在本屆融交會(huì)上，觀眾們將再次感受到科技與文化融合帶來的魅力。

沉浸式、虛擬現(xiàn)實(shí)……當(dāng)這些充滿“科幻感”的詞匯遇上傳統(tǒng)文化，會(huì)擦出怎么樣的火花呢？

在10月21日-23日舉辦的“2021年中國(guó)（南京）文化和科技融合成果展覽交易會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“融交會(huì)”）上，匯集了全國(guó)600余家參展商。他們從自身技術(shù)出發(fā)，通過產(chǎn)品及應(yīng)用場(chǎng)景，展示出文化和科技融合的最新成果。

除了展區(qū)以外，本次融交會(huì)上還有同期舉辦的多場(chǎng)論壇，其中“2021第四屆文化和科技融合熱點(diǎn)和趨勢(shì)論壇”及“第三屆中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”作為兩場(chǎng)重要的研討平臺(tái)，從多個(gè)角度對(duì)當(dāng)前文化數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)行了探究，吸引眾多業(yè)界大咖和觀眾的關(guān)注。

各界大咖云集論壇，暢談文化科技融合新發(fā)展

作為歷屆融交會(huì)的“明星節(jié)目”，第四屆文化和科技融合熱點(diǎn)和趨勢(shì)論壇依舊邀請(qǐng)了文化界、科技界以及產(chǎn)業(yè)界多位知名專家學(xué)者和企業(yè)高管，他們通過自身經(jīng)歷分享了關(guān)于文化科技融合的經(jīng)驗(yàn)。

在名為《下好文化數(shù)字化這盤大棋》的主題演講中，中宣部文改辦主任高書生先生站在頂層設(shè)計(jì)師的角度，一語道出了目前文化數(shù)字化戰(zhàn)略的發(fā)展方向：“在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面一直處于割裂發(fā)展的階段，現(xiàn)在要談發(fā)展，文化數(shù)字化發(fā)展，兩者是要密切接軌的，而且是要聯(lián)動(dòng)。”

他表示，想要推動(dòng)文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施，首先升級(jí)改造一張文化專網(wǎng)，接著在此基礎(chǔ)上搭建一個(gè)“數(shù)據(jù)超市”，同時(shí)鼓勵(lì)各類各級(jí)文化機(jī)構(gòu)積極地把文化數(shù)據(jù)拿出來，進(jìn)行加工處理形成了文化數(shù)字內(nèi)容，最后形成產(chǎn)業(yè)之后要發(fā)動(dòng)起各方力量驅(qū)動(dòng)。經(jīng)過這五方面的推動(dòng)，才能真正推動(dòng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略能夠全面的實(shí)施。

圖 | 中宣部文改辦主任 高書

第二位上臺(tái)的中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授費(fèi)俊先生一直深耕于文化領(lǐng)域，同時(shí)他也積極通過數(shù)字化來創(chuàng)立起大眾與文化遺產(chǎn)之間的互動(dòng)性。

在名為《文化遺產(chǎn)的數(shù)字化演繹》的演講中，費(fèi)俊先生通過大量的文化與科技融合的一些案例，與到場(chǎng)觀眾一同探討內(nèi)容體驗(yàn)和產(chǎn)品，并且闡明自身基于數(shù)字化演繹的設(shè)計(jì)理念。這其中包括京劇、雕塑、壁畫、民國(guó)音樂等多種傳統(tǒng)文化形式，最終都通過VR、數(shù)字顯示、機(jī)器人甚至是聲波識(shí)別等新技術(shù)呈現(xiàn)在世人面前。

圖 | 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授 費(fèi)俊

如果說費(fèi)俊先生作為文化受益于科技的案例，那么千方科技就代表了科技賦予文化活力的典型例子。

在千方科技副總裁韓婧女士名為《科技賦能，交旅融合》的主題演講里，她從科技的角度表明了交旅融合需要智能化，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的強(qiáng)力支撐。正是千方科技在交通的領(lǐng)域以來的長(zhǎng)期布局，最終在交旅融合發(fā)展方面取得了不俗的成績(jī)，并為交通旅游業(yè)的發(fā)展做出了長(zhǎng)久的支持。

圖 | 千方科技副總裁 韓婧

科技企業(yè)除了會(huì)在軟件端給予了技術(shù)支持以外，在硬件端同樣促進(jìn)文化科技融合。

京東方科技集團(tuán)執(zhí)行副總裁姚項(xiàng)軍先生在名為《攜手共建百萬數(shù)字文化體驗(yàn)場(chǎng)景》的主題演講中，新穎地談到了“屏幕+文化”的理念。

為了更好地將文化內(nèi)容傳遞到不同的場(chǎng)所、不同人的眼睛里，京東方集團(tuán)成立了京東方藝云，提供類紙護(hù)眼屏產(chǎn)品。另外，為了推廣其他產(chǎn)品，京東方藝云還在文旅部相關(guān)部委的指導(dǎo)下制定了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

圖 | 京東方科技集團(tuán)執(zhí)行副總裁 姚項(xiàng)軍

2021年作為十四五的開端之年，文化科技融合也將迎來了一個(gè)新的階段。在最后的圓桌環(huán)節(jié)里，六位受邀專家和主持人一起圍繞著文化數(shù)字化，共同探討文化數(shù)字化未來發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

哪里才是沉浸式體驗(yàn)的終極狀態(tài)？

作為另一場(chǎng)“重頭戲”，自2018年首屆中國(guó)沉浸發(fā)展論壇舉辦以來，每一年的論壇都受到了各界的廣泛關(guān)注。

在本屆沉浸式發(fā)展論壇上，主辦方再次邀請(qǐng)到了全球范圍內(nèi)20余位行業(yè)引領(lǐng)者，共同為推動(dòng)中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)黃金十年，貢獻(xiàn)海內(nèi)外的智慧。

在南京市文化投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)潘谷平的致敬之后，圍繞沉浸產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、沉浸式體驗(yàn)結(jié)合IP開發(fā)、全真互聯(lián)網(wǎng)的未來、沉浸式文旅結(jié)合在地文化開發(fā)以及新媒體藝術(shù)活化中國(guó)文化五大話題，現(xiàn)場(chǎng)觀眾們一共深入了解了沉浸產(chǎn)業(yè)的緣起、當(dāng)下和未來。

首先，在名為《沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)行業(yè)未來已至的10大原因》主題演講里，Mycotoo合伙人兼首席研發(fā)官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Fri Forjindam用精簡(jiǎn)干練的語言，為觀眾詳細(xì)講解了“沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)行業(yè)未來已至”的十大原因，并且通過世界各地開創(chuàng)性的娛樂標(biāo)桿案例讓觀眾們大開眼界。

圖 | Mycotoo合伙人兼首席研發(fā)官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Fri Forjindam

在介紹完場(chǎng)景設(shè)計(jì)的巨大潛力之后，騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品副總監(jiān)、專家級(jí)工程師葉聰從多媒體技術(shù)角度，探討了沉浸式的潛力和未來。

在他的主題演講中，他先是讓觀眾簡(jiǎn)單了解一下全真互聯(lián)的概念，然后回顧一下沉浸式技術(shù)的演進(jìn)歷史，接下來是標(biāo)準(zhǔn)制定，最后是技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)案例。

他表示，到2025年左右，沉浸式產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)容量大概在1600億美金左右，這是一個(gè)非常大的數(shù)字。同時(shí)，中國(guó)也是沉浸式VR領(lǐng)域是全球發(fā)展最快的地方。也正是如此，我們國(guó)家在虛擬現(xiàn)實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)上將優(yōu)于全球水平。

圖 | 騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品副總監(jiān)、專家級(jí)工程師 葉聰

跳出數(shù)字，回到實(shí)景世界。浦口區(qū)文明辦副主任劉詠梅女士、珍珠泉度假區(qū)的王瀟部長(zhǎng)以及浦口招商集團(tuán)的余影分別帶來了各自的項(xiàng)目展示。

在介紹完項(xiàng)目成果之后，《南京喜事》總導(dǎo)演、萬娛引力創(chuàng)始人周簫上臺(tái)為觀眾帶來《從觸電到東部世界，從IP沉浸娛樂到文旅沉浸演藝》主題演講，他通過《南京喜事》這個(gè)“南京必看神劇”的IP，展示了如何實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的沉浸式互動(dòng)模式及全新的舞臺(tái)視覺技術(shù)，并從“視、聽、嗅、味、觸“全感官層面來演繹南京非遺、名流、民俗及風(fēng)尚。

他表示，中國(guó)沉浸式發(fā)展的動(dòng)力正是來自觀眾的親身體驗(yàn)，并且相信只要在線下體驗(yàn)過沉浸式作品的人都可能深深愛上這一文化傳承的新形式。

圖 |《南京喜事》總導(dǎo)演、萬娛引力創(chuàng)始人 周簫

最后，青鳥新媒體藝術(shù)總監(jiān)、美國(guó)博物館協(xié)會(huì)繆斯獎(jiǎng)詮釋互動(dòng)金獎(jiǎng)獲得者林俊廷老師上臺(tái)為觀眾帶來了《游于藝，沉于境-以新媒體藝術(shù)轉(zhuǎn)譯傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，形塑沉浸式體驗(yàn)情境》的主題演講。

在日新月異的信息時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)離不開新媒體技術(shù)的加持。技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，為傳統(tǒng)文化的沉浸式創(chuàng)意表達(dá)、沉浸式環(huán)境的打造帶來了相當(dāng)大的創(chuàng)新空間。林俊廷老師從自己的作品出發(fā)，讓觀眾知道新媒體技術(shù)的重要性，并且一直強(qiáng)調(diào)自我關(guān)照和社會(huì)認(rèn)同也與文化息息相關(guān)。

圖 | 青鳥新媒體藝術(shù)總監(jiān)林俊廷

與主論壇一樣，此次論壇同樣舉辦了圓桌對(duì)話。

主辦方邀請(qǐng)到多位行業(yè)資深嘉賓圍繞《“大授權(quán)”時(shí)代，如何引入主題IP，開發(fā)沉浸式體驗(yàn)？》《沉浸式體驗(yàn)如何激活文旅、夜游？》《技術(shù)融合：藝術(shù)×內(nèi)容×科技，如何完美結(jié)合》等議題進(jìn)行了三場(chǎng)關(guān)于沉浸文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的高效交流。

文化科技名企齊聚融交會(huì)展區(qū)

除了兩場(chǎng)論壇以外，本次融交會(huì)的展區(qū)同樣精彩。

據(jù)悉，本次融交會(huì)以“新時(shí)代、新體系、新體驗(yàn)”為主題，集中展示了全國(guó)文化科技融合的前沿成果，在10月21日到23日這三天內(nèi)，展會(huì)將舉辦多場(chǎng)各類活動(dòng)，參展參會(huì)主體多達(dá)608家。

置身場(chǎng)館內(nèi)，我們無時(shí)無刻不在感受文化與科技交融而帶來的魅力，例如剛走進(jìn)大門就引入眼簾的虛擬人——Alice、鯨世科技“浮天若夢(mèng)”沉浸式體驗(yàn)、E.I.Art“異世之門”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、會(huì)展內(nèi)氣勢(shì)磅礴的敦煌研究院展區(qū)……每家展商都用“科技感十足”的方式展示了自家發(fā)展成果。

除了展示行業(yè)性的發(fā)展成果、前沿科技以外，不少企業(yè)也帶來了體驗(yàn)項(xiàng)目。

例如南京達(dá)斯琪首發(fā)“光場(chǎng)成像”技術(shù)，突破影像載體的限制；甄視科技帶來了的智能實(shí)時(shí)攝像設(shè)備，能夠識(shí)別被拍攝者的實(shí)時(shí)心情……這些項(xiàng)目讓觀眾通過沉浸式的體驗(yàn)，感受到科技帶來的全新體驗(yàn)。

當(dāng)然展會(huì)里還包括了國(guó)家文化大數(shù)據(jù)區(qū)域中心成果展區(qū)、紅色基因庫試點(diǎn)成果展區(qū)以及國(guó)家文化和科技融合示范基地成果展區(qū)。

所有的項(xiàng)目只有親身“沉浸式”嘗試過之后，才能體會(huì)到其中的魅力。

結(jié)語：文化與科技融合，促進(jìn)國(guó)家文化軟實(shí)力發(fā)展

一直以來，文化科技都是一個(gè)不斷融合、發(fā)展、演進(jìn)的過程。

從最初的社會(huì)性文化事業(yè)，到如今相對(duì)體系化的文化產(chǎn)業(yè)，再到為了文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度融合，這其中推動(dòng)的內(nèi)核就是科技。而科技也作為工具、作為載體，將文化的生產(chǎn)力釋放出來。

目前，文化科技創(chuàng)新已經(jīng)成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)彎道超車新引擎之一，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不單單是為了滿足人民的文化需求，更是從產(chǎn)業(yè)形態(tài)的角度推動(dòng)著國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，文化科技助力了傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生、激活了旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也涌現(xiàn)出短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等新模式，這一切無形之中傳播了中國(guó)文化，提升了國(guó)家的文化軟實(shí)力。

在本屆融交會(huì)上，我們看到了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和科技融合碰撞的新火花，而創(chuàng)新的呈現(xiàn)和表達(dá)方式，也讓文化的傳承如虎添翼。

可以預(yù)見，隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)這樣的新技術(shù)越來越成熟，我們將見證文化科技融合產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)更新和升級(jí)。

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