這將微軟對消費(fèi)者社交媒體空間的一次豪賭

最近TikTok的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而之前堅(jiān)持封禁TikTok的特朗普，如今態(tài)度來了個大反轉(zhuǎn)：

“無論微軟還是其他公司在完成與TikTok的交易后，絕大部分錢必須交給美國財(cái)政部，因?yàn)槭俏覀冏屵@筆交易成為可能。”

在字節(jié)跳動同意完全剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)后，吸引了許多賣家的目光，盡管特朗普一直在強(qiáng)調(diào)著其他美國大公司，而這場收購案鬧到現(xiàn)在，也只有微軟堅(jiān)持到現(xiàn)在。

拋去政治上的博弈，微軟這一次的入局更像是一次商業(yè)上的賭博。

為什么是微軟

相比于微軟，F(xiàn)acebook可能對收購TikTok更敢興趣，畢竟TikTok在占領(lǐng)全球市場后，首先收到影響的便是全球最大的社交平臺——Facebook。

但由于價格和反壟斷的原因，F(xiàn)acebook甚至沒能進(jìn)入特朗普的名單。

· 高昂的收購價格

在疫情期間，字節(jié)跳動的估值一度達(dá)到1400億。而作為海外主力軍的TikTok市值自然也不會太低。

7月23日，泛大西洋投資和紅杉資本組成的外資財(cái)團(tuán)曾與美國財(cái)政部和監(jiān)管機(jī)構(gòu)洽談了收購的相關(guān)細(xì)節(jié)，那時候?qū)ikTok的估值就已經(jīng)高達(dá)500億美元（2020年的預(yù)計(jì)營收10億元的50倍）。

500億美元什么概念？作為BAT之一的百度，也僅有400億美元的市值。

這一堪比天價的收購價格無疑讓其他美國科技企業(yè)望而卻步。

作為目前世界上最大的上市公司之一，微軟在去年全年?duì)I收達(dá)到1430億美元，實(shí)現(xiàn)利潤442.8億美元，并且微軟還手握著1360億美元的現(xiàn)金和流動資產(chǎn)。相比之下，F(xiàn)acebook在今年第二季度營收為187億美元，凈利潤僅為52億美元。

這么一看，微軟更容易掏出這筆天價收購費(fèi)。

· Facebook深陷反壟斷調(diào)查

在過去幾年里，蘋果、亞馬遜、Facebook和谷歌這四家科技公司已經(jīng)在歐盟等許多國家和地區(qū)遭到了反壟斷調(diào)查或巨額罰款，這也讓華盛頓政府對硅谷幾家科技巨頭十分不滿。

Facebook CEO扎克伯格與另外三家科技巨頭的CEO共同參加了上月30日舉行的美國國會反壟斷聽證會，這也讓Facebook錯失了這次收購機(jī)會。

相比之下，微軟在壟斷這個話題上有十足的經(jīng)驗(yàn)，比其他科技公司低調(diào)了太多，這幾年也從未卷入輿論漩渦。

除此以外，微軟還有強(qiáng)大的政治資本，自然更受國會的歡迎，也更容易通過反壟斷審查和美國外國投資委員會（CFIUS）的批準(zhǔn)。

介于這兩個原因，微軟成為收購TikTok的最好人選，而Facebook只能眼睜睜錯失這次機(jī)會。

微軟的野心

對于微軟現(xiàn)任CEO納德拉來說，如何搶回失去的消費(fèi)者市場，是他目前最頭疼的問題。

除了商業(yè)軟件市場，微軟在其他領(lǐng)域似乎一直不太順利。

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新變革下，微軟接連錯失了搜索、社交媒體、移動硬件、電商、流媒體五大風(fēng)口：諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)、Yammer、Skype相繼折戟。

就在今年6月，微軟還關(guān)閉了自家的游戲直播平臺Mixer，這原本是用來與業(yè)界龍頭亞馬遜的 Twitch 競爭，而這個平臺投入巨大卻并沒有在市場引起波瀾。

所以有人挖苦：微軟收購一個黃一個。

目前，微軟已退出了智能手機(jī)硬件、健身硬件和電子書市場，選擇專注面向消費(fèi)者的社交媒體領(lǐng)域，并且有幾個成功的案例：2016年收購領(lǐng)英（LinkedIn），以及2018年收購編碼合作網(wǎng)站GitHub，這幾次收購讓微軟市值大增，也更堅(jiān)定了微軟CEO納德拉的轉(zhuǎn)型之路。

如果能成功收購TikTok，微軟將擁有一個龐大的年輕社交媒體用戶群體，這也得益于TikTok的數(shù)據(jù)和算法。

這次交易的關(guān)鍵部分，就是微軟可以獲得訪問權(quán)限的數(shù)據(jù)和用戶的權(quán)限。這將為微軟提供直接數(shù)百萬人的數(shù)據(jù)、算法引擎等技術(shù)支持，并且能與Xbox Live、微軟研究院（Microsoft Research）等平臺進(jìn)行合作集成，甚至可以集成微軟旗下的Minecraft這樣的類社交游戲。

微軟還有一項(xiàng)以消費(fèi)者為中心的成功業(yè)務(wù)——Xbox游戲平臺。上季度銷售額因疫情期間大幅增長65%。從用戶角度來看，Xbox游戲機(jī)與TikTok的年齡層次十分相似，但Xbox主要以男性用戶為主，而TikTok用戶大多為女性。如果能向TikTok上的女性用戶精準(zhǔn)投放Xbox廣告，這可以轉(zhuǎn)化更多元化的購物人群。

尾聲

韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯在《華爾街日報(bào)》上談及這次TikTok收購案時，給出了他的觀點(diǎn)：這將微軟對消費(fèi)者社交媒體空間的一次豪賭：“對TikTok的積極收購（或戰(zhàn)略投資）將使微軟在競爭中嶄露頭角，并試圖在未來10年與臉書等其他科技巨頭就消費(fèi)者業(yè)務(wù)展開競爭。”

相比起字節(jié)跳動和Facebook這一類的新興互聯(lián)網(wǎng)公司，微軟既代表著旗幟，也代表著嚴(yán)肅。

作為20世紀(jì)人類進(jìn)入IT時代的符號型企業(yè)，微軟通過操作系統(tǒng)成功建立了自己的軟件帝國，也在全球?qū)崿F(xiàn)了壟斷地位。但進(jìn)入新世紀(jì)的微軟過得并不順利，也讓亞馬遜、Facebook等新興科技巨頭走到了前面。但微軟畢竟還是微軟，經(jīng)歷過這么多失敗的微軟至今都還是世界上最大的上市公司之一，而且維持這樣的地位已經(jīng)很久了，究其原因便是微軟一直在嘗試努力轉(zhuǎn)型，哪怕轉(zhuǎn)型的過程十分痛苦。

字節(jié)跳動作為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型浪潮中殺出的一批黑馬，它不僅在中國市場占壟斷地位，甚至還在全世界引起很大的影響。

不僅是微軟這種美國互聯(lián)網(wǎng)科技公司，還是中國的后起之秀們，如何在一波又一波的商業(yè)浪潮中不掉隊(duì)，是一個值得考慮的商業(yè)戰(zhàn)略問題。

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