不怕遇到強(qiáng)對(duì)手，就怕遇到“豬隊(duì)友”。

諾基亞這個(gè)品牌，相信是大多數(shù)人年輕時(shí)的回憶。因?yàn)榉N種決策上的失誤，這位功能機(jī)時(shí)代的霸主，逐漸消失在智能機(jī)時(shí)代。

就在近日，一則名為#諾基亞回歸#的熱搜沖上了第一，原來(lái)是為了紀(jì)念諾基亞 3210 推出的 25 周年，官方發(fā)布了一款支持4G的復(fù)刻版本，售價(jià)349元。

誰(shuí)曾想到，就是這么一款只能打電話、發(fā)信息、后攝只有200萬(wàn)像素的“老人機(jī)”，在開(kāi)賣(mài)兩天后就顯示“無(wú)貨”狀態(tài)，想要補(bǔ)貨也只能等到月底。

而在諾基亞的官博底下，網(wǎng)友們更是呼吁官方趕緊推出其他經(jīng)典機(jī)型的復(fù)刻版，希望為“自己的過(guò)去”買(mǎi)單。

當(dāng)老人機(jī)賣(mài)成爆款

或許諾基亞自己也沒(méi)想到，在25年后的今天，諾基亞 3210 依然能受到這么多人的歡迎。

這是有史以來(lái)世界銷(xiāo)量第二高的手機(jī)，自 1999 年發(fā)布后，靠著堅(jiān)固可靠的外形以及豐富的功能，這款機(jī)型共銷(xiāo)售了 1.6 億部。

相較1999年的機(jī)型，諾基亞32104G增大了屏幕，做薄了機(jī)身，但整體的風(fēng)格并沒(méi)有太多變化，此外還加入了三種配色，配上了一顆兩百萬(wàn)像素的后置攝像頭，整體質(zhì)感非常不錯(cuò)。

從功能上看，雖然是非智能手機(jī)，但諾基亞 3210 4G還是可以通過(guò)4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行移動(dòng)支付，甚至可以聽(tīng)播客、看新聞，滿足最基本的使用需要。

而最令人心動(dòng)的還是它的價(jià)格，只需379塊就能得到一款4G手機(jī)，其廉價(jià)的價(jià)格讓大多數(shù)人都能接受，因此一批諾基亞 3210 老用戶為其貢獻(xiàn)了第一波銷(xiāo)量高潮。

此外，由CCD相機(jī)帶起的復(fù)古風(fēng)讓許多沒(méi)有使用過(guò)諾基亞的年輕人盯上了這款產(chǎn)品。

CCD相機(jī)一度被稱為“電子垃圾”，但因?yàn)橄袼氐偷木壒?，拍出?lái)的相機(jī)自帶朦朧效果，反而受到年輕人的喜歡。

自2023年開(kāi)始，二手CCD相機(jī)一路水漲船高，一些熱門(mén)機(jī)型甚至漲到了近千元。

相比之下，只要379塊的諾基亞 3210 4G無(wú)疑是最好的替代，這樣一款能打電話的CCD相機(jī)，誰(shuí)不會(huì)心動(dòng)呢？

通過(guò)社交媒體上可以發(fā)現(xiàn)，有非常多消費(fèi)者是為嘗試該手機(jī)的拍照功能而下單，而諾基亞的銷(xiāo)售主播們也有意開(kāi)始將“氛圍感相機(jī)”作為賣(mài)點(diǎn)，吸引年輕人下單。

但總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是所謂賣(mài)情懷還是賣(mài)功能，正確的定價(jià)才是諾基亞3210 4G翻紅的主要原因。

品牌方的意外驚喜，救不活諾基亞手機(jī)

其實(shí)，即使諾基亞3210賣(mài)得再好，也等不來(lái)諾基亞的回歸，甚至這可能是最后幾款以“諾基亞”命名的手機(jī)之一。

如今的“諾基亞手機(jī)”，跟遠(yuǎn)在芬蘭的諾基亞總部基本上沒(méi)有了關(guān)系。

自2014年把設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)售予微軟后，諾基亞就已經(jīng)退出了智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。此后，諾基亞又將手機(jī)品牌授權(quán)給一家名為HMD Global的公司使用。

這是一家由諾基亞前經(jīng)理人創(chuàng)立的芬蘭公司，在2016年接手諾基亞品牌后，HMD Global本意還是想帶領(lǐng)諾基亞手機(jī)實(shí)現(xiàn)東山再起。

但回顧HMD Global做過(guò)的戰(zhàn)略性決策和重大事件，可以說(shuō)大部分決策都是朝著負(fù)面發(fā)展，最終的結(jié)局是HMD 不僅沒(méi)能救活諾基亞，甚至從今年開(kāi)始與諾基亞完成切割，實(shí)現(xiàn)“去諾基亞化”。

對(duì)于HMD本身和諾基亞粉絲用戶來(lái)說(shuō)，這家公司剛創(chuàng)立時(shí)還是有一個(gè)非常平穩(wěn)且不俗的開(kāi)端，靠著定位中端機(jī)的諾基亞6系列，全新的諾基亞在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上都有著不錯(cuò)的反響。

然而好景不長(zhǎng)，HMD從第二個(gè)產(chǎn)品系列諾基亞8就開(kāi)始了一系列失誤操作。

從命名上可以看出來(lái)，諾基亞8明顯是在往旗艦機(jī)型走，而以諾基亞的名氣也足夠配得上一款旗艦機(jī)型。

但諾基亞8成功發(fā)布國(guó)際版本后，HMD針對(duì)國(guó)行發(fā)布了降級(jí)款的諾基亞7，雖然配置上完全相同，但這種區(qū)別對(duì)待無(wú)疑是品牌運(yùn)營(yíng)策略上的一顆“大雷”。

自諾基亞7推出后，HMD在產(chǎn)品定名上開(kāi)始逐漸混亂，針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶，甚至專門(mén)開(kāi)設(shè)了一條全新的產(chǎn)品線X系列?？恐鴺O具性價(jià)比的價(jià)格，以及經(jīng)典的品牌影響力，諾基亞X系列在國(guó)內(nèi)還是取得了非常出色的銷(xiāo)量成績(jī)。但HMD并沒(méi)有搞明白，諾基亞粉絲真正期待的其實(shí)是一款旗艦手機(jī)。

在此后的產(chǎn)品發(fā)布上，HMD再也沒(méi)推出像諾基亞8這樣的旗艦級(jí)產(chǎn)品，甚至在別家不斷提升配置的情況下，降級(jí)了諾基亞8的SoC。

至于真正的五攝旗艦機(jī)型諾基亞9，由于沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的熱度以及過(guò)于離譜的定位，最終在一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)的圍剿下逐漸被人遺憾，消失在2019年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

也正是從2019年左右開(kāi)始，HMD開(kāi)始全面倒向了低端市場(chǎng)，復(fù)刻版功能機(jī)也成了該公司主打的一個(gè)主力系列。

諷刺的是，靠著低廉的價(jià)格和還算不錯(cuò)的質(zhì)量，諾基亞再次成為了功能機(jī)市場(chǎng)的霸主，但由于功能機(jī)本身就是面向老人和小孩的小眾市場(chǎng)，利潤(rùn)并不高，因此諾基亞手機(jī)仍是一個(gè)“小眾品牌”。

放棄旗艦機(jī)、全面倒向低端市場(chǎng)、區(qū)別對(duì)待海內(nèi)外市場(chǎng)，HMD這些決策目前來(lái)看全都是失敗的策略。

此外，HMD還與富士康決裂，放棄了與蔡司的合作伙伴關(guān)系，推出低端平板電腦……每一項(xiàng)單拎出來(lái)都讓人覺(jué)得離譜。

結(jié)語(yǔ)

從拯救者到“豬隊(duì)友”，HMD一次又一次的騷操作已經(jīng)讓諾基亞的名號(hào)徹底跌入谷底。

根據(jù)最新的消息，HMD已經(jīng)完全拋棄了諾基亞品牌，全面轉(zhuǎn)向自主品牌。

而國(guó)內(nèi)因?yàn)榉N種原因，依然顯示著“諾基亞手機(jī)”，這才有了這次諾基亞 3210 4G的爆火。

可見(jiàn)，連HMD自己也知道諾基亞手機(jī)沒(méi)有翻身之日。

但即使復(fù)刻機(jī)型賣(mài)得再好，功能機(jī)依然只是一個(gè)不賺錢(qián)的“小眾市場(chǎng)”，當(dāng)消費(fèi)者吃飽了情懷之后，缺少體驗(yàn)感的諾基亞仍會(huì)被拋棄。

至于在通信領(lǐng)域活得有滋有味的Nokia是否還會(huì)再次接回“諾基亞手機(jī)”這個(gè)牌子？

目前來(lái)看，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)大概率沒(méi)有諾基亞的事了。

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