榮耀手機,再次退出印度

jh 5個月前 (05-17)

空手套白狼?

近日,國產(chǎn)手機品牌榮耀突然宣布停止在印度運營和支持,使用榮耀設(shè)備的印度用戶們都從官方渠道收到了這則通知。

但離譜的是,榮耀的退出并非銷量不佳或是資金不足,其背后更像是一次蓄謀已久的“調(diào)包計劃”。

這一系列操作的核心人物——前 Realme 印度負(fù)責(zé)人 Madhav Sheth,曾在2023 年 9 月一手主導(dǎo)了榮耀品牌回歸印度,而如今再次出現(xiàn)在公眾視野中,卻是以 “阿爾卡特印度公司創(chuàng)始人” 的身份。

 “退出 - 回歸 - 再退出”:一場精心設(shè)計的局?

榮耀手機在印度的營業(yè)模式,并非直接銷售,而是通過第三方公司——一家名為HONOR Tech的印度本地企業(yè)負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)劁N售。

時間回到2018 年,當(dāng)時作為華為子品牌的榮耀曾豪言 “三年內(nèi)做到印度市場第一”。然而隨著中印邊境頻繁爆發(fā)沖突,印度政府開始對中資企業(yè)的系統(tǒng)性打壓升級,包括小米、OPPO在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌接連遭遇稅務(wù)調(diào)查、資產(chǎn)凍結(jié)等不平等對待,榮耀也在2021年選擇撤出印度團隊。

當(dāng)然,站在現(xiàn)在的視角回頭看,榮耀其實一直背靠著合作伙伴PSAV Global繼續(xù)隱形運營()榮耀此前的印度業(yè)務(wù)同樣由 PSAV Global 負(fù)責(zé)維持),而Madhav Sheth所創(chuàng)立的HONOR Tech,恰好是由PSAV Global的母公司CPKhandelwal全部投資。

由此來看,2023年的回歸看似突然,實則是是一場精心策劃的 “曲線救國”,HONOR Tech本質(zhì)上就是榮耀規(guī)避政策風(fēng)險的手段。

在回應(yīng)外界傳聞時,榮耀表示:“榮耀公司在印度一直通過分銷商的方式開展業(yè)務(wù)目前在印度沒有子公司也沒有成立子公司的計劃,不存在也沒有任何技術(shù)轉(zhuǎn)讓計劃。”

此外,PSAV作為榮耀在印度的分銷商,只是被授權(quán)在印度進口和分銷榮耀產(chǎn)品,并針對產(chǎn)品進行相關(guān)宣傳和推廣,而并非得到榮耀公司品牌(HONOR),因此HONOR Tech公司不是榮耀的合作伙伴,也同榮耀之間沒有任何關(guān)聯(lián)關(guān)系。

這正是這番說辭,為后續(xù)的品牌切換埋下了隱患。

從榮耀操盤手,到阿爾卡特掌門

Madhav Sheth的角色轉(zhuǎn)換,堪稱這場商業(yè)鬧劇的最大看點。

作為 Realme印度的功臣,他在2022年推動該品牌實現(xiàn)2000萬部銷量。

在加入榮耀后,他迅速啟動 “印度制造” 計劃,與ODM廠商聞泰科技合作,計劃 2024 年在印度生產(chǎn)“印度制造”的榮耀手機。

但在2025 年初,Madhav Sheth突然從TCL手中購得阿爾卡特品牌在印度的冠名權(quán),并成立 NxtQuantum 公司。

這一操作的精妙之處在于:阿爾卡特作為法國老牌通信企業(yè),其品牌屬性天然規(guī)避了 “中國標(biāo)簽”;而 TCL作為阿爾卡特的全球合作伙伴,早已通過 2004 年的合資協(xié)議獲得技術(shù)控制權(quán)。

這樣的品牌相比于榮耀,更適合在印度當(dāng)?shù)劁N售。

值得一提的是,新公司NxtQuantum的名稱,恰好與TCL 旗下的 NxtPaper、NxtVision 商標(biāo)高度相似。

由此我們可以猜測一下:Madhav Sheth很早就在策劃阿爾卡特進入印度的計劃,而HONOR Tech成立背后,很有可能就是空手“套用”榮耀的供應(yīng)鏈和渠道資源。

前文所說,榮耀手機在印度只有銷售渠道,所謂的HONOR Tech與榮耀并沒有關(guān)系。因此對于這次品牌變動,榮耀方面也只能“被迫”接受。

印度市場的 “陷阱”

一直以來,印度都被外界調(diào)侃成“外企墳?zāi)?rdquo;,如今榮耀的二度退出,再次印證了印度市場的結(jié)構(gòu)性矛盾。

印度政府的 “印度制造” 計劃看似誘人,實則是一個精心設(shè)計的政策陷阱。盡管莫迪政府承諾將制造業(yè)占 GDP 比重提升至 25%,但實際效果卻令人失望 ——2023 年制造業(yè)占比僅為 13%,且智能手機生產(chǎn)仍停留在組裝階段,關(guān)鍵零部件依賴進口。

榮耀在印度的生產(chǎn)計劃受制于 PLI 激勵政策,而該政策要求企業(yè)必須與本地合作伙伴綁定,這直接導(dǎo)致HONOR Tech在供應(yīng)鏈管理上的很難與榮耀很難保持一致,更換品牌只是時間問題、

除了不靠譜的印度制造以外,印度手機市場的競爭已進入白熱化階段。

2024 年數(shù)據(jù)顯示,vivo、小米、三星、OPPO 和 realme 占據(jù)印度市場前五位,中國品牌合計占比 59%。

榮耀回歸后,層試圖以中端機型突圍,但面臨著 realme、小米等品牌的激烈擠壓。更致命的是,印度消費者對品牌忠誠度極低,價格敏感度極高,而榮耀在本地化運營上的投入不足,導(dǎo)致其市場份額始終未能突破 3%,很容易就會被新品牌取代。

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