最近，微信硬剛“蘋果稅”的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。 這件事最早源自蘋果要求騰訊和字節(jié)對微信和抖音進(jìn)行“根本性...

最近，微信硬剛“蘋果稅”的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

這件事最早源自蘋果要求騰訊和字節(jié)對微信和抖音進(jìn)行“根本性的改變”，如果解決不了兩款軟件內(nèi)部小程序繞過應(yīng)用商店內(nèi)購的問題，這兩款A(yù)PP或被蘋果停止更新審批。

簡單來說，此前iOS版微信和抖音都存在“漏洞”，開發(fā)者可以利用外部支付系統(tǒng)避開30%的傭金，也就是所謂的“蘋果稅”。

就以微信和抖音的體量來說，少收一大筆傭金，蘋果自然是不樂意，于是以“拒絕必要更新”為手段，要求兩家必須封堵漏洞。

面對蘋果的要求，騰訊在7月初發(fā)布的微信更新里修復(fù)一個(gè)外鏈漏洞，但蘋果仍要求騰訊采取進(jìn)一步措施，因此雙方之間開始就收入分成問題進(jìn)行談判，如今iOS版微信的最新版本也停留在2個(gè)月前。

巨頭之間的矛盾其實(shí)很正常，“硬剛”蘋果也不止騰訊一家，但經(jīng)過一些網(wǎng)友的恐慌性傳播以及過度解讀，這件事竟變成了“iPhone 16 不支持微信”，這下更是引發(fā)大量用戶恐慌。

首先，蘋果肯定不會下架微信。其次，“蘋果稅”的問題也不會由消費(fèi)者承擔(dān)。

在十年前的中國互聯(lián)網(wǎng)，“二選一”曾在多個(gè)領(lǐng)域泛濫使用，其結(jié)果證明，無論是平臺還是消費(fèi)者，都是輸家。

“二選一”，沒有贏家

無論是國內(nèi)還是國外，“二選一”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直都是大型科技公司限制競爭的重要手段。歷史上著名的案例包括谷歌與歐盟的反壟斷案、亞馬遜與圖書出版商的對抗、微軟與網(wǎng)景的瀏覽器戰(zhàn)爭等等。

當(dāng)然，最出名的還是“二選一”案例還是發(fā)生在2010年的“3Q”大戰(zhàn)。

2010年，騰訊旗下的QQ已經(jīng)擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)，而360在安全軟件領(lǐng)域迅速崛起。為了拓寬業(yè)務(wù)，騰訊推出了QQ醫(yī)生，該軟件與360安全衛(wèi)士的功能高度重合，并且在升級成QQ電腦管家時(shí)沒有任何提示，引發(fā)了不少Q(mào)Q用戶的不滿，這也為此后360與騰訊的正面交鋒埋下了伏筆。

恰逢國慶節(jié)前夕，360推出了“隱私保護(hù)器”，而該產(chǎn)品針對的軟件只有QQ，這一行動無疑是引起了雙方的矛盾。

緊接著，360進(jìn)一步推出了“扣扣保鏢”，允許用戶屏蔽QQ的某些功能，包括廣告，這無疑直接影響了騰訊的收入。

雙方大戰(zhàn)最終在2010年11月3日達(dá)到了頂峰，那一晚騰訊給它的10億用戶兩個(gè)選擇：要么裝載360軟件的，而QQ會停止運(yùn)行，要么卸載360軟件，QQ才能登錄，就便是中國互聯(lián)網(wǎng)史上著名的“二選一”事件。

最終，在工信部和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的介入下，兩家公司最終達(dá)成和解，騰訊停止了“二選一”的政策，360也停止了對QQ的限制。

但此后幾年里，“二選一”在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始被大規(guī)模濫用，包括電商、物流、外賣、在線支付等領(lǐng)域都出現(xiàn)了比較出名的“二選一”案例。

那么為什么“二選一”問題屢禁不止？

首先，二選一爭奪的是用戶，更進(jìn)一步說是市場份額。在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早期，雖然大型科技企業(yè)都已經(jīng)擁有了大量用戶基礎(chǔ)，但互聯(lián)網(wǎng)的普及率還是偏低，中國網(wǎng)民規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。比起新用戶帶來的潛在利潤，短時(shí)間內(nèi)用戶的流失是可以接受的。，萬一真的能“賭贏”競爭對手，那“二選一”無疑是一勞永逸的“大招”。

而從微信與蘋果這件事情來看，兩家之間其實(shí)并不存在“市場份額”的競爭，矛盾的根源主要出自“蘋果稅”。

其次，過去國內(nèi)法律在執(zhí)行上的缺失，讓不少平臺鉆了空子。

從現(xiàn)在來看，這種所謂“二選一”就是變相的“壟斷”，但直到2020年國家市場監(jiān)督管理總局公布了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，新規(guī)明確禁止“二選一”行為，這才讓平臺“二選一”濫用得到了有效監(jiān)管。

而在國外，針對大型科技巨頭的反壟斷法已經(jīng)相當(dāng)成熟，谷歌、亞馬遜等美國科技公司們也曾被“二選一”重罰過，蘋果自然不會選擇踩坑。

如今，國家針對反壟斷這方面也在不斷加強(qiáng)監(jiān)管與處罰力度，科技企業(yè)們也在不斷反思商業(yè)模式，競爭變得更加開放。

可以說，“ 二選一 ”已經(jīng)是遠(yuǎn)古互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼淚了。

發(fā)布會前夕，蘋果會讓一步嗎？

有趣的是，這次“二選一”事件發(fā)生在iPhone16發(fā)布會前夕，蘋果方面自然不希望輿論影響到即將到來的新品發(fā)布會。

在9月2號晚間，蘋果官方客服和技術(shù)顧問相繼表態(tài)，強(qiáng)調(diào)蘋果并未接到關(guān)于iPhone 16不支持微信的通知，此外蘋果正在與騰訊積極溝通相關(guān)事宜。

目前最有可能的結(jié)果大概是蘋果調(diào)整“蘋果稅”的抽成、微信進(jìn)一步調(diào)整外鏈的折中方案，畢竟雙方都有過先例。

此前，蘋果公司曾在歐盟地區(qū)做出一系列調(diào)整，大幅下調(diào)向開發(fā)者抽取的“蘋果稅”，而騰訊也放開了多個(gè)產(chǎn)品的外部鏈接，在這一點(diǎn)上雙方大概率能達(dá)成一致意見。

值得一提的是，結(jié)合蘋果近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，“蘋果稅”在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營收已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度創(chuàng)下新高，而這項(xiàng)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)的收入反倒不斷下滑，因此能留給蘋果調(diào)整“蘋果稅”的空間并不會太多，這場商業(yè)博弈大概率還會持續(xù)一段時(shí)間。

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