這之后從“壟斷國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)、年銷(xiāo)億元”墮落成“貼牌小霸王”。

2004年，為了適應(yīng)公司的發(fā)展，小霸王將主體公司分成五家具有獨(dú)立法人的有限公司，分別經(jīng)營(yíng)著娛樂(lè)電子產(chǎn)品、教育電子產(chǎn)品、數(shù)碼音響、家用電器、衛(wèi)廚電器。這些分公司靠著母公司的招牌各自為戰(zhàn)，不斷拓展業(yè)務(wù)，而母公司就依靠著“品牌授權(quán)”不溫不火地活著。

盡管小霸王的品牌涉及到越來(lái)越多的領(lǐng)域，卻始終做不出成功的產(chǎn)品。

由于貼牌的緣故，這些授權(quán)的產(chǎn)品質(zhì)量得不到把控，糟糕的產(chǎn)品質(zhì)量也讓小霸王的口碑不斷惡化，連小霸王自家游戲機(jī)的銷(xiāo)量都受到波及不斷下滑，甚至在質(zhì)量上還比不過(guò)山寨版的小霸王。

在靠著山寨嘗到甜頭后，小霸王似乎并沒(méi)有將精力放在產(chǎn)品技術(shù)上，反倒在貼牌的路上一去不復(fù)返。在市面競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大、人們選擇越來(lái)越多的情況下，這些質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品注定失敗。

成也游戲機(jī)，敗也游戲機(jī)

作為一款產(chǎn)品，小霸王游戲機(jī)無(wú)疑是成功的；但“山寨“卻成了小霸王永遠(yuǎn)無(wú)法抹去的標(biāo)簽。在市場(chǎng)上找不著北的小霸王將最后的希望壓在自己崛起的老本行——主機(jī)業(yè)務(wù)。

2016年，掌舵小霸王的陳建仁將5家分公司整合為中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司，并且通過(guò)自己的益華控股向小霸王注資5億元，進(jìn)行股改。在上市啟動(dòng)大會(huì)上，陳建仁曾經(jīng)表示：“力爭(zhēng)在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在A股主板上市，市值目標(biāo)則是500億元。”

在那個(gè)時(shí)間段，游戲機(jī)禁令逐漸放開(kāi)，給了小霸王進(jìn)軍主機(jī)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)的小霸王甚至碰到了VR風(fēng)口，獲得了中山市政府2.5億元簽約和200畝土地建設(shè)VR產(chǎn)業(yè)園。

2018年上海ChinaJoy上，小霸王帶著最新的“小霸王Z+新游戲電腦“正式亮相。AMD定制ZEN架構(gòu)APU、8GB內(nèi)存，再配上搭配的VR配件，以及小霸王的招牌，這款配置驚艷的產(chǎn)品迅速引來(lái)了各方媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

但賣(mài)完情懷后，冷靜下來(lái)的玩家開(kāi)始不為這款產(chǎn)品買(mǎi)賬，首先就是這種主機(jī)定位并不明確，宣傳上是游戲主機(jī)，實(shí)際上就是一個(gè)主機(jī)外表的電腦機(jī)箱，并且在玩家的測(cè)評(píng)中，這款主機(jī)的表現(xiàn)并不出色。盡管在硬件層面，小霸王已經(jīng)超越了三巨頭的頂配游戲主機(jī)，但高硬件并沒(méi)有帶來(lái)高優(yōu)化，甚至自帶的Windows 10系統(tǒng)沒(méi)有針對(duì)游戲進(jìn)行優(yōu)化，所以體驗(yàn)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如三巨頭的主機(jī)。

其次4998元的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了小霸王的定位。在此前，小霸王的策略一直都是“低價(jià)多銷(xiāo)”，而這次的價(jià)格比三巨頭頂配主機(jī)還貴，不僅吸引不到普通玩家，甚至對(duì)發(fā)燒級(jí)別的玩家都很難有吸引力，這樣的小霸王游戲機(jī)怎么能像20多年一樣走進(jìn)千家萬(wàn)戶呢？

自產(chǎn)品發(fā)布后，市面上再也沒(méi)有這款主機(jī)的消息。

2019年5月13日，有消息傳出小霸王負(fù)責(zé)游戲項(xiàng)目的上海團(tuán)隊(duì)解散，項(xiàng)目更換團(tuán)隊(duì)重新研發(fā)。實(shí)際上這款主機(jī)的研發(fā)已經(jīng)走到了盡頭。小霸王董事長(zhǎng)方鴻祺也對(duì)媒體證實(shí)了“小霸王開(kāi)發(fā)能力不足”的猜想：“上海游戲團(tuán)隊(duì)由于能力上的問(wèn)題，未能夠及時(shí)做出游戲平臺(tái)及游戲開(kāi)發(fā)工具，當(dāng)然也存在費(fèi)用開(kāi)銷(xiāo)太大的問(wèn)題。”

一位游戲人士認(rèn)為：“小霸王的硬件不是問(wèn)題，定價(jià)和策略還可以再調(diào)整，遲遲沒(méi)發(fā)售的原因或是因?yàn)樾“酝醯闹鳈C(jī)系統(tǒng)沒(méi)成型。”而主機(jī)生態(tài)，恰恰這款主機(jī)唯一需要自研的地方。

要在這個(gè)索尼、任天堂與微軟三分天下的時(shí)代從游戲機(jī)市場(chǎng)里吃一口蛋糕，說(shuō)是比登天還難那也不過(guò)分。小霸王的愿望似乎很美好，但“畫(huà)的大餅”對(duì)于這么一家普通的電腦品牌來(lái)說(shuō)，真的太大了。

在幻想破滅之后，靠著情懷的小霸王Z項(xiàng)目徹底淪為一場(chǎng)失敗的營(yíng)銷(xiāo)。

結(jié)語(yǔ)

情懷可以當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，但如果指望著情懷長(zhǎng)久發(fā)展，注定只能失敗，小霸王就是最好的例子。

從游戲機(jī)、到電器、再到數(shù)碼產(chǎn)品，小霸王靠著低價(jià)、貼牌搶占了市場(chǎng)，但再也沒(méi)法復(fù)制30年前的壯舉。

作為一家科技公司，卻沒(méi)有自己的核心技術(shù)，作為一家游戲公司，甚至做著與游戲不搭界的業(yè)務(wù)，吃了二十多年的時(shí)代紅利發(fā)展到今天，最后的結(jié)果就是所有的人都拋棄了小霸王。

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