市場(chǎng)急需爆款。

距離iPhone 15發(fā)布還有兩個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上各種曝光消息已經(jīng)滿天飛。

不出意外的話，這一代iPhone系列將是近幾年創(chuàng)新最大的一次，包括電池、芯片、接口等方面都有很大的改動(dòng)。

與此同時(shí)，在全行業(yè)“降庫(kù)存”的背景下，iPhone 15的起售價(jià)將再創(chuàng)新高，頂配版或許超過(guò)2萬(wàn)人民幣一臺(tái)。

可即便價(jià)格足夠勸退，想當(dāng)iPhone 15的首發(fā)用戶，還真不是那么容易。

擠爆牙膏？iPhone 15或迎來(lái)硬件大升級(jí)

2023年已經(jīng)過(guò)半，寒意十足的手機(jī)市場(chǎng)仍不見回暖的跡象。

不僅安卓陣營(yíng)的各家廠商大搞促銷活動(dòng)，就連不愁銷量的“優(yōu)等生”蘋果也看到了業(yè)績(jī)危機(jī)，開始玩起了降價(jià)。

事實(shí)證明，消費(fèi)者們對(duì)于iPhone高端品牌的認(rèn)可度依然很高。

在上個(gè)月的618期間，iPhone系列多款產(chǎn)品成功霸榜電商平臺(tái)，蘋果公司的市值也迎來(lái)了一波小高潮。

但對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，降價(jià)顯然不是一項(xiàng)長(zhǎng)期策略，最終還是需要回歸到產(chǎn)品力上，因此在今年iPhone 15上，蘋果在多個(gè)方面進(jìn)行更新，并帶來(lái)了多個(gè)“首次”。

鑒于網(wǎng)上曝光消息并不一定準(zhǔn)確，這里只列出幾個(gè)可信度較高的更新——

1、iPhone 15系列將全系配置“靈動(dòng)島”，基礎(chǔ)版也能享受14 Pro的技術(shù)下放；

2、iPhone 15 Pro Max將首次配備潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，提供5到6倍的光學(xué)變焦能力，背部鏡頭將迎來(lái)“大改”；

3、iPhone 15系列將使用疊層電池：最高容量近5000mAh，或?qū)⒅С?0W有線快充，和20W MagSafe無(wú)線充電；

4、受到歐盟政策影響，iPhone 15系列以確定將改用Type-C接口，但內(nèi)置了MFI認(rèn)證；

5、傳統(tǒng)靜音按鍵設(shè)計(jì)或?qū)⒏某蓜?dòng)作按鍵（action button）；

此外還包括：升級(jí)后的28nm OLED驅(qū)動(dòng)芯片、3nm工藝A17芯片、搭載全新傳感器的4800萬(wàn)主攝等等……

從這些消息看得出來(lái)，這次旗艦機(jī)型在硬件方面升級(jí)非常多，漲價(jià)自然也算得上情理之中。

同時(shí)，對(duì)比上一代“割韭菜”式的更新，這一代的基礎(chǔ)款產(chǎn)品也有大幅提升，同樣值得期待。

蘋果這次的創(chuàng)新并非偶然。

從大環(huán)境來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)的寒冬讓下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越難，坐穩(wěn)了多年“頭號(hào)座椅”的蘋果同樣無(wú)法避免銷量和利潤(rùn)率的下滑。

雖然蘋果可以靠著多年以來(lái)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)“躺賺”一段時(shí)間，但在高端手機(jī)市場(chǎng)，來(lái)自安卓手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)依然存在，部分廠商開始嘗試用越來(lái)越實(shí)惠的折疊機(jī)敲開高端機(jī)市場(chǎng)。

在壓力面前，蘋果需要用創(chuàng)新吸引新用戶，同時(shí)縮短老用戶的換機(jī)周期。

而就蘋果內(nèi)部而言，被寄予厚望的頭顯產(chǎn)品Vision Pro正處在生態(tài)建設(shè)階段，想取代iPhone恐怕在三五年之內(nèi)都難以實(shí)現(xiàn)。

在這種情況下，iPhone仍承擔(dān)著提升增量的重任，再不擠牙膏就晚了。

果粉熱情，工廠告急

以蘋果的品牌號(hào)召力，并不缺少蹲點(diǎn)搶購(gòu)首發(fā)機(jī)型的果粉，不過(guò)今年“一貨難求”的情況或許還要加上一些其他原因——例如，產(chǎn)能跟不上需求。

有報(bào)道稱，iPhone 15系列將由鴻海（富士康）、和碩、立訊精密三家工廠共同組裝，其中，富士康是iPhone 15系列最大的代工廠，將獨(dú)家承擔(dān)旗艦機(jī)型的生產(chǎn)工作，而和碩及立訊兩家組裝廠則是參與了首批iPhone 15的備貨工作，蘋果希望用增加供應(yīng)鏈合作伙伴的方式來(lái)降低單一供應(yīng)鏈廠商帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

但隨著富士康們開始將代工業(yè)務(wù)的重心遷向東南亞，蘋果的新機(jī)產(chǎn)能危機(jī)仍有可能重現(xiàn)。

提到蘋果與中國(guó)的關(guān)系，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克將其形容為“彼此享受的共生關(guān)系（a symbiotic kind of relationship that we have both enjoyed）”，但隨著蘋果加快了轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)鏈的速度，這種“享受”開始變成了“隱患”。

去年，受到疫情管控等因素的影響，鄭州富士康出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能問題，成為蘋果轉(zhuǎn)移生產(chǎn)鏈的導(dǎo)火索。

同時(shí)，在政治壓力和成本增長(zhǎng)的壓力下，蘋果加速了與中國(guó)供應(yīng)鏈的脫鉤時(shí)間，包括立訊精密、舜宇光學(xué)等中國(guó)果鏈企業(yè)，都加入到這場(chǎng)轉(zhuǎn)移大潮中。

事實(shí)上，果鏈轉(zhuǎn)移并不是什么新鮮事，國(guó)內(nèi)果鏈企業(yè)也是供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移之后的受益者。如今，印度、越南等東南亞國(guó)家接過(guò)了代工業(yè)務(wù)的重任，本質(zhì)上是由土地成本、人力成本等因素決定，客觀上符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

不過(guò)目前來(lái)看，印度當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈，并不能完全滿足蘋果的需求。

盡管“印度制造”在政策等方面受到了全力支持，但長(zhǎng)期以來(lái)在制造業(yè)能力上的欠缺，并不是靠短期資金填充就能彌補(bǔ)。

有專業(yè)人士分析，印度歷屆政府在經(jīng)濟(jì)改革層面的搖擺，讓本土制造業(yè)左右為難。例如我們熟知的莫迪政府，以“印度制造”為口號(hào)，在對(duì)外資的態(tài)度上有明顯的保護(hù)主義傾向，這使得不少外來(lái)資本在印度市場(chǎng)都吃了大虧，但印度市場(chǎng)的無(wú)限可能，又讓不少外來(lái)資本趨之若鶩。

而這種矛盾不只在政策方面。

比如，印度的人口優(yōu)勢(shì)非常明顯，有出色的購(gòu)買力和低廉的勞動(dòng)成本，但另一方面，印度的勞動(dòng)力素質(zhì)非常混亂，普遍存在管理混亂、生產(chǎn)效率低下等問題。對(duì)比下來(lái)，中國(guó)制造業(yè)的工人們都有義務(wù)教育的基礎(chǔ)，可以短時(shí)間內(nèi)迅速學(xué)習(xí)工作內(nèi)容，這也是中國(guó)制造業(yè)能快速崛起的原因之一。

目前來(lái)看，“印度產(chǎn)iPhone”普遍存在良品率的問題，還做不到取代中國(guó)的地位，而越南等東南亞國(guó)家體量太小，更多也是負(fù)責(zé)輔助生產(chǎn)。

iPhone 15系列想要在首批出貨上不出問題，還得指望國(guó)內(nèi)工廠加足馬力。

除了代工組裝這一環(huán)節(jié)，蘋果在其他供應(yīng)鏈的壓力同樣不小。

從郭明錤的分析來(lái)看，隨著今年iPhone 15系列在多方面帶來(lái)了更新，供應(yīng)商的名單帶來(lái)較大的變動(dòng)。

例如昔日“果鏈一哥”瑞聲科技遭遇砍單，而京東方也受到產(chǎn)品質(zhì)量的影響，可能失去首批OLED面板的大規(guī)模生產(chǎn)資格，看上去這些變動(dòng)看似只是更改了公司名單，但其實(shí)對(duì)整個(gè)生產(chǎn)都會(huì)產(chǎn)生影響。

最后，在芯片環(huán)節(jié)，由于臺(tái)積電的 A17 Bionic 和 M3 芯片在3nm工藝下的良率僅為55%，導(dǎo)致了不良晶圓批次的產(chǎn)生,這將極大概率推遲蘋果產(chǎn)品的供應(yīng)。

目前臺(tái)積電方面已經(jīng)采取多項(xiàng)措施以滿足蘋果的需求，包括將N3B工藝切換成成本更低但效能略差的N3E工藝等。

結(jié)語(yǔ)

有意思的是，分析師們對(duì)iPhone 15系列的市場(chǎng)行情態(tài)度不一，有些人認(rèn)為iPhone 15系列有望迎來(lái)超級(jí)周期，年內(nèi)出貨量將達(dá)到8900萬(wàn)臺(tái)。而有人則認(rèn)為，iPhone 15系列會(huì)推遲到今年第4季度，且銷量不會(huì)有太大提升。

但不管怎么說(shuō)，當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)急需iPhone 15這樣的爆款產(chǎn)品，果粉們想拿到首發(fā)機(jī)型，這些日子得好好練習(xí)下手速了。

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