440億美元拿下推特后，馬斯克要為廣告商們“出頭”
收購(gòu)背后，馬斯克的理由難猜透。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)6個(gè)月，科技首富馬斯克與推特之間一波三折的“肥皂劇”終于迎來(lái)大結(jié)局。
據(jù)多方消息證實(shí)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，馬斯克以440億美元的價(jià)格完成了對(duì)推特的私有化交易，并已掌管公司。
在個(gè)人推特上，馬斯克用一句充滿(mǎn)意味的“the bird is freed”暗示了推特易主的消息，隨后更是用一封“致用戶(hù)和廣告商們的公開(kāi)信”，無(wú)限拔高這次收購(gòu)案的意義。
從收購(gòu)，到叫停、到再次收購(gòu)，這場(chǎng)折騰半年的交易回到了起點(diǎn)，甚至連440億美元的最初收購(gòu)價(jià)格都沒(méi)變化。
看似馬斯克費(fèi)勁了心思，還要面臨被法院訴訟的危險(xiǎn)，但回顧整場(chǎng)收購(gòu)案，一切皆在老馬掌握中。
上任第一步，解雇高管
新官上任三把火，馬斯克在拿下推特后，第一件事就是解雇了推特的主要高管。
據(jù)報(bào)道稱(chēng)，馬斯克解雇了原推特CEO帕拉格·阿加拉瓦爾（Parag Agrawal）、首席財(cái)務(wù)官Ned Segal、總法律顧問(wèn)Sean Edgett以及法律政策、信任和安全負(fù)責(zé)人Vijaya Gadde在內(nèi)的多位高層領(lǐng)導(dǎo)。
馬斯克與推特的高管們?cè)缬屑m葛，尤其是阿加拉瓦爾，更是被馬斯克多次嘲諷和質(zhì)疑。
作為前任CEO杰克·多西的接任者，阿加拉瓦爾一直強(qiáng)調(diào)政府公權(quán)力的重要性，這恰好與馬斯克“自由”的想法背道而馳。就在今年4月馬斯克宣布成為推特第一大個(gè)人股東時(shí)，阿加拉瓦爾曾陰陽(yáng)怪氣地在推特上面“歡迎”馬斯克，就連吃瓜群眾們都聞出兩者之間的火藥味。
另一方面，前任CEO杰克·多西也是馬斯克的多年老友，這次甩掉這位意見(jiàn)不和的CEO，自然也包含了許多“個(gè)人恩怨”在內(nèi)。
為了阻止馬斯克收購(gòu)?fù)铺?，以阿加拉瓦爾為首的董事?huì)先是通過(guò)邀請(qǐng)馬斯克加入董事會(huì)限制其持股份額；接著推出“毒丸計(jì)劃”抬價(jià)；此后，董事會(huì)又在馬斯克反悔放棄收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)，強(qiáng)加上10億美元的“分手費(fèi)”，還用法院起訴作為威懾。
面對(duì)這樣的“挑釁”，馬斯克動(dòng)用“鈔能力”完成收購(gòu)，自然也不是什么意外的結(jié)局。
言論自由后，廣告商的春天到來(lái)？
除了解雇主要高管外，馬斯克還宣布要整治推特亂封號(hào)、全是垃圾郵件、以及充斥發(fā)帖機(jī)器人的弊病。
對(duì)于這些推特長(zhǎng)期以來(lái)的老毛病，用戶(hù)們?cè)缫呀锌嗖坏＿@當(dāng)中，更是有一位名為“特朗普”的名人，成為推特言論自由重壓下的犧牲者。
而就在所有人以為馬斯克在收購(gòu)?fù)铺睾?，將在第一時(shí)間“解封”特朗普時(shí)，他卻是用一封公開(kāi)信，拔高了這次收購(gòu)案的意義。
全文共計(jì)5段，講述了馬斯克分享收購(gòu)?fù)铺氐膭?dòng)機(jī)以及對(duì)廣告的看法。
總結(jié)下來(lái)就兩句重點(diǎn)：
1、收購(gòu)?fù)铺厥菫榱藥椭?ldquo;我所愛(ài)的人類(lèi)”（人們可以在不訴諸暴力的情況下以健康的方式討論廣泛的信仰）；
2、推特渴望成為世界上最受尊敬的廣告平臺(tái)（好的廣告就是應(yīng)該準(zhǔn)確滿(mǎn)足客戶(hù)需求，而不是只顧錢(qián)和流量）。
短短數(shù)句，既滿(mǎn)足了用戶(hù)們對(duì)于言論自由的需求，又滿(mǎn)足了廣告商們對(duì)于推廣的需求，同時(shí)道出了自己收購(gòu)?fù)铺氐脑?/strong>。
不得不說(shuō)，馬斯克在推特上多年來(lái)的粉絲互動(dòng)經(jīng)營(yíng)，成功拿捏住每個(gè)群體的心理，也讓這場(chǎng)收購(gòu)案，變得“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。
早在收購(gòu)案初期，馬斯克通過(guò)舉起言論自由這面政治正確的大旗，就已經(jīng)在推特上收獲了一大票支持者。事實(shí)上不僅是推特，大部分全球線(xiàn)上社交平臺(tái)用戶(hù)，都在面臨越來(lái)越嚴(yán)格的干預(yù)。
但比起言論自由這樣的“社交屬性”，廣告才是推特賴(lài)以為生的收入來(lái)源。但在Google、Facebook等巨頭的沖擊，以及TikTok、Instagram等新型社交媒體的挑戰(zhàn)下，推特的廣告收入不斷下降。
面對(duì)廣告收入流失的問(wèn)題，多西與阿加拉瓦爾都曾提出自己的解決方案，前者希望用增加功能來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的發(fā)推需求，而后者提倡通過(guò)嚴(yán)控言論的方式，減少政治因素帶來(lái)的影響。
不過(guò)在馬斯克認(rèn)為，他們的問(wèn)題都在于只看到錢(qián)與流量，忽視了廣告商們的真正需求。
其實(shí)從董事會(huì)的層面來(lái)看，看重收入與流量的做法并沒(méi)有錯(cuò)，畢竟是要為股東們負(fù)責(zé)。而在馬斯克完成私有化后，就可以減少這樣的顧忌。
收購(gòu)背后，另有原因？
總結(jié)一下，這場(chǎng)收購(gòu)案就是“馬斯克豪擲440億美元，接手一個(gè)‘爛攤子’，解決個(gè)人恩怨，再順便給廣告商們畫(huà)大餅”的故事。
一旦馬斯克改造推特的遠(yuǎn)大愿景沒(méi)法實(shí)現(xiàn)，推特的未來(lái)并不一定比現(xiàn)在好，甚至出現(xiàn)虧錢(qián)的情況。
雖說(shuō)身為科技首富的馬斯克并不差錢(qián)，但虧本的買(mǎi)賣(mài)顯然不是馬斯克的風(fēng)格。
此時(shí)，讓我們跳出收購(gòu)?fù)铺剡@事，看看馬斯克在其他領(lǐng)域干了什么事情。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在宣布收購(gòu)?fù)铺氐耐瑫r(shí)，馬斯克旗下太空公司SpaceX將啟動(dòng)新的載人航天計(jì)劃——“北極星項(xiàng)目”；特斯拉將開(kāi)拓人形機(jī)器人業(yè)務(wù)，并推出新車(chē)型；而腦機(jī)接口公司Neuralink出現(xiàn)高層震蕩事件，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)紛紛離職。
另一方面，馬斯克還在抱怨全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，旗下特斯拉的股價(jià)跌跌不休，個(gè)人身價(jià)一年蒸發(fā)超8000億。
在這種“既要花錢(qián)，又缺錢(qián)”的背景下，馬斯克以440億美元的高昂成本拿下推特，怎么看都是令人迷惑的操作。
至于這馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐?40億美元的資金來(lái)源，一部分是馬斯克將從華爾街投資銀行貸款，還有一部分是私募股權(quán)融資，至于剩下的部分則需要馬斯克自掏腰包。
而馬斯克自己的現(xiàn)金來(lái)源，很大可能是通過(guò)拋售流動(dòng)性較高的特斯拉股票，來(lái)套現(xiàn)大額現(xiàn)金。
事實(shí)上，馬斯克套現(xiàn)并不是什么新聞。從去年開(kāi)始，馬斯克就在特斯拉股價(jià)高點(diǎn)出售了大量股票，最終導(dǎo)致特斯拉股價(jià)受到很大影響，此后，馬斯克也多次出售特斯拉股價(jià)。
在今年4月與推特達(dá)成收購(gòu)協(xié)議時(shí)，馬斯克曾在推特上表示：“今天以后，沒(méi)有再出售特斯拉股票的計(jì)劃。”但在后續(xù)與推特的拉扯中，馬斯克再次出售至少792萬(wàn)股特斯拉股票，并通過(guò)特斯拉第二次拆股計(jì)劃。
這幾次套現(xiàn)，讓馬斯克獲得超過(guò)150億美元的現(xiàn)金，而特斯拉的股價(jià)卻再也沒(méi)回到了高點(diǎn)。
盡管馬斯克宣稱(chēng)減持特斯拉股票與推特收購(gòu)案相關(guān)，是為了避免被強(qiáng)制執(zhí)行收購(gòu)后緊急拋售特斯拉股票以獲取資金，但現(xiàn)在來(lái)看，更像是馬斯克為了套現(xiàn)特斯拉股票設(shè)置的幌子。
這場(chǎng)收購(gòu)案的背后，推特股東們沒(méi)虧，馬斯克沒(méi)虧，廣告商們更是高興地吃下了馬斯克的大餅，受傷的只剩推特董事會(huì)的前任高管們。
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