沒人玩的云游戲，決定了一場漫長收購案。

就在今天下午！英國最高競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)競爭及市場管理局（CMA）打開綠燈，批準(zhǔn)了微軟收購游戲公司動視暴雪的交易。

作為監(jiān)管環(huán)節(jié)的最后一道門檻，CMA的通過基本意味著這筆交易宣告完成，微軟總裁Brad Smith也難掩興奮之情，在社交媒體上宣布了這一消息。

自從2022年1月微軟宣布斥資687億美元收購動視暴雪后，迅速引爆了整個(gè)游戲行業(yè)。

除了交易金額本身過于龐大之外，人們都在猜測這家市值超過2萬億美元的科技巨頭，是如何改變游戲行業(yè)的現(xiàn)狀。

不過大多數(shù)國家的反壟斷審查并沒有給微軟設(shè)多少難題，反倒是幾乎沒人關(guān)注的“云游戲”成為這次收購案的關(guān)鍵所在。

躲過FTC，沒躲過云游戲

經(jīng)常刷科技新聞的小伙伴，應(yīng)該都知道美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）這個(gè)出鏡頻率極高的反壟斷監(jiān)管部門，幾乎所有的硅谷科技巨頭都FTC找過麻煩。

而這次，微軟也同樣被FTC阻止了交易，理由和當(dāng)年英偉達(dá)收購芯片設(shè)計(jì)巨頭Arm情況非常相似，都認(rèn)為收購會讓行業(yè)參與者以及消費(fèi)者受到壟斷的影響。

不過比起英偉達(dá)，微軟還是技高一籌，成功頂著FTC的壓力贏下了訴訟。

最終美國北加州聯(lián)邦地區(qū)法院決定駁回FTC的初步禁令申請，允許微軟按照原計(jì)劃完成對動視暴雪的交易。

現(xiàn)在我們可以從FTC泄露的內(nèi)部文件里發(fā)現(xiàn)一些線索，那就是微軟在游戲行業(yè)確實(shí)沒有想得那么風(fēng)光。

XGP訂閱用戶沒達(dá)到最初預(yù)期的增長，推出的游戲反響平平，內(nèi)部分析師還對口碑銷量的第三方游戲預(yù)期判斷失誤，各種操作都透露出一些“不專業(yè)”。

換句話說，微軟的游戲業(yè)務(wù)，并沒有強(qiáng)到能壟斷的程度。

不過過了FTC這關(guān)，英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)CMA注意到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——那就是微軟在云游戲領(lǐng)域的野心。

因此在美國法院批準(zhǔn)交易后，CMA迅速表態(tài)，認(rèn)為這筆收購交易會扼殺快速增長的云游戲市場的競爭，于是收購案在今年4月又一次按下了暫停鍵。

微軟有多熱衷云游戲？

比起賣游戲，微軟對于云游戲那是真的充滿了野心。

實(shí)際上，微軟現(xiàn)在最賺錢的業(yè)務(wù)，依然是Azure和其他云服務(wù)。

在基于消費(fèi)的服務(wù)的推動下，云服務(wù)一直都是微軟最強(qiáng)勁的收入來源，而操作系統(tǒng)、辦公軟件、游戲主機(jī)等業(yè)務(wù)，也為云服務(wù)提供了收入接口。

在不斷完善的云游戲體驗(yàn)下，不但可以提供云技術(shù)的驗(yàn)證，還能當(dāng)成招牌來吸引更多企業(yè)用戶。隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，游戲業(yè)務(wù)本身也能得到用戶的增長。

早在2018年，微軟就已經(jīng)公布了xCloud計(jì)劃，最初為了提高服務(wù)的穩(wěn)定性，作為附贈品送給了玩家。

在內(nèi)測了兩年時(shí)間后，微軟正式推出了Xbox云游戲，不僅價(jià)格優(yōu)惠，體驗(yàn)感也是非常流暢。無論iOS、安卓、甚至macOS ，無需只需要連上手柄，都可以輕松享受到Xbox云游戲服務(wù)，目前仍算得上支持游戲最多的平臺。

在同期，海外還有多個(gè)云游戲的明星級項(xiàng)目，包括Google Stadia、英偉達(dá) GeForce Now、Meta Gaming、亞馬遜Luna等等，都曾投下巨額資金。

然而經(jīng)過多年的市場競爭，剩下的不是關(guān)閉，就是縮小規(guī)模，例如被寄予厚望的Stadia。

而目前還在堅(jiān)持著的云游戲項(xiàng)目只剩Xbox云游戲和幾個(gè)不入流的平臺。

而對于大部分人來說，想玩云游戲，基本只能選擇Xbox云游戲。

具體到發(fā)行環(huán)節(jié)，掌握著游戲資源的微軟本想著獨(dú)家運(yùn)營著頭部游戲的云游戲服務(wù)運(yùn)營權(quán)，不僅包括即將收購的動視暴雪，還包括其他主流游戲公司的明星產(chǎn)品。

在缺少其他競爭對手的情況下，手握運(yùn)營權(quán)的微軟幾乎享受獨(dú)占特權(quán)。

而其他云游戲公司、服務(wù)提供商以及其他主機(jī)廠商都無法繞開微軟開發(fā)云游戲，這自然構(gòu)成了一種“壟斷”。

也就是這么關(guān)鍵一點(diǎn)，讓微軟犯了難。

為了順利完成收購，微軟也是下足了血本，先是跟任天堂、英偉達(dá)達(dá)成了協(xié)議，共享了游戲運(yùn)營權(quán)。

緊接著微軟又在歐洲大本營找到了法國知名游戲發(fā)行公司育碧，授予了動視暴雪十五年云游戲完整權(quán)利，這期間所有的動視暴雪游戲都將登陸育碧的訂閱制服務(wù)Ubisoft+，同時(shí)也允許Ubisoft將其授權(quán)給其他云游戲公司、服務(wù)提供商以及其他主機(jī)廠商。

甚至基于該協(xié)議，微軟自身都不能夠在Xbox云游戲服務(wù)上獨(dú)占動視暴雪游戲，也不能獨(dú)自授權(quán)其他云游戲平臺上架動視暴雪的游戲。

一頓操作下來，竟然成了“不平等條約”。

不過下了血本的微軟，終于等來了CMA的點(diǎn)頭，成功通過了所有審批，并避免了向動視暴雪支付高達(dá)30億美元的違約金。

收購后，云游戲該往哪里走

看似微軟血虧，事實(shí)上云游戲只是一顆慘遭拋棄的“棋子”。

作為收購方，能成功拿下動視暴雪，避開高額違約金，就已經(jīng)達(dá)到了戰(zhàn)略意義。

時(shí)間回到2022年1月，彼時(shí)微軟元宇宙業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。

微軟CEO納德拉在評價(jià)收購暴雪時(shí)表示，這筆交易將在微軟元宇宙平臺的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色：“游戲是當(dāng)今所有平臺娛樂中最具活力和令人興奮的類別，也將在元宇宙平臺的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色。”

然而開往新時(shí)代的“輪船”還沒啟航，風(fēng)口迅速轉(zhuǎn)向了AI。

相比之下，屬于云游戲的時(shí)代，更是看不到一點(diǎn)起色。

當(dāng)然對于微軟來說，云服務(wù)本身就是自身重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，若是完成收購后，微軟能再次帶火云游戲行業(yè)的發(fā)展，大概玩家們真的要感謝“故意找茬”的CMA了。

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